TVB識貨是香港電視廣播有限公司於2022年4月創立的官方直播帶貨平台，主要運營於抖音。該平台初期以美妝產品為主，後擴展至美妝、護膚、日化、母嬰、膳食營養、珠寶飾品、箱包等多領域，並憑藉"港劇式直播"和藝人參與迅速崛起。截至2023年12月，TVB識貨在抖音和淘寶累計冬粉超320萬，其淘寶直播間在618和雙十一大促期間銷售額破億元，成為淘寶直播TOP10直播間之一。此外，TVB識貨利用跨境供應鏈提供港貨及跨境商品，並通過合併線上電商平台推動業務發展。
基本介紹
- 創立時間：2022年4月
- 所屬公司：香港電視廣播有限公司
- 抖音賬號數：3個
- 2022上半年電商收入：4.61億港元
- 淘寶合作場次：至少48場
- 首播時間：2023年3月7日
發展歷程,業務特色,業績表現,
發展歷程
- 2022年4月，TVB識貨作為香港電視廣播有限公司在抖音的官方直播帶貨平台正式創立。初期以普通人出鏡為主，運營效果不佳，後引入藝人陳豪參與直播，熱度提升。
- 2023年3月，TVB識貨與淘寶達成合作，首場直播由藝人陳豪、陳敏之主持，6小時銷售額超2350萬元，並計畫年內開展至少48場直播。同年，TVB識貨在淘寶618和雙十一期間銷售額破億元，躋身淘寶直播TOP10。
- 截至2023年12月，TVB識貨在抖音和淘寶累計冬粉超320萬，同時合併線上電商平台，推動閃購模式發展。
業務特色
- TVB識貨以"港劇式直播"為特色，還原經典劇集場景，由藝人進行角色扮演帶貨。例如，香港小姐主題帶貨直播引發觀眾回憶。
- 平台商品涵蓋美妝、護膚、日化、母嬰、膳食營養、珠寶飾品、箱包等類目，利用跨境供應鏈提供港貨及跨境商品。
- 自2023年起，TVB識貨與淘寶達成合作，利用豐富的藝人資源和強大的內容策劃能力，將經典IP內容融入淘寶生態，為消費者帶來創新且充滿娛樂性的直播電商體驗。
業績表現
- 截至2023年3月，TVB識貨抖音賬號累計冬粉達94.4萬，近30日直播銷售額達750萬元至1000萬元。
- 2023年上半年，TVB電子商貿業務收入同比暴增26倍，貢獻營收4.61億港元。
- 淘寶首場直播帶動TVB股價上漲，預計收益達千萬港元級別。
