2009年1月，安徽馬鞍山市設立了打造“休閒旅遊基地”的全新戰略目標，將對旅遊形象重新定位，引入“中國浴城”的概念，並把這種提法寫入了《馬鞍山城市旅遊整體形象策劃》方案中，正在向社會徵求意見和建議。該方案“冶煉”出馬鞍山的四種行銷形象：中華詩都、山水鋼城、中國浴城、江東休閒新城。一石激起千層浪，洗澡問題成為人們目光的焦點。
基本介紹
- 中文名：中國浴城
- 來源：《馬鞍山城市旅遊整體形象策劃》
- 創建時間：2009年1月
- 馬鞍山：鋼城
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中國浴城-目錄
中國浴城-概述
中國浴城-事件發展
2009年1月，馬鞍山市政府官方網站首次全文發布《馬鞍山城市（旅遊）整體形象策劃設計》方案，面向社會徵求意見和建議。
這一方案稱，馬鞍山市旅遊業通過近幾年的大力發展，已取得階段性成果，但在大多數國內旅遊者的心目中，馬鞍山的城市形象還是以“鋼城”為主，尚未建立休閒旅遊的品牌，尤其缺乏休閒旅遊項目與產品的支撐。按照馬鞍山市委、市政府打造“休閒旅遊基地”的全新戰略目標，馬鞍山市旅遊局邀請專家編制《馬鞍山城市(旅遊)整體形象策劃設計》方案。據了解，該方案現已通過初期匯報會，並廣泛徵求該市市直機關各部門和縣、區政府及專家意見。為增加透明度和社會參與度，馬鞍山市政府網、市旅遊網等網路平台發布這一方案，公開徵詢意見。
《馬鞍山城市（旅遊）整體形象策劃設計》方案“冶煉”出馬鞍山的四種行銷形象：中華詩都、山水鋼城、中國浴城、江東休閒新城。
在論述“中國浴城”時，方案是這樣表述的：“馬鞍山的洗浴文化，是一種獨特的水文化，在全國首屈一指，以服務制勝，在安徽乃至華東地區有相當大的知名度。”“將浪漫的詩文化、如畫的山水美景，融入到洗浴休閒中，打造‘生態宜居城市’。”
這一方案還提出，馬鞍山旅遊資源可提煉為“鋼、詩、山水、浴”四大要素，它們可獨成一體，或兩兩組合，亦可三合一，甚或大一統，形成幾個系列宣傳口號，如“走出鋼城，走進浴市”“山水詩城，中華浴都”“山水鋼城，詩畫浴城”。“浴城”概念全國首創馬鞍山沒有溫泉等得天獨厚的自然條件。
中國浴城-官方解釋
馬鞍山雖然不像巢湖那樣有天然溫泉，但不妨礙發展洗浴文化，因為該市洗浴中心十分發達，且與全國其他城市相比獨具特色。“外地人可能不太清楚，我們這裡的洗浴中心上規模，上檔次，服務完善，健康正規，但價格卻十分公道。許多南京人都很樂意到馬鞍山來洗浴。”
在人們的心目中，馬鞍山是詩仙李白故地，有著濃濃的文化味，在城市旅遊宣傳中出現“洗浴”字眼會不會沖淡原有的文化味？馬鞍山市旅遊局這位人士認為，這樣的擔憂是不必要的。他說，《馬鞍山城市（旅遊）整體形象策劃設計》方案中提出，馬鞍山旅遊的主打宣傳口號是“山水都，休閒城”，“中國浴城”是其中一個分項的宣傳口號，針對的是休閒人群。
這位人士說，該市旅遊局目前已徵集了不少市民的意見和建議，雖然“中國浴城”的提法在全國屬首創，但市民對此並沒有表現出好奇之處，因為，馬鞍山的水文化很發達，洗浴業風氣很正，“浴城”的概念早已深入人心。
中國浴城-評價
工人日報在“有話直說”專欄文章中的觀點認為，這事有點不靠譜。知名的鋼城，要打造成浴城，這個既不臨海、也沒有豐富的地熱資源，只是當地的洗浴中心發達、價格公道而已。以此來給城市定位，還冠以中國這樣大的名頭，未免有失偏頗。
大家爭論的焦點集中在“中國浴城”這一概念，有人認為，“洗浴”的背後往往是一些亂七八糟的東西，馬鞍山打造“中國浴城”的構想，純粹是一種發展思路上的“瞎折騰”。針對此，當地旅遊局小心翼翼地解釋：馬鞍山旅遊的主打宣傳口號是“山水都，休閒城”，“中國浴城”只是其中一個分項的宣傳口號，針對的是休閒人群。
《馬鞍山城市（旅遊）整體形象策劃》方案在政府網站上一經公布，立即引來網友的關注與評論，不少人都贊成馬鞍山市發展健康、文明、有品位的“洗浴文化”。
一位網友發帖稱，到馬鞍山市一定要體驗這裡獨特的“水文化”。走遍大江南北，可能只有這裡才將洗浴稱為“水文化”。
另一位網友發帖稱，馬鞍山的洗浴產業在周邊城市中頗有影響，該市應該抓住這個契機發展“水文化”，建成全國知名的洗浴城市。
一些網友還構思了“中國浴城”的未來“藍圖”。一位網友說，如果馬鞍山著力打造“中國浴城”，應在完善現有的品牌洗浴娛樂場所的基礎上，進一步將浪漫的詩文化、如畫的山水美景，保健養生等融入到洗浴休閒中，依據不同的遊客層次，建設各層次的沐浴文化休閒產品，將其發展成為馬鞍山旅遊業中最富有吸引力的特色產品之一。
中國浴城-背景資料
洗浴文化是中國傳統文化的重要組成部分，早在商周時期，中國的皇室法典中就規定了在登基、承位、祭奠、開元等重大活動伊始要戒齋三日、沐浴更衣的祖典，封建社會的歷代皇帝莫不如此。中醫學也認為，洗浴不僅能潔身健體，亦能起到消除疲勞，提神醒腦，暢通血脈，保護皮膚等功效。
中國浴城-誤解
馬鞍山是否有條件發展洗浴文化？洗浴文化能否健康良性發展？針對眾多網友關心的話題，有關記者對馬鞍山市旅遊局有關負責人進行了採訪。馬鞍山市旅遊局局長燕維才說，他看見關於馬鞍山欲打造“中國浴城”的訊息遍布各大網站，既驚訝又高興。“沒想到我們面對社會徵集意見的一個旅遊行銷口號竟會引來如此多的關注，這對我市的旅遊是一種宣傳。”他說，當天上午，該局立即開會討論這篇報導，並向市政府作了匯報，市政府領導高度重視，希望能在輿論上多做正面引導。
作為馬鞍山市旅遊局的發言人，童世榮科長向記者介紹說，馬鞍山洗浴業快速發展已有十年時間，迎合了休閒生活的潮流，目前在整個長三角地區頗有名氣。“馬鞍山的洗浴業之所以發展到今天的規模，與正規經營是分不開的，不正規的行業只能紅火一時。也正是因為本市洗浴行業風氣正，政府才會勇敢地宣傳。”
童世榮科長說，在馬鞍山，請人洗澡是市民待客的一個重要項目，不僅如此，馬鞍山及周邊地區許多企事業單位開展集體活動，都選擇在洗浴中心開展，職工在洗浴中心打牌、上網、健身、理髮、看書，十分舒適，加上吃兩頓自助餐，每人只需花費30元左右。而且，這些洗浴中心服務十分細緻，“有車一族開車到洗浴中心，出來時，會發現車已被洗好，皮鞋也被擦好。”
據了解，馬鞍山的洗浴生意紅火，一家大型洗浴中心最多的一天接待顧客五六千人。“許多城市的市政府領導都曾親自來馬鞍山洗浴中心考察取經。”童科長說。正因為馬鞍山的洗浴生意發達，該市請專家做城市(旅遊)整體形象策劃時，眾多外地來的專家們均不謀而合地提出“中國浴城”的概念，“這說明，馬鞍山打造中國浴城是有基礎的。”
目前，不少網友對“中國浴城”的提法不太理解，認為這個行業容易滋生色情服務，對一個城市的整體形象、格調不利。童科長認為，這是一種誤解，主要出於對洗浴業的成見。“他們可以到我們馬鞍山的洗浴中心親身體驗一回，你會發現，這裡的員工不僅敬業，而且有著很強的自豪感，因為他們覺得自己從事的是正當的行業。”
童科長強調，作為“山水都，休閒城”，馬鞍山打造“中國浴城”將會非常“陽光”，也會很詩意，“我們將會用實際行動來讓公眾接受這樣的信息。”
