本書從企業文化建設和企業宣傳兩個方面入手，對企業文化的內涵、功能、結構、整合和傳播等進行了科學、系統、全面的論述。同時，也對現代企業日常的宣傳工作進行了具體探討，並總結出很多行之有效的方法技巧，真正做到了理論與實踐的有機結合。
基本介紹
出版信息,內容簡介,章節目錄,作者簡介,
出版信息
企業文化與企業宣傳（第二版） | |||
書號： | 25027 | ISBN： | 978-7-301-25027-3 |
作者： | 王中義,張思韡 | 版次： | 2 |
開本： | 16開 | 裝訂： | 平 |
字數： | 368 千字 頁數：224 | 定價： | ￥33.00 |
瀏覽次數： | 111 | ||
出版日期： | 2015-03-06 | 叢書名： | 全國職業教育規劃教材·財經系列 |
內容簡介
本書從企業文化建設和企業宣傳兩個方面入手，對企業文化的內涵、功能、結構、整合和傳播等進行了科學、系統、全面的論述。同時，也對現代企業日常的宣傳工作進行了具體探討，並總結出很多行之有效的方法技巧，真正做到了理論與實踐的有機結合。
章節目錄
第一章 企業文化概述 1
第一節 企業文化的內涵與功能 1
第二節 企業文化的由來與發展 8
第三節 企業文化系統的構建 13
第四節 企業文化面臨新的挑戰 21
第二章 企業品牌的策劃與塑造 23
第一節 企業品牌的含義和特徵 23
第二節 企業的品牌定位 31
第三節 企業的品牌策略 37
第三章 企業品牌的調查 46
第一節 企業品牌調查的含義和內容 46
第二節 企業品牌調查方法 48
第三節 企業品牌調查問卷的設計 51
第四節 調查報告的撰寫 58
第四章 企業品牌的設計 64
第一節 企業品牌名稱的設計 64
第二節 企業品牌標誌的設計 68
第五章 企業形象的策劃與塑造 73
第一節 企業形象的涵義與特徵 73
第二節 企業形象塑造的程式 76
第三節 企業形象塑造與企業文化建設 84
第六章 企業形象的CIS戰略 87
第一節 CIS戰略概述 87
第二節 企業理念識別系統（MIS）的設計 89
第三節 企業行為識別系統（BIS）的設計 100
第四節 企業視覺識別系統（VIS）的設計 104
第五節 企業聽覺識別系統（AIS）的設計 110
第六節 企業嗅覺識別系統（SIS）的設計 112
第七章 企業形象的CS戰略 117
第一節 CS戰略概述 117
第二節 CS戰略的實施 122
第八章 企業宣傳的目的和要求 129
第一節 企業宣傳的目的作用 129
第二節 企業宣傳的內容構成 133
第三節 企業宣傳的具體要求 136
第九章 企業的新聞傳播 140
第一節 企業的新聞發布 140
第二節 企業新聞傳播能力的建設 144
第三節 企業的媒體建設 151
第十章 企業的廣告運作 162
第一節 廣告宣傳的作用 162
第二節 企業的廣告運作 165
第三節 企業廣告運作的技巧 171
第十一章 企業的文化宣傳 182
第一節 不同企業文化的重塑與宣傳 182
第二節 企業文化宣傳的核心體系 185
第三節 企業的顯點文化宣傳 187
第四節 企業的多種文化宣傳方式 189
第十二章 社會主義核心價值觀體系下的企業文化 193
第一節 堅持良心企業，以精品回報社會 193
第二節 堅持以社會主義榮辱觀引領社會風尚 198
第三節 堅持改革創新 創建學習型企業 202
參考文獻 211
作者簡介
安徽大學新聞傳播學系教授，全國自學考試委員會新聞專業委員、中國新聞教育學會理事、中國新聞史學會會員、安徽省新聞協會理事。40多年來，共發表新聞和小說、詩歌、譯文、學術論文3000餘篇，出版各類書籍40本。
