付費搜尋，即通過付費的方式使推廣信息在搜尋結果中排名靠前，其主要原理是機器根據推廣客戶的出價與推廣內容質量度的乘積決定推廣信息是否展現及展現位置。付費搜尋是一種被網際網路公司廣泛採用的推廣模式， 一般採用按點擊進行付費（即CPC模式）。
基本介紹
- 中文名：付費搜尋
- 外文名：Paid search
發展,優點,最佳化關鍵點,相關法規,
發展
付費搜尋的基本特點是按點擊付費，推廣信息出現在搜尋結果中（一般是靠前的位置），如果沒有被用戶點擊，則不收取推廣費。2000年10月23日，隨著Google Adwords進入中國，線上廣告不僅給這個電子商務巨頭帶來大量收入，也激發了中國線上企業的發展。很多企業開始踏入競價排名廣告。
2000年之前：免費推廣階段，主要為分類目錄免費登錄，以雅虎、搜狐為代表。
2001－2003年上半年：搜尋引擎行銷從免費向收費過渡，分類目錄的作用下降，技術型搜尋引擎開始占據主導地位。
2003年中後期開始：以關鍵字廣告（競價排名）為代表的付費搜尋引擎廣告快速發展，同時基於自然檢索結果的搜尋引擎最佳化開始受到重視。
近些年，付費搜尋由於具有精準觸達用戶需求、按效果付費的特點，不僅被搜尋引擎公司沿用，也被電商、資訊等網際網路垂直搜尋平台廣泛採用。
優點
1、見效快：開戶後，業務合法，關鍵字合法，廣告合法即可開始投放，即時可以見到效果-點擊-轉化等等。
2、關鍵字數量無限制：可以在後台設定無數的關鍵字進行推廣，數量自己控制，沒有任何限制。
3、關鍵字不分難易程度：不論多么熱門的關鍵字，只要你想做，你都可以進入前三甚至第一。
最佳化關鍵點
很多企業在做關鍵字競價排名的時候，並沒有用心去操作，更多的是委託給代理公司直接管理。導致一些廣告質量低下，效果不好，ROI低，也沒有進行相應的數據分析。
在做PPC管理，必須注重到很多關鍵點：
1. 要非常了解產品，了解公司業務，知道目標人群是哪些
2. 需要很好的在廣告中揭示產品優點，很好的PK掉你的競爭對手
3. 關鍵字，廣告語，landingpage的一致性是非常重要的
4. 競價策略，對競價後台，排名算法的了解也非常重要
5. 懂得與各個部門配合，SEO,網站活動，促銷等等結合
6. 需要不斷的結合數據分析，對投放策略進行調整
7. 不斷研究客戶的搜尋詞，客戶搜的才是最寶貴的財富
相關法規
2016年8月1日起施行的《移動網際網路應用程式信息服務管理規定》明確，移動網際網路應用程式提供者應當嚴格落實信息安全管理責任，實行實名制管理，不得從事危害國家安全、擾亂社會秩序、侵犯他人合法權益等法律法規禁止的活動。
《網際網路廣告管理暫行辦法》要求，網際網路廣告應當具有可識別性，顯著標明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。付費搜尋廣告應當與自然搜尋結果明顯區分。網際網路廣告的廣告主對廣告內容真實性負責，廣告發布者、廣告經營者按照廣告法的規定履行查驗證明檔案、核對廣告內容的義務。
