中國平面媒體廣告價值研究，是一項關於中國平面媒體在廣告投放回報價值的全方位研究，研究維度囊括國內23個主要城市和12大行業。
基本介紹
- 中文名：中國平面媒體廣告價值研究體系
- 運作方向：廣告投放回報價值的全方位研究
- 開始時間：2011年
- 涉及城市：北京、上海、廣州、深圳等
簡介,研究意義,調研範圍,評估指標,評估因子,
簡介
這是由開元研究與中國媒體價值網聯手共同推出的一項創新性研究項目。2011年已經開始發布相應的研究結果和評估報告。
研究意義
該項研究通過動態收集大量與平面媒體廣告價值密切相關的最新數據，評估各種不同的平面媒體，在不同廣告產品領域，或不同消費人群所具有不同的廣告價值，並最終形成統一的“媒體價值指數”和“媒體優選指數”兩大核心指標體系給出研究成果。
通過“媒體價值指數”指標體系，廣告主和廣告公司可以根據不同地域，不同產品，以及不同消費人群，可以方便直觀的進行媒體廣告投放價值比較;媒體可以清楚的了解到自己在不同區域，不同產品的廣告優劣勢所在。
通過“媒體優選指數”指標體系，廣告主和廣告公司在進行廣告購買決策時，可以獲得來自第三方的，公正客觀的，同時也是最為直觀的數據參考;媒體可以根據這一指標進行自身和競爭對手的比較，靈活的調整自己的價格策略。
調研範圍
目前，該項目研究涉及的城市有北京、上海、廣州、深圳、天津、重慶、南京、成都等全國23個城市，以及房地產、汽車、醫藥、食品飲料、家用電器和電子電腦等12個行業。
評估指標
媒體價值指數
媒體價值指數 = 客群規模因子×客群構成因子×媒體對客群影響力因子×廣告主對媒體的認同因子
媒體優選指數
媒體優選指數 =媒體價值指數 / 媒體價格
評估因子
客群規模因子
主要參考發行數據。藉助在20個城市的定期發行監測研究，及開元研究所擁有的大量一手發行數據。在這方面，假定發行量越大的媒體，廣告價值越高。這是媒體廣告價值評估分析的主要構成因子。
客群構成因子
主要參考閱讀率數據。數據來源包括開元讀者研究數據、其他第三方公開的閱讀率數據、以及媒體自身提供的客群構成數據等。在這方面，假定媒體客群群體與產品銷售群體的吻合度越高，廣告價值越高。這是媒體廣告價值評估分析的重要構成因子。
媒體對客群影響力因子
主要參考媒體在網際網路的二次傳播能力。數據來源開元研究網路數據挖掘研究體系，通過對4.5億網民的上網痕跡監測和600億網頁數據的分析挖掘，研究該媒體在網路二次傳播的映射，折射出該媒體實際的閱讀人群特性和社會影響力度。在這方面，假定媒體在相關領域網際網路形成二次傳播的能力越強，廣告價值越高。這是媒體廣告價值評估分析的參考構成因子。
廣告主對媒體的認同因子
主要參考廣告監測數據。數據來源於第三方廣告監測機構購買數據。在這方面，假定媒體在相關領域廣告集中度越高，廣告價值越高。這是媒體廣告價值評估分析的參考構成因子。
