《中華商標與文化》是中國文史出版社出版的圖書，ISBN是9787503418242。
基本介紹
- 書名：中華商標與文化
- 作者：馬東岐
- ISBN：9787503418242
- 出版社：中國文史出版社
基本信息,內容簡介,目錄,
基本信息
作 者：馬東岐，康為民 著 叢 書 名：出 版 社：中國文史出版社ISBN：9787503418242出版時間：2007-01-01版 次：1頁 數：394裝 幀：平裝開 本：16開所屬分類：圖書 > 經濟 > 中國經濟
內容簡介
商標文化是中華民族文化園中綻放出的一朵奇葩，隨著市場經濟的繁榮日益引人注目。本書聚焦商標，從歷史、文化、競爭、審美、發展等方面，多視角、全方位地察隱燭幽，透視掃描，解讀那一個個維繫著企業生存發展、生動而又鮮活的商標符號。翻開此書，你可以看到一個五彩繽紛，具有挑戰性的商品世界。
目錄
序（1）
前言（1）
一 商標史話（1）
一個商標，是一個圖形或符號。無數個商標的集合，便構成了中華商標的歷史。
古代商標文化的形成與發展（2）
近代商標的歷史環境與競爭形式（11）
當代商標的發展走向與特點（18）
商標文化的根系支脈（24）
二 商標景觀（30）
一個商標，留下時代的一個足跡。不同時代商標的匯合，便構成了那個時代的商標景觀。
商標擁抱著市場經濟（31）
商標隨著經濟市場化進程發展（35）
商標因市場而豐富生動（38）
商標的隨流、趨同景觀（41）
商標的個性、人文景觀（58）
商標中的逆流浪花（69）
三 商標事件（76）
一個商標，是一個歷史事件。伴隨著時光的流逝，有的悄然離去；有的卻光彩依舊，讓人回味無窮。
中國最早的商標是“白兔為記”（77）
“謝馥春”商標假冒案（79）
按腳檔案做鞋的“內聯升”（81）
黃楚九的商標意識（83）
中國第一部商標法（85）
“三角”毛巾斗“鐵錨”（87）
方液仙給中國生產了第一支牙膏（89）
“美華利”是中國最早的時鐘商標（90）
楊濟川與“華生牌”電風扇（92）
我國最早生產的“馬頭牌”繪畫顏料（94）
“雙錢”不屈不撓維權益（96）
“象牌”水泥的抗爭（98）
“兵船”商標註冊第一號（100）
“海普牌”針劑藥的貢獻（102）
“亞浦爾”燈泡商標的來歷（104）
味素之最“佛手牌”（106）
“剪刀”商標被搶注事件（108）
戰火中的“會獅”香菸商標（110）
四 商標文化（112）
一個商標，是一葉運載著文化的小舟。無數個商標的匯集，便聚積成厚重的中華商標文化。
商標載著文化航行（113）
中華龍文化（115）
儒家思想文化（121）
王朝文化（126）
方、圓符號文化（130）
民俗推崇文化（137）
五 商標故事（146）
一個商標，是一個符號。它看起來很簡單，卻又十分鮮活。它凝聚著商標人的智慧與結晶，反映著經營者的追求與願望。在它的背後，有許多發人思辮的生動故事。
“茅台酒”古老奧秘多（147）
“同仁堂”中西合璧放異彩（149）
“張小泉”剪刀譽滿五洲（151）
“全聚德”烤鴨風味獨特（154）
御用聖藥“龜齡集”回歸民間（157）
雷允上與國藥六神丸（159）
杜康釀酒的傳說（162）
“狗不理”維權故事多（166）
道口燒雞“義興張”的佳話（168）
集天地靈氣的“信陽毛尖”茶（170）
“三毛”侵權案留下的思索（172）
“紅豆”商標寓相思（175）
“東方紅”情系陝北老區人（177）
“紅旗渠”流淌不竭財源（179）
“大寨春”酒香飄神州（181）
“康奈”發展誰奈何（183）
廣告大戰爭標王（185）
中原之星“亞細亞”的興衰（187）
老翁潑墨警示李登輝（190）
巨人發展錯方位（193）
澳門回歸時的七子廣告（195）
速食麵成功的“康師傅”（197）
新飛人的誠信、環保觀念（200）
夏利牌汽車商標的啟迪（204）
“中華”牙膏洋為中用求發展（207）
“張大哥”一舉成名被搶注（210）
老子青牛過函關（213）
“月宮”中的仙境（216）
洛陽古城駝鈴聲（218）
保險柜上的“大獸”（221）
從“龍馬”說《河圖》、《洛書》（224）
防盜門上的看家狗（227）
六 商標審美（230）
一個商標，是一件藝術作品。無數個商標的組合，便構成了商標藝術的大看台，讓人們在商標藝術中尋求美，享受美。
品味商標中的美感（231）
難擋誘惑的“娃哈哈”（233）
青春永駐“杉杉”樹（235）
商體聯姻“健力寶”（237）
土味洋味“樂百氏”（240）
熱情奔放“萬家樂”（242）
“紅蜻蜓”展翅欲飛（244）
國際航標“吉祥鳥”（247）
美好象徵的“小天鵝”（249）
心疑形釋共感覺（252）
興味興象的“九久圖”（254）
藍色夢境，心曠神怡（256）
物類相從“春燕”歸（258）
心理需求保平“安”（260）
曲字美化寓哲理（262）
鑲嵌疊合的“金傘”（264）
意與象渾“雲里梅”（266）
流行於時的“貴婦人”（268）
詩情畫意搖柳景（270）
線條佳構的“群樂”（272）
別具一格的親情味（274）
物惟求新“奇美特”（276）
漢字妙用說“星高”（278）
召式廣告“真不同”（280）
“爭春”戀春繪春（282）
聯想翩翩的“菊花井”（284）
動靜相宜車馬圖（286）
“俏人”的風流韻味（288）
“風雨”中的景觀（289）
勸君快上“青雲”路（290）
“容佳”中的愛美心理（291）
靈活隨機的“三久”牌（293）
象徵與聯想的“企鵝”（295）
“玉立”的立人之道（297）
肢體語言達信息（298）
亮晶晶的“麗珠”（300）
金雞形象的魅力（301）
七 商標瑣拾（303）
商標，是企業展示自我的皇冠，參與市場競爭的武器。多視角、全方位了解、認識它，有益而有趣。
火柴商標記滄桑（304）
改革開放話吊牌（307）
漢字商標是富礦（309）
拼音字母的風采（324）
偶得佳句“沐春”歌（331）
成語的多功能表意（333）
古今漢字標誌借鑑（339）
漢字商標發展的美好前景（343）
八 商標集錦（344）
中華商標，林林總總，形式多樣，內容豐富，巨觀：大到宇宙，小到一葉；遠自農耕社會，近至市場經濟，包羅萬象，無所不在。微觀：天地生、文史哲、數理化、工農兵、氣象萬千，無所不有。
龍商標（345）
漢字商標（360）
字母商標（370）
其它商標（378）
後記（394）
