本書是廣告主藍皮書的第二本。作者是國內知名廣告學專家黃升民以及國內首位廣告學博士杜國清。全書在第一本的基礎上，不僅提供了最新的數據，更擴大了研究的視野，更增加了戶外廣告、禮品廣告、網站廣告攻略新內容，力求從更多角度透視和把握廣告主的行銷廣告活動趨勢。廣告主研究是中國傳媒大學廣告學院的核心研究課題之一，在本書成書過程中，作者們一直和企業界、公關界，以及相關專業人士保持著及時的接觸、互動，積累了大量翔實豐富的案例。同時書中還吸納了最新研究一線人員的研究發現和研究心得，對廣告理論和實踐都有極強的價值和意義。
基本介紹
- 書名：2006～2007年：中國廣告主行銷推廣趨勢報告No.2
- 又名：REPORT ON THE PROMOTION TREND OF CHINA’S ADVERTISERS No.2 （2006～2007）
- 作者：邵華冬 杜國清 黃升民
- ISBN：7-80230-354-0
- 出版時間：2006年12月1日
基本信息,內容簡介,書籍目錄,
基本信息
2006-2007年:中國廣告主行銷推廣趨勢報告No.2
出版社:社會科學文獻出版社;第1版(2006年12月1日)
叢書名:廣告主藍皮書
平裝:527頁
開本:16開
ISBN:7-80230-354-0
叢書名:廣告主藍皮書
平裝:527頁
開本:16開
ISBN:7-80230-354-0
條形碼:9787802303546
商品尺寸:23.8x16.4x2.3cm
商品重量:6Kg
品牌:社會科學文獻出版社
商品尺寸:23.8x16.4x2.3cm
商品重量:6Kg
品牌:社會科學文獻出版社
內容簡介
此書為“廣告主藍皮書”系列之一，立足廣告年度行銷廣告活動的現狀與趨勢，揭示企業經營理念、管理制度、經營戰略、市場策略的變化，並試圖從廣告主的視角勾勒出廣告生態環境全貌，為業界人員提供廣告主行銷傳播的精彩資訊、變化趨勢、需求動態，以及種種有關廣告業態的最新思考。
書籍目錄
前言廣告市場誰主沉浮？——關注廣告主
總報告2006年廣告主生態調查報告
報告一2006年廣告主媒體選擇策略全報告
報告二廣告主新媒體投放趨勢調查報告
報告三全國產外廣告整治情況專項調查報告
報告四戶外廣告公司生存業態報告
報告五戶外廣告發展趨勢報告
報告六2006年七大行業廣告主研究報告
報告七廣告主與公關公司合作現狀及趨勢報告
報告八廣告主公共關係內部組織結構發展現狀和趨勢報告
報告九廣告主發言人策略研究報告
報告十行銷經理人訪談實錄報告
報告十一廣告主與廣告公司合作態勢研究報告
報告十二在華外資企業危機公關中媒體關係管理分析報告
報告十三廣告主禮品概念行銷運作策略研究報告
報告十四廣告主情感行銷運作策略研究報告
報告十五廣告主廣告誠信攻略研究報告
報告十六廣告主贈品促銷策略研究報告
報告十七兒童用品市場行銷推廣運作研究報告
報告十八企業網站攻略研究報告
報告十九成長型企業電視廣告投放策略研究報告
報告二十廣告主會議行銷運作研究報告
報告二十一廣告主行銷計畫執行力研究報告
報告二十二廣告主綠色行銷研究報告
個案國內某媒體廣告經營問題與建議
附錄
總報告2006年廣告主生態調查報告
報告一2006年廣告主媒體選擇策略全報告
報告二廣告主新媒體投放趨勢調查報告
報告三全國產外廣告整治情況專項調查報告
報告四戶外廣告公司生存業態報告
報告五戶外廣告發展趨勢報告
報告六2006年七大行業廣告主研究報告
報告七廣告主與公關公司合作現狀及趨勢報告
報告八廣告主公共關係內部組織結構發展現狀和趨勢報告
報告九廣告主發言人策略研究報告
報告十行銷經理人訪談實錄報告
報告十一廣告主與廣告公司合作態勢研究報告
報告十二在華外資企業危機公關中媒體關係管理分析報告
報告十三廣告主禮品概念行銷運作策略研究報告
報告十四廣告主情感行銷運作策略研究報告
報告十五廣告主廣告誠信攻略研究報告
報告十六廣告主贈品促銷策略研究報告
報告十七兒童用品市場行銷推廣運作研究報告
報告十八企業網站攻略研究報告
報告十九成長型企業電視廣告投放策略研究報告
報告二十廣告主會議行銷運作研究報告
報告二十一廣告主行銷計畫執行力研究報告
報告二十二廣告主綠色行銷研究報告
個案國內某媒體廣告經營問題與建議
附錄
