京華是經商務部認定的中華老字號品牌，商標持有者為北京二商京華茶業有限公司。該品牌於2015年入選全國第二批中華老字號名錄，並在2023年通過中華老字號覆核。作為首農食品集團旗下品牌，京華通過參與'首農美好拾光計畫'、進博會等系列活動，將傳統茶文化與現代創新結合，推出新零售模式與跨界聯名產品。
品牌運營主體近年來實施市場化改革，推進數位化轉型與茶文化傳播，提出"打造中國北方茶文化代表品牌"戰略目標。通過整合供應鏈資源與文創開發，京華在保持傳統優勢的同時持續煥發品牌活力。
基本介紹
- 覆核時間：2023年9月28日
- 所屬企業：北京二商京華茶業有限公司
- 企業地址：北京市西城區馬連道14號
- 註冊商標："京華"
- 所屬集團：首農食品集團
- 認定時間：2015年6月
歷史沿革,品牌管理,創新發展,文化傳承,
歷史沿革
2015年6月，北京茶葉總公司以"京華"註冊商標被列入全國第二批中華老字號名錄。2023年9月，通過商務部等五部門聯合開展的中華老字號覆核。品牌持有企業為北京二商京華茶業有限公司（截至2024年10月）。
品牌管理
企業通過三項核心措施推動品牌發展：
- 實施職業經理人制度與數位化管理系統
- 構建電商直播矩陣與跨界聯名產品線
- 成立茶藝表演隊與大師工作室傳播茶文化
創新發展
2021-2023年間參與多項品牌振興計畫：
- 2023年8月在前門大街"尋味老北京"主題展中展示創新產品
- 2023年11月通過進博會"京華瑰寶"板塊進行國際化展示
- 推出茉莉花茶數位化定製服務及文創茶具
文化傳承
作為首農食品集團老字號集群成員（截至2022年），依託集團1600億品牌價值體系，通過：
- 建立北京茶葉博物館傳承制茶技藝
- 開發二十四節氣主題茶產品
- 開展社區茶文化體驗活動
