《中國行銷25年》是2004年華夏出版社出版的圖書，作者是何佳訊。
基本介紹
- 書名：中國行銷25年
- 作者：何佳訊
- ISBN：750803582
- 定價：49.0
- 出版社：華夏出版社
- 出版時間：2004-09-01
基本信息,內容簡介,圖書目錄,
基本信息
書名:中國行銷25 年圖書編號:1135106
出版社:華夏出版社
定價:49.0
ISBN:750803582
作者:何佳訊
出版日期:2004-09-01
版次:1
開本:小16開
內容簡介
《中國行銷25年》以恢弘厚重的筆觸和犀利獨特的視角全面展現轉型行銷的歷史足跡，高度濃縮鈾1/4世紀來中國企業發展的精華，本書共分四大篇13章。採用敘事和論證相結合的方法。重點剖析10多個風雲行業。152家重要企業及相關案例，揭示並重構了中國行銷25年的本來價值。行銷作為觀念和經營理念；行銷作為企業建制；行銷作為市場實戰工具和作為知識體系。作者從這四個層面考察行銷在中國的變化，並預示這種變化延續的可能趨勢。全書側重於行銷實踐的總結，也反映行銷理論研究的進展。
圖書目錄
中國行銷波瀾壯闊的變革史
未來全球挑戰品牌管理和客戶關係管理
序、中國行銷25年鳥瞰
凡例
環境與理念
第1章、中國市場環境轉型
市場化的進程
行銷環境的重要變數
轉型環境的奇異特徵
第2章、中國消費革命
消費環境演變與消費升級
消費結構與特徵演變
中國中產階層的崛起
第3章、行銷思想在中國的民展
行銷思想發展軌跡與標誌事件
探索期的主要行銷思想
專業建立期的主要行銷思想
發展期的主要行銷思想
實戰策略
第4章、品牌追求軌跡
中國市場品牌的常見運動軌跡
本土品牌的常見創建模式
國際品牌的中國攻略
第5章、價格策略槓桿
中國市場價格戰概觀
中國市場價格戰成因
中國市場價格策略
第6章、廣告重心轉移
中國廣告重心波動
中國市場廣告策略轉變
中國企業促銷方式更替
組織建制
第7章、行銷組織變遷
行銷組織創新與流程再造
市場部建立與市場研究發展
市場研究公司服務能力的發展
第8章、渠道組織變革
中國渠道變革脈絡及特徵
體制變革洪流中的中國渠道
現代渠道組織及競爭發展
中國行銷渠道結構展望
第9章、壟斷行業市場化
壟斷行業市場化的階段特徵
入世後六大壟斷行業的市場化回眸
壟斷行業市場化改革的營意義
競爭力與專業知識
第10章、實踐反思與評估
中國市場行銷的實踐經驗
中國市場企事業失敗案回顧
典型爭議的回顧
第11章、走向國際化
中國企業國際行銷發展階段特徵
中國企業國際行銷戰略
中國領先企業國際行銷進展
第12章、中國行銷能力與競爭力提升
跨國公司影響中國行銷
跨國行銷服務商影響中國行銷
中國企業家與行銷職業經理人的貢獻
第13章、行銷教育與知識交流
中國行銷教育與交流的發展
中國行銷學術研究的發展
附錄1：中國行銷大事記（1979-2003）
附錄2：全書主要參考文獻
後記：《中國行銷25年》推薦語
