五糧液自銷品牌“乾一杯”是宜賓五糧液股份有限公司2013年重點開發的第一款小酒產品。該小酒採用100ml、150ml裝，由五種佳糧釀製：高粱、小麥、玉米、糯米、大米釀造，在中國濃香型白酒中獨樹一幟。酒質口感“色清如水晶，香純如幽蘭；入口甘美醇和，回味經久不息”。由於五糧液公司對這款小酒寄予了厚望，故在產品推廣上，乾一杯在市場規劃和行銷策略上做了大量準備工作，並組建行銷團隊來獨立運作。在布局上，將優先選擇行業內的優質經銷商，且要求經銷商必須擁有自己的終端銷售網路，渠道扁平化，市場精耕化，人員專業化的運作市場。以消費者需求為核心，以整合行銷為手段，以經銷商利益為出發點，重金將“乾一杯”酒打造成小酒全國領導品牌。
基本介紹
- 中文名稱：乾一杯
- 創立時間：2013年
- 所屬公司：宜賓五糧液股份有限公司
- 所屬行業：白酒
歷史,思想戰略,
歷史
五糧液集團有限公司前身是50年代初8家古傳釀酒作坊聯合組建而成的“中國專賣公司四川省宜賓酒廠”，1959年正式命名為“宜賓五糧液酒廠”，1998年改制為“四川省宜賓五糧液集團有限公司”。
思想戰略
五糧液集團有限公司始終堅持“發展才是硬道理”的戰略思想，堅持“敬業奉公，精益克靡，為消費者生、為消費者長，為消費者憂、為消費者樂”的核心價值觀，秉承“創新求進、永爭第一”的企業精神，通過實施“酒業為主、多元發展”戰略，超速發展，不僅成為全球規模最大、全國生態環境最佳、產品品質最優、古老與現代完美結合的釀酒聖地、中國酒業大王，而且在機械製造、高分子材料、民生科技、玻璃絕緣子、大中小高精尖注射和精密塑膠製品、循環經濟、電子科技等諸多領域占領高端，形成了突出優勢，成為具有深厚企業文化的國有特大型企業集團。建立有國家級企業技術中心和博士後科研工作站，被批准為“全國白酒標準化技術委員會濃香型白酒分技術委員會”秘書處承擔單位和第四批全國企事業單位智慧財產權試點單位，是唯一三次獲得國家質量管理獎，唯一兩度獲得“中國最佳誠信企業”殊榮的白酒企業。公司現有職工5萬多人，占地約10平方公里。2011年實現銷售收入487.29億元，實現利稅139.18億元，品牌價值達659.19億元；榮列中國企業500強第204位、中國製造業500強第100位、中國企業效益200佳第72位。
