上下文效應

上下文效應，背景（上下文）會影響到社會判斷。這種上下文效應有兩類：對比和同化。對比指一種歪曲效應，它使做出的判斷與環境背景相違反。譬如說，在評判照片中人物的吸引程度之前，如果先看到一張非常美麗的人物照片，那么對人物的評價就會降低很多。

同化指做出的判斷與環境背景方向相同的一種歪曲效應。譬如說，同時呈現一張高吸引力人的照片和一張普通照片，對普通照片的評估要高於沒有呈現那張高吸引力人的照片來作對比時對它的評估。