基本介紹
圖書信息,內容簡介,作者簡介,目錄,
圖書信息
書 名: 企業品牌建設的理論與實踐研究 ——以遠東控股集團為個案
作 者：徐浩然
出版時間： 2011-7-1
ISBN: 978-7-80255-788-8
開本： 16開
定價: 38.00 元
內容簡介
品牌不是產品產生後再去找銷售。品牌是一個在企業、產品創立之初就要做的整體戰略規劃。我為誰設計商品？我為誰提供服務？我要怎么滿足消費者的需求？品牌與戰略在企業發展中有著怎樣的相生關係？它們如何互為作用？
品牌就是品質、品格、品位的保障。一個企業擁有了品質、品格、品位之後，就能夠把品牌這個三角形做得很穩固。
作者簡介
徐浩然，江蘇省品牌學會會長，遠東控股集團高級副總裁、首席品牌官，北京大學經濟學院博士後，上海交通大學遠東書院副院長、人文藝術研究院兼職教授、兼職博導。《企業品牌評價》國家標準主要起草人，全面品牌管理創始人，產品、企業、個人“三品共進”倡導者。
1991年獲中國傳媒大學文學學士學位，2007年獲南京航空航天大學管理學博士學位。曾任江蘇、廣東、雲南衛視主任記者、高級編輯、總主持人等，獲全國“五個一”工程獎、中國新聞獎一等獎及全國十佳金話筒主持人、中國十大品牌策劃專家、中國十大行銷策劃專家、中國十大企業新聞發言人、中國企業文化管理十佳個人等榮譽，2004年被江蘇省人民政府授予“有突出貢獻的中青年專家”稱號。
兼任中國中小企業協會副會長，中國經濟報刊協會副會長，中國策劃協會副會長，中國品牌經理人協會秘書長，中國企業聯合會常務理事、信息委副主任，學習型中國促進會副主席，中國廣告協會學委會常委，品牌中國產業聯盟副秘書長、個人品牌委員會秘書長，民建江蘇省委企工委副主任，重慶市品牌學會副會長，江蘇省企業發展戰略研究會常務副會長等職。兼任中國科學院研究生院、北京大學、中國人民大學、南京大學、南京師範大學、重慶文理學院、新加坡亞洲管理學院等高校、研究機構兼職教授、研究員、研究生導師。
出版有《品牌遠東》《錯悟》《悟錯》《然而不然》《浩然觀點》《個人品牌》《文化產業管理》《中國電視頻道競爭力評價研究》《中國冠軍企業案例》書系等書籍。發表約八十餘篇傳媒、品牌、管理類學術論文。
目錄
前言
第一章 緒 論
1.1 研究背景
1.2 研究意義
1.3 國內外研究現狀分析
1.4 研究內容與技術路線
1.5 主要研究方法
第二章 企業品牌理論與戰略分析
2.1 企業品牌的基本理論
2.1.1企業品牌的內涵
2.1.2企業品牌的演化階段
2.1.3企業品牌與選擇成本
2.1.4企業品牌策略與品牌類度
2.2 企業品牌與經濟成長
2.2.1品牌數量與經濟實力的相關性分析
2.2.2中國企業品牌實力分析
2.2.3江蘇企業品牌建設狀況分析
2.3 企業品牌戰略
2.3.1品牌目標戰略
2.3.2品牌定位戰略
2.3.3品牌延伸戰略
2.3.4品牌保護戰略
第三章 企業品牌評價模型研究
3.1 企業品牌評價方法
3.1.1企業品牌資產會計核算法
3.1.2企業品牌資產價值評價法
3.1.3企業品牌資產要素評估法
3.2 企業品牌評價模型
3.2.1企業品牌模糊評估模型
3.2.2企業品牌灰色評估模型
3.2.3企業品牌二維評價模型
3.3 “遠東”品牌價值評估的實證研究
3.3.1“遠東”品牌競爭力評估模型的確定
3.3.2“遠東”品牌競爭力指數
3.3.3“遠東”品牌強度
3.3.4“遠東”品牌價值評估及其他變數
第四章 企業家品牌研究
第五章 遠東控股集團品牌戰略研究
第六章 遠東控股集團品牌競爭力提升的對策建議
第七章 研究結論與展望
附錄一
附錄二
附錄三
附錄四
附錄五
附錄六
致謝
