《中國民營企業品牌建設報告(2013)》突出客觀性、學術性、實用性、前瞻性。報告秉持客觀、公正的原則，在總體情況概述的基礎上，注重對民營企業不同行業、不同區域、不同領域、不同問題的探索與研究，而且還對民營經濟未來發展趨勢給予預測與分析，期望報告無論是對促進關於民營經濟的學術研究，還是對推動民營企業的科學發展與轉型，都具有借鑑意義和參考價值。
基本介紹
- 書名：中國民營企業品牌建設報告
- 作者：謝地
- 出版日期：2014年3月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787513623537
- 外文名：Report on Brand Construction of China's Private Enterprises
- 出版社：中國經濟出版社
- 頁數：333頁
- 開本：16
- 品牌：中國經濟出版社
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《中國民營企業品牌建設報告(2013)》編輯推薦：民營經濟能否健康發展直接關係到中國改革開放大業的興衰成敗，它不僅是促進整體國民經濟成長的發動機，而且可為國有企業深化改革提供思路和經驗。如何有效應對國際國內複雜多變的經濟形勢，妥善解決民營企業發展面臨的問題和困難，全力推動民營企業產業轉型和結構調整，最終達到可持續發展、科學發展，是需要我們面對的重大課題。
圖書目錄
總序
前言
第一篇總論
一、民營企業品牌建設的背景與意義
（一）民營企業強化品牌建設的背景
（二）民營企業品牌建設的一般意義
（三）民營企業品牌建設的特殊意義
二、民營企業品牌建設的總體情況
（一）民營企業品牌建設的研究與開發（R&D）情況
（二）民營企業品牌建設的廣告與行銷情況
（三）民營企業的品牌價值與競爭力
第二篇各行業民營企業品牌建設分析
一、影視傳媒行業民營企業品牌建設
（一）行業概況
（二）光線傳媒有限公司品牌建設
（三）分眾傳媒控股有限公司品牌建設
（四）對影視傳媒行業民營企業品牌建設的建議
二、通信設備、計算機製造行業民營企業品牌建設
（一）行業概況
（二）聯想集團品牌建設
（三）華為技術有限公司品牌建設
（四）對通信設備、計算機製造行業民營企業品牌建設的建議
三、機械裝備製造業民營企業品牌建設
（一）行業概況
（二）三一集團有限公司品牌建設
四、批發和零售業民營企業品牌建設
（一）行業概況
（二）蘇寧雲商集團股份有限公司品牌建設
五、服裝行業民營企業品牌建設
（一）行業概況
（二）雅戈爾集團股份有限公司品牌建設
（三）海瀾集團有限公司品牌建設
（四）對服裝行業品牌塑造和管理的建議
六、紡織行業民營企業品牌建設
（一）行業概況
（二）江蘇陽光集團有限公司品牌建設
（三）山東魏橋創業集團有限公司品牌建設
（四）恆力集團有限公司品牌建設
（五）對紡織行業品牌建設的評價和建議
七、汽車製造業民營企業品牌建設
（一）行業概況
（二）浙江吉利控股集團有限公司品牌建設
（三）比亞迪股份有限公司品牌建設
（四）對兩大民營企業品牌建設的對比分析與評價
八、食品製造業民營企業品牌建設報告
（一）行業概況
（二）雨潤控股集團有限公司品牌建設
（三）臨沂新程金鑼肉製品集團有限公司品牌建設
（四）杭州娃哈哈集團有限公司品牌建設
（五）對食品製造業品牌塑造和管理的建議
九、房地產行業民營企業品牌建設
（一）行業概況
（二）萬科企業股份有限公司品牌建設
（三）恆大地產集團公司品牌建設
十、農林牧漁行業民營企業品牌建設
（一）行業概況
（二）新希望集團有限公司品牌建設
十一、醫藥製造業民營企業品牌建設
（一）行業概況
（二）天獅集團有限公司品牌建設
（三）修正藥業集團品牌建設
（四）對醫藥製造業品牌建設的建議
十二、網際網路服務業民營企業品牌建設
（一）行業概況
（二）百度線上網路技術有限公司品牌建設
（三）阿里巴巴集團品牌建設
（四）對網際網路服務業品牌建設的評價與建議
十三、家電製造行業民營企業品牌建設
（一）行業概況
（二）美的集團品牌建設
（三）格蘭仕集團品牌建設
（四）對兩大民營企業品牌建設的對比分析與評價
第三篇 國外企業品牌建設經驗借鑑
一、思科系統公司的品牌建設
（一）思科系統公司簡介
（二）思科系統公司品牌標識
（三）思科系統公司的品牌建設策略
（四）思科系統公司的企業文化
二、沃爾瑪公司的品牌建設
（一）沃爾瑪公司簡介
（二）沃爾瑪公司的企業文化
（三）沃爾瑪公司的聚焦戰略
（四）沃爾瑪公司品牌建設的啟示
三、惠而浦公司的品牌建設
（一）惠而浦公司簡介
（二）惠而浦公司品牌標識
（三）惠而浦公司的企業文化
（四）惠而浦公司的品牌建立與運營
（五）對中國家電企業品牌國際化啟示
四、Google公司的品牌建設
（一）Google公司簡介
（二）Google公司品牌標識
（三）Google公司品牌建設情況
（四）Google公司品牌建設的啟示
五、輝瑞公司的品牌建設
（一）輝瑞公司簡介
（二）輝瑞公司品牌標識和核心價值觀
（三）輝瑞公司品牌建設情況
（四）對我國醫藥行業品牌建設的啟示
第四篇 民營企業品牌建設的總體分析與展望
一、民營企業品牌建設存在的問題
（一）品牌建設觀念兩極分化
（二）品牌定位失誤，淡化品牌屬性
（三）缺乏品牌管理，盲目進行品牌延伸
（四）缺乏自主智慧財產權
（五）品牌創造和傳播形式單一
（六）對自主品牌的保護不足
（七）品牌文化的缺失
（八）品牌周期短
（九）品牌管理團隊脆弱
（十）缺乏系統的品牌戰略規劃
（十一）品牌危機管理應對體系不健全
（十二）政府的品牌服務不足
二、民營企業品牌建設展望
（一）民營企業品牌建設的時代背景及其必要性
（二）民營企業品牌經營建設需要注意的問題
（三）民營企業品牌建設應堅持的原則
（四）對民營企業品牌建設的建議
參考文獻
前言
第一篇總論
一、民營企業品牌建設的背景與意義
（一）民營企業強化品牌建設的背景
（二）民營企業品牌建設的一般意義
（三）民營企業品牌建設的特殊意義
二、民營企業品牌建設的總體情況
（一）民營企業品牌建設的研究與開發（R&D）情況
（二）民營企業品牌建設的廣告與行銷情況
（三）民營企業的品牌價值與競爭力
第二篇各行業民營企業品牌建設分析
一、影視傳媒行業民營企業品牌建設
（一）行業概況
（二）光線傳媒有限公司品牌建設
（三）分眾傳媒控股有限公司品牌建設
（四）對影視傳媒行業民營企業品牌建設的建議
二、通信設備、計算機製造行業民營企業品牌建設
（一）行業概況
（二）聯想集團品牌建設
（三）華為技術有限公司品牌建設
（四）對通信設備、計算機製造行業民營企業品牌建設的建議
三、機械裝備製造業民營企業品牌建設
（一）行業概況
（二）三一集團有限公司品牌建設
四、批發和零售業民營企業品牌建設
（一）行業概況
（二）蘇寧雲商集團股份有限公司品牌建設
五、服裝行業民營企業品牌建設
（一）行業概況
（二）雅戈爾集團股份有限公司品牌建設
（三）海瀾集團有限公司品牌建設
（四）對服裝行業品牌塑造和管理的建議
六、紡織行業民營企業品牌建設
（一）行業概況
（二）江蘇陽光集團有限公司品牌建設
（三）山東魏橋創業集團有限公司品牌建設
（四）恆力集團有限公司品牌建設
（五）對紡織行業品牌建設的評價和建議
七、汽車製造業民營企業品牌建設
（一）行業概況
（二）浙江吉利控股集團有限公司品牌建設
（三）比亞迪股份有限公司品牌建設
（四）對兩大民營企業品牌建設的對比分析與評價
八、食品製造業民營企業品牌建設報告
（一）行業概況
（二）雨潤控股集團有限公司品牌建設
（三）臨沂新程金鑼肉製品集團有限公司品牌建設
（四）杭州娃哈哈集團有限公司品牌建設
（五）對食品製造業品牌塑造和管理的建議
九、房地產行業民營企業品牌建設
（一）行業概況
（二）萬科企業股份有限公司品牌建設
（三）恆大地產集團公司品牌建設
十、農林牧漁行業民營企業品牌建設
（一）行業概況
（二）新希望集團有限公司品牌建設
十一、醫藥製造業民營企業品牌建設
（一）行業概況
（二）天獅集團有限公司品牌建設
（三）修正藥業集團品牌建設
（四）對醫藥製造業品牌建設的建議
十二、網際網路服務業民營企業品牌建設
（一）行業概況
（二）百度線上網路技術有限公司品牌建設
（三）阿里巴巴集團品牌建設
（四）對網際網路服務業品牌建設的評價與建議
十三、家電製造行業民營企業品牌建設
（一）行業概況
（二）美的集團品牌建設
（三）格蘭仕集團品牌建設
（四）對兩大民營企業品牌建設的對比分析與評價
第三篇 國外企業品牌建設經驗借鑑
一、思科系統公司的品牌建設
（一）思科系統公司簡介
（二）思科系統公司品牌標識
（三）思科系統公司的品牌建設策略
（四）思科系統公司的企業文化
二、沃爾瑪公司的品牌建設
（一）沃爾瑪公司簡介
（二）沃爾瑪公司的企業文化
（三）沃爾瑪公司的聚焦戰略
（四）沃爾瑪公司品牌建設的啟示
三、惠而浦公司的品牌建設
（一）惠而浦公司簡介
（二）惠而浦公司品牌標識
（三）惠而浦公司的企業文化
（四）惠而浦公司的品牌建立與運營
（五）對中國家電企業品牌國際化啟示
四、Google公司的品牌建設
（一）Google公司簡介
（二）Google公司品牌標識
（三）Google公司品牌建設情況
（四）Google公司品牌建設的啟示
五、輝瑞公司的品牌建設
（一）輝瑞公司簡介
（二）輝瑞公司品牌標識和核心價值觀
（三）輝瑞公司品牌建設情況
（四）對我國醫藥行業品牌建設的啟示
第四篇 民營企業品牌建設的總體分析與展望
一、民營企業品牌建設存在的問題
（一）品牌建設觀念兩極分化
（二）品牌定位失誤，淡化品牌屬性
（三）缺乏品牌管理，盲目進行品牌延伸
（四）缺乏自主智慧財產權
（五）品牌創造和傳播形式單一
（六）對自主品牌的保護不足
（七）品牌文化的缺失
（八）品牌周期短
（九）品牌管理團隊脆弱
（十）缺乏系統的品牌戰略規劃
（十一）品牌危機管理應對體系不健全
（十二）政府的品牌服務不足
二、民營企業品牌建設展望
（一）民營企業品牌建設的時代背景及其必要性
（二）民營企業品牌經營建設需要注意的問題
（三）民營企業品牌建設應堅持的原則
（四）對民營企業品牌建設的建議
參考文獻
