《華章教育·華章精品教材:行銷管理(第2版)》主要包括市場研究（5C）、行銷戰略（STP）、行銷策略（4P）三大模組（即5C+STP+4P）。其中，市場研究（5C）包括顧客、公司內部、競爭對手、合作者、巨觀環境；行銷戰略（STP）主要包括市場區隔、目標市場選擇、市場定位；行銷策略（4P）主要包括產品策略、渠道策略、價格策略和促銷策略。行銷管理理論不僅廣泛套用於企業，也開始套用於政府和非營利組織，並呈現行銷的體驗化和科學化的發展趨勢。企業利用病毒行銷、口碑行銷、會議行銷、網路行銷、植入行銷、體驗行銷等手段，使行銷更加具有體驗性；企業利用社區行銷、資料庫行銷、直復行銷、精準行銷、許可行銷等手段，使行銷更加具有科學性。
基本介紹
- 書名：華章教育•華章精品教材:行銷管理
- 作者：王方華
- 出版日期：2012年9月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：7111395891, 9787111395898
- 外文名：Marketing Management 2nd Edition
- 出版社：機械工業出版社
- 頁數：303頁
- 開本：16
- 品牌：機械工業出版社
基本介紹,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
基本介紹
內容簡介
《華章教育·華章精品教材:行銷管理(第2版)》適合於市場行銷專業的本科生和研究生使用。
作者簡介
王方華，上海交通大學安泰經濟與管理學院教授、博士生導師，現任上海交通大學校長特聘顧問，享受國務院突出貢獻專家津貼，兼任國務院學位辦學科評議組成員、全國MBA教育指導委員會委員、教育部科技委學部委員、上海行為科學學會會長、《上海管理科學》主編，上海企業家協會副會長、中國企業管理研究會常務理事、上海市政府“十一五”規劃專家、上海市世博局特聘專家，曾任上海交通大學安泰經濟與管理學院院長等。長期從事市場行銷、戰略管理、企業發展理論等方面的研究與教學。先後主持和參與多項國家自然科學基金重大項目、重點項目和一般項目，以及教育部博士點重點項目、國家社會科學研究項目等。在國內外管理學和經濟學刊物上發表100餘篇文章，出版30多部專著和教材。曾獲國家級教學成果獎二等獎、上海市教育成果一等獎、上海市高等院校優秀教材一等獎、上海市優秀教學成果一等獎、上海市育才獎。2004年被亞洲人力資源協會授予“商學院領導成就獎”。
圖書目錄
前言
第1章 行銷與行銷學
1.1 行銷學的產生與發展
1.2 行銷學的核心概念
1.3 市場行銷觀念的演變
1.4 行銷學的研究方法
1.5 中國企業面臨的行銷挑戰
本章小結
案例1—1 海爾洗衣機“獨步全球”
第2章 市場行銷戰略
開篇案例 寶潔公司的經營戰略
2.1 市場行銷戰略概述
2.2 市場份額戰略
2.3 顧客滿意戰略
2.4 差異化行銷戰略
2.5 行銷戰略規劃
本章小結
案例2—1 煙臺中策橡膠有限公司行銷戰略
第3章 分析行銷機會
開篇案例 晶華集團公司對太陽能空調的市場機會的分析
3.1 市場行銷環境
3.2 行銷信息系統
3.3 市場需求分析
3.4 購買行為分析
3.5 市場競爭分析
3.6 企業內部強弱分析
本章小結
案例3—1 默多克集團之中國攻略
第4章 計畫行銷方案
4.1 設計產品策略
4.2 產品定價決策
4.3 設計行銷渠道策略
4.4 設計傳播策略
4.5 國際市場行銷
本章小結
案例4—1 摩托羅拉V998/V8088的產品策略
案例4—2 韓國汽車怎樣打入美國市場
第5章 實施行銷方案
開篇案例 通用電氣公司的組織重組與變革
5.1 行銷組織設計
5.2 控制行銷活動
5.3 組織行銷活動
本章小結
案例5—1 樂華走入低谷，為家電業敲響警鐘
第6章 21世紀的行銷
開篇案例 紅桃K：讓文化成為企業理念
6.1 行銷學未來的發展環境
6.2 新經濟下的行銷新發展
本章小結
案例6—1 星巴克在中國如何“作秀”
案例6—2 果殼網BMW整合行銷案例“一輛車的JOY基因”
參考文獻
第1章 行銷與行銷學
1.1 行銷學的產生與發展
1.2 行銷學的核心概念
1.3 市場行銷觀念的演變
1.4 行銷學的研究方法
1.5 中國企業面臨的行銷挑戰
本章小結
案例1—1 海爾洗衣機“獨步全球”
第2章 市場行銷戰略
開篇案例 寶潔公司的經營戰略
2.1 市場行銷戰略概述
2.2 市場份額戰略
2.3 顧客滿意戰略
2.4 差異化行銷戰略
2.5 行銷戰略規劃
本章小結
案例2—1 煙臺中策橡膠有限公司行銷戰略
第3章 分析行銷機會
開篇案例 晶華集團公司對太陽能空調的市場機會的分析
3.1 市場行銷環境
3.2 行銷信息系統
3.3 市場需求分析
3.4 購買行為分析
3.5 市場競爭分析
3.6 企業內部強弱分析
本章小結
案例3—1 默多克集團之中國攻略
第4章 計畫行銷方案
4.1 設計產品策略
4.2 產品定價決策
4.3 設計行銷渠道策略
4.4 設計傳播策略
4.5 國際市場行銷
本章小結
案例4—1 摩托羅拉V998/V8088的產品策略
案例4—2 韓國汽車怎樣打入美國市場
第5章 實施行銷方案
開篇案例 通用電氣公司的組織重組與變革
5.1 行銷組織設計
5.2 控制行銷活動
5.3 組織行銷活動
本章小結
案例5—1 樂華走入低谷，為家電業敲響警鐘
第6章 21世紀的行銷
開篇案例 紅桃K：讓文化成為企業理念
6.1 行銷學未來的發展環境
6.2 新經濟下的行銷新發展
本章小結
案例6—1 星巴克在中國如何“作秀”
案例6—2 果殼網BMW整合行銷案例“一輛車的JOY基因”
參考文獻
