上汽大眾是上汽集團與德國大眾汽車合資成立的汽車製造企業，其快手官方賬號作為汽車領域頭部創作者，截至2024年8月擁有554.49萬冬粉，累計發布692件作品。
賬號內容創作聚焦產品展示與車主故事，例如2025年3月的《我叫 #IDMAN》和同年12月的《第一份年貨推薦來了，提示：很酷，還有點辣》。2021年，上汽大眾參與了快手的購車活動。2022年，企業推出AVATAR虛擬形象支持語音互動。上汽大眾與快手合作，邀請明星王耀慶出演定製短劇《意想不到的人生》。2024年，虛擬形象升級為3D並開放個性化定製；春節期間在快手平台進行了直播活動；同年，俞經民入駐快手。2025年，全新凌渡L上市，並在途昂Pro中引入智慧型技術。當前正規劃融合3D化與空間化互動的下一代ID系列車型。
基本介紹
- 賬號名：上汽大眾
- 領域：快手汽車領域創作者
- 標籤：汽車生活分享家
- 作品數：692件作品（截至2024年8月）
- 冬粉數：554.49萬冬粉（截至2024年8月）
- 點讚數：約581.94萬
大事記,主要作品,作品特點,榮譽獎項,變現方式,與快手平台的深度行銷合作,多平台直播與內容矩陣運營,參與平台大型行銷活動,高管個人賬號運營,
大事記
2021年雙11至雙12期間，上汽大眾參與了快手汽車頻道“快說車”推出的首個大型平台購車節“快買車年終購車嘉年華”。2023年，上汽大眾與快手平台合作，邀請明星王耀慶作為途昂品牌大使發布了定製TVC，視頻播放量超2000萬、互動量超200萬；雙方還聯合定製了短劇《意想不到的人生》，該劇上線15天播放量突破8800萬、互動量超300萬。同年，上汽大眾銷售與市場執行副總經理俞經民等車企高管入駐快手，成為平台首批汽車“星推官”。2024年春節期間（2月4日至24日），上汽大眾在快手、抖音等平台開啟了“不打烊”直播。
主要作品
標題 | 點讚量 | 發布時間 |
|---|---|---|
蛇年至 好運到 #上汽大眾 恭祝每一位 喜迎新開局 所願皆所成 #蛇來運轉更出眾 | 3208 | 2025年01月27日 |
我叫 #IDMAN ，欣賞美景，順手救人，還能感受說唱！這才是愜意的度假時光！ | 2865 | 2025年03月21日 |
第一份年貨推薦來了，提示：很酷，還有點辣 #上汽大眾凌渡L #大眾夥伴 | 782 | 2024年12月27日 |
您好，小姐，這裡不能貼紙喔 #途觀LPro #超聰明的油車 #SUV | 435 | 2024年12月26日 |
*數據統計截止日期：2025年03月，數據和實際情況存在偏差，僅供參考
作品特點
上汽大眾的創作領域聚焦於汽車品牌與內容行銷，主打車主故事與產品展示，特色發展方向為結合節日、熱點話題進行創意視頻製作。其內容行銷注重系統化策略，通過明星定製TVC與短劇等內容形式提升影響力。風格上運用短視頻形式，融合趣味性與產品宣傳，如《蛇年至 好運到》結合生肖熱點展現品牌祝福。在運營上，藉助數據分析和直播等常態化手段最佳化內容投放。核心優勢在於依託龐大的車主基礎，創造貼近用戶生活的內容，增強品牌親和力。這一優勢通過矩陣式賬號網路得以強化，整合官方、經銷商等多方資源。
榮譽獎項
2023年，上汽大眾與快手星芒短劇合作打造了由王耀慶主演的明星創意短劇，該短劇三集播放量突破6000萬。
變現方式
上汽大眾在短視頻平台進行行銷，例如與快手等平台合作，通過定製短視頻、短劇等內容形式，並結合廣告投放，進行了品牌傳播和商業活動。
與快手平台的深度行銷合作
上汽大眾與快手進行了內容定製合作，例如與明星王耀慶合作定製TVC“霸總有煩惱，途昂來解決”以及短劇《意想不到的人生》，相關視頻播放量分別達到2000萬以上和8800萬以上。上汽大眾在快手平台投放廣告，使用了開屏廣告、信息流廣告等形式，將用戶引導至官方直播間，其廣告觸達率由2.52%提升至51.63%。快手平台日活躍用戶數量為3.87億，其中汽車興趣用戶超過2億，該平台推出了“同行者計畫”和“滿天星行動”等項目。
