京東平台視覺行銷

書籍信息

作譯者：京東大學電商學院

出版時間：2018-01千 字 數：369版次：01-01頁 數：260

開本：16開裝幀：I S B N ：9787121331985

換版：

紙質書定價：￥79.0

內容簡介

《京東平台視覺行銷》以解決電商運營過程中最緊要的問題——視覺行銷為切入點，將與之相關的專業知識系統地梳理出來，通過與電商實戰項目相結合的手法鋪陳論述，做到以點帶面，以面促點，點面結合，融會貫通。《京東平台視覺行銷》共分為 7 個章節。第 1 章為視覺行銷的概念，賦予讀者以專業審美視角。第 2 章從設計角度出發詳解行銷要素，並提出視覺定位的概念。第 3 章講解店鋪運營規劃，對多個行銷方案抽絲剝繭，為市場調研指明方向。第 4 和第 5 章講解視覺行銷的實操過程，使讀者一看就會，即學即用。第 6 章傳授創意方法與技巧，並介紹了 H5 頁面和 VR 趨勢，便於讀者應對未來挑戰。第 7 章把前面 6 章分散的知識點集中到典型案例中分別講解，讓讀者更能學會靈活運用書中知識，並且套用到實際工作中去。《京東平台視覺行銷》可作為企業電商設計崗位培訓教材或供運營推廣人員參考借鑑，或者供電子商務相關從業人員參加進階培訓使用。

圖書目錄

第1章 什麼是電商視覺行銷

1.1　電商視覺行銷的定義 / 2

1.2　電商視覺行銷的價值 / 3

1.2.1　品牌價值 / 3

1.2.2　數據價值 / 5

第2章 視覺行銷你需要什麼

2.1　了解電商視覺呈現 / 12

2.1.1　色彩的力量 / 12

2.1.2　文字的影響 / 17

2.1.3　構圖的衝擊 / 21

2.2　電商運營思維 / 32

2.2.1　何為電商運營思維 / 32

2.2.2　世界的兩極？運營與設計師 / 32

2.2.3 To 運營 ：電商設計工作流程 / 32

2.2.4 To 設計 ：電商運營思維 / 33

2.3　掌握電商消費者心理 / 37

2.3.1　電商消費者分析 / 37

2.3.2　電商消費者購物訴求 / 40

2.4　建立電商品牌行銷理念 / 44

2.4.1　品牌視覺符號 / 45

2.4.2　品牌電商視覺體驗 / 47

2.4.3　影響客群自傳播的品牌視覺力量 / 50