《企業產品定價與促銷的科學原理及方法》是2006年科學出版社出版的圖書，作者是杜榮。
基本介紹
- 書名：企業產品定價與促銷的科學原理及方法
- 作者：杜榮
- ISBN：9787030173331
- 頁數：122頁
- 出版社：科學出版社
- 出版時間：2006年6月1日
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
作者簡介,內容簡介,目錄,
作者簡介
杜榮，女，38歲，陝西成陽人，副教授。1990年畢業於西安交通大學信息與控制工程系，獲無線電技術專業工學學士學位；1990～1995年在西安石油勘探儀器總廠工作，任助理工程師；1998年畢業於西安交通大學管理學院，獲技術經濟專業工學碩士學位；2004年畢業於西安電子科技大學，獲套用數學專業理學博士學位。1998年至今在西安電子科技大學經濟管理學院工作，被聘為校級學術帶頭人。在《管理科學學報》等國內學術刊物及European Journal of OpeerationalResearch等國際學術刊物上發表學術論文38篇。出版譯著《新產品與創新的行銷》。近年來，主要研究市場行銷決策與知識管理。作為課題負責人，主持國家自然科學基金項目、中美國際合作研究項目、陝西省自然科學基金項目、陝西省軟科學研究項目等共6項，獲省級、校級優秀科研成果等各種獎勵共12項。目前，應愛爾蘭都柏林大學的邀請，即將前往進行博士後研究。
內容簡介
《企業產品定價與促銷的科學原理及方法》針對企業產品定價與促銷決策中的若干實際活動，利用各種最佳化理論和方法，對多品牌產品的定價、競爭擴散情況下產品的動態定價、多品牌廣告投入、壟斷擴散下的動態廣告投入、隨機條件下的動態廣告投入、考慮消費者行為的促銷組合、考慮行銷磁滯效應的促銷組合等產品定價與促銷的科學原理及方法進行了研究，取得了有助於企業管理決策的結論，給出了一些實際套用方面的步驟和例子，並介紹了高技術市場中新產品的定價、廣告策略及促銷組合策略的原理和方法。
《企業產品定價與促銷的科學原理及方法》適用於高等學校企業管理、市場行銷、管理科學與工程、系統工程、運籌學等專業的教師、研究生、MBA和本科生，也適用於市場行銷和企業管理諮詢分析人員，還適用於從事市場行銷實踐的業務人員、管理人員以及相關決策者。
目錄
序
第1章 企業產品定價與促銷問題
1.1 企業的新機遇和挑戰
1.2 科學原理和方法的重要性
第2章 企業產品定價與促銷的相關理論
2.1 市場行銷基礎
2.2 產品定價和促銷的研究內容
2.3 產品定價和促銷中的最新研究進展
第3章 產品定價
3.1 多品牌情況下的產品定價決策
3.1.1 壟斷情況下的單階段多品牌產品定價模型
3.1.2 模型分析和求解
3.1.3 例子
3.2 競爭擴散情況下的產品動態定價決策
3.2.1 兩方競爭情況下的產品擴散模型
3.2.2 兩方競爭情況下的產品動態定價決策模型
3.2.3 模型分析
3.2.4 模型套用
3.3 高技術市場中的定價策略
3.3.1 高技術的定價因素
3.3.2 高技術的定價策略
第4章 廣告投入
4.1 多品牌情況下的廣告投入決策
4.1.1 多品牌情況下的廣告投入最優分配模型
4.1.2 模型求解
4.1.3 例子
4.2 壟斷擴散情況下的動態廣告投入決策
4.2.1 壟斷擴散情況下的動態廣告投入決策模型
4.2.2 模型分析
4.2.3 模型套用
4.3 隨機條件下的動態廣告投入決策
4.3.1 隨機條件下廣告投入模型概述
4.3.2 隨機回響多階段動態廣告投入決策模型
4.3.3 模型分析
4.3.4 特例及數值算例
4.3.5 模型套用例子
4.4 高技術市場中的廣告策略
4.4.1 高技術市場中的品牌化策略
4.4.2 新產品預宣布
第5章 促銷組合
5.1 考慮消費者行為的促銷組合決策
5.1.1 消費者行為綜合模型
5.1.2 模型分析
5.1.3 模型在促銷組合決策中的套用
5.2 考慮行銷磁滯效應的促銷組合決策
5.2.1 行銷磁滯效應的模型描繪
5.2.2 考慮行銷磁滯效應的促銷組合決策模型
5.2.3 模型求解
5.2.4 特例
5.2.5 模型套用例子
5.3 高技術市場中的促銷組合策略
5.3.1 高技術的促銷組合
5.3.2 網路世界中的高技術行銷策略
第6章 企業產品定價與促銷科學原理和方法的前景
6.1 理論研究的套用前景
6.2 實際問題的研究前景
參考文獻
後記
