WBB（全腦品牌）是The Whole Brain Brand的縮寫，指基於腦神經科學研究和傳播學原理的品牌建設理論。其核心通過圖形與文字組合的商標形式，結合左右腦功能分工規律，覆蓋客群視覺、聽覺及感覺接收體系，從而強化品牌信息認知。
該理論以斯佩里“腦功能定位學說”為基礎，將大腦劃分為左腦（邏輯、語言）與右腦（情感、想像）。WBB主張品牌商標採用“圖形+母語文字+世界語文字”組合形態：圖形商標通過視覺刺激激活右腦記憶，母語文字商標依託語言傳播強化左腦理性認知，世界語文字則助力國際化形象構建。商標作為品牌信息載體，可在傳播中單獨或組合使用，形成對多類型客戶的全腦覆蓋，成為品牌整合運營的基礎執行模式。
基本介紹
- 中文名：全腦品牌
- 外文名：The Whole Brain Brand
- 簡稱：wbb
- 類型：品牌建設理論
WBB全腦品牌
概述：
運用商標註冊分類，將品牌信息轉化為圖形輸出和文字輸出，結合人類左右半腦的使用規律，全方位覆蓋客群的視覺、聽覺和感覺接收體系，使得客群在接收品牌信息的時候自然的被全腦覆蓋，各種感覺互動刺激，形成更為深刻的印象。
WBB是一個全新的品牌建設概念，最常見的形式為：品牌商標以圖形+文字（母語）+文字（世界語）的組合存在，並作為品牌的信息載體。在品牌傳播過程中，圖形和文字的商標可以單獨使用也可以結合使用，但始終作為信息主體出現。也可以說WBB是品牌整合運營基礎階段的標準執行模式。
解析：
全腦理論
WBB體系中所涉及的全腦理論（HBDI）是現代諮詢業權威的生理學測評工具之一。這個與腦神經研究相關的理論建立在諾貝爾獎獲得者、美國神經生理學家斯佩里教授的“腦功能定位學說”的基礎上。
此理論的核心成果是人的大腦分為左右兩個半球，左腦主要負責：邏輯、語言、數學、文字、推理、分析；右腦主要負責：圖畫、音樂、韻律、情感、想像、創造。
品牌信息傳遞
1、 占領客戶大腦的多個區域，決勝於選擇前
2、 全面覆蓋各種類型客戶，擴大客戶群
品牌信息載體
品牌形象、品牌忠誠度、品牌美譽度等等和品牌相關的元素，都需要把客群的認知落實到一個載體上，這個載體就是商標。因為在“品牌”的概念中，最能直觀體現並被傳遞的部分即商標部分。商標又分為圖形商標和文字商標，其中文字商標通常會包括母語商標和外國語商標。我們想到最著名的快餐，是麥當勞，“麥當勞”三個字就是該品牌的文字商標，而黃色M型則是品牌的圖形商標。
商標與左右腦的關係
圖形商標——形象識別
1. 富有視覺衝擊力和感染力；
2. 不受語言和文化層次限制；
3. 覆蓋視覺型客群；
4. 占領客群右腦，印象深刻。
文字商標（母語）——易於傳播
1. 易於口頭傳播；
2. 宣傳標準快捷；
3. 覆蓋聽覺型客群；
4. 占領客群左腦，理性認知。
文字商標（世界語）——國際形象
1. 品牌國際化的需要；
2. 提升品牌形象的利器；
3. 覆蓋感覺型客戶。
