企宣

企宣：顧名思義，就是“企劃和宣傳的二合一”，也是企業至關重要的執行人員，一般隸屬公司的宣傳部門或企劃部門。但由於中國目前市場的局限，企宣的工作還沒達到企劃和宣傳的二合一的高度。

企宣主要是負責企業對外形象設計、宣傳、策劃、炒作等，利用報紙、廣播、電視、網際網路等媒體，從而提高企業知名度，為企業或公司發展提供良好的發展環境和條件。屬於媒體公關的一種。

基本介紹

• 中文名：企宣
• 隸屬：公司宣傳或企劃部門
• 主要職責：企業對外形象設計及宣傳策劃
• 企宣分類標準：公司性質、發展層次
• 職業要求：策劃組織力強、善溝通、熟悉網路
• 職業前景：企劃人才需求量大，發展快

企宣分類

按公司性質分

企宣隨公司性質的不同而有不同的職能。但做的工作大多都是項目策劃與品牌推廣工作。爭取為公司以最少的投入做出最大的利益和最傑出的成績。

唱片公司企宣：一個成熟的唱片公司的企宣，包括對藝人的包裝、定位、市場分析等，某媒體稱“(國內)唱片公司企宣幹的事，簡單說就是寫寫本公司簽約歌手的宣傳稿，再順暢地發給媒介的記者，並保證發表或播放出來。”例如，北京一家音樂製作公司招聘企宣的條件：學歷大專以上,年齡22——26歲，文筆好，具備一定音樂鑑賞力及社會交際能力，能熟練操作電腦。

網路企宣：又名網路宣傳人員。負責公司產品首發、上線、推廣，公司視頻網站、商務合作、洽談，公司產品的網路策劃、計畫以及宣傳執行工作。另還有網路媒體關係開拓以及維護，新聞稿撰寫，媒體數據更新、官網更新、各網站新聞、試聽、論壇、社區等平台的新聞傳播工作，並能及時跟蹤以及收集反饋網路上的需求信息，每月對網路傳播的情況進行統計和審核；

電視電台企宣： 建立與維護公司同電台、電視媒體的關係，有效地為公司視頻節目進行宣傳推廣。有藝人的公司，則還負責提高藝人在全國廣播電台、電視台的爆光率，如綜藝節目、訪談節目、表演嘉賓、主持等負責公司藝人的電台打榜宣傳工作。歌友會以及電台的其它活動。

平面企宣：負責公司事件的宣傳和策劃，撰寫公司品牌或人物策劃方案（包括活動文案、軟文、新聞、報導等）；如果公司有藝人，則還包括負責藝人新歌的宣傳策劃，藝人資訊的媒體投放、榜單運作，公司藝人在報紙和雜誌上刊登封面以及內面的文章。

按發展層次分

普通企宣：負責公司的宣傳活動策劃、媒體宣傳工作、藝人的媒體宣傳等；負責本公司產品及藝人宣傳策劃，文稿撰寫，媒體發布；負責媒體資源整合和維護，與媒體保持良好關係；負責策劃和組織公司的宣傳推廣活動，提升品牌影響力；負責協調各部門對宣傳推廣活動的工作；完成領導安排的其他工作。

高端企宣：大學主修中文、影視、新聞、藝術等相關專業；能熟悉媒體以及新聞，把所負責項目能與不同的網路風格相結合，制定出傳播策劃；與媒介、媒體保持良好的溝通，並建立長期穩定的合作關係；能夠根據需求情況，開發新的媒體資源，並與新開發的媒體進行有效溝通；了解不同類型的風格以及需要的不同類型稿件，了解媒介工作的基礎流程和注意事項，並能獨立制定所負責項目的年度、月度傳播方案，獨立撰寫各類稿件；熟悉並維護媒體資源，建立長期合作關係，充分了解媒介平台的各大版塊，並加以合作和利用其進行宣傳推廣，獨立完成宣傳推廣計畫熟練操作各類媒體營運流程，深識各類新聞公關策劃與推廣技巧；豐富全國各類主流媒體對本公司的報導資源，為公司建立一定的政府與行業高層人脈資源 ；為公司或品牌撰寫新聞公關宣傳策劃案例；進行公司大型文體活動策劃。

職位要求

1、具有對新聞事件的敏感性，有良好的專題策劃能力及組織經驗；

2、有豐富的平面媒體資源和網際網路資源頭腦清晰，工作條理清楚；

3、良好的人際溝通能力，有優秀的辦公軟體和網際網路操作能力；

4、中文文字功底紮實，語言組織能力強，有較強的新聞稿、文案寫作能力；

5、有優秀的新聞策劃與商務公關談判能力，熱愛傳媒行業與公關宣傳推廣工作，具“勤奮奉獻、高效創新，誠信務實、積極上進”的事業精神與處事作風，具有豐富的公關媒介宣傳推廣團隊建設與管理經經驗。

企宣與企劃

企宣與企劃實際上沒有很明顯的區別於界限，很多公司的企宣部就包括了企業宣傳與策劃。通常只有規模比

較的大公司才會有企宣部。企宣部肩負的是企業和產品的宣傳任務，在很多公司有的叫企宣部，有的叫企劃部。但是從專業的角度來講，企宣部比企劃部更專業。

職業前景

對於企業來說，現代企業之間的競爭是殘酷的，為了求生存、促發展，一家企業在推出新產品後，往往會採用召開新聞發布會、聯合商家搞促銷活動來提高產品知名度，接踵而來的便是各種媒體廣告，他們的“聲音”幾乎遍及各個角落。可以說現代企業在宣傳自我產品，塑造自我形象方面毫不吝嗇，有時甚至一擲萬金。以備受民眾關注的央視“廣告標王”為例，其中標金額屢創新高，企業投入金額之大，令人咂舌。如果不是其背後有著巨大的利益做支撐，精明的商家是不會大把大把地把錢投到“水坑”里的。由此觀之，一家公司或企業的宣傳部門擔負著舉足輕重的地位，而企宣也肩負著重要使命。

對於個人來說，好的企宣，通過公司的新產品找到對公司及品牌形象有力的推廣方式，為產品打響知名度，從而為企業提高利潤，以最適合的合作（如：搭借公益活動、知名品牌或名人等）、最短的時間和最少的成本，推廣出最好的案例。未來發展方向：經紀人（經紀公司演藝公司）、媒體統籌、品牌經理人、宣傳部門主管等。