基本介紹
- 外文名：Samsung Galaxy Unpacked
- 別名：Unpacked、Galaxy Unpacked
- 活動類型：全球新品發布會品牌活動
活動概述,歷史沿革,活動特點,重要發布活動案例,組織與準備,
活動概述
Samsung Galaxy Unpacked是三星電子舉辦的全球新品發布會。該活動的主要目的是發布三星最新的Galaxy系列旗艦產品，並展示其在移動AI等領域的技術。活動通常每年舉辦1至2次。其核心發布產品包括Galaxy S系列智慧型手機、Galaxy Z摺疊屏系列、Galaxy Watch智慧型手錶以及Galaxy Buds耳機等。活動形式包括線下現場發布會與全球線上直播，並在全球多地設立體驗空間。
歷史沿革
自三星於2009年推出Samsung Jet以來，Unpacked發表會已成為備受期待的年度科技盛會之一。Galaxy S 系列首次在 2010 年 3 月於拉斯維加斯 Unpacked 活動中向世界亮相。此後，這每年兩次的 Unpacked 活動落腳世界各大城市，包括巴塞隆納、柏林、倫敦、紐約和舊金山，吸引來自全球的業界專家和數千名媒體代表。
活動形式持續演變創新，例如在2016年的Galaxy S7 Unpacked中，觀眾可配戴Gear VR裝置獲得沉浸式體驗；2020年後，線上直播成為常態並吸引巨大流量；2025年，三星還創新性地推出了面向網紅的“Unpacked Night”線下活動，以拓展營銷渠道。
2020年8月Galaxy Note20系列開啟了線上Unpacked發表新型態，該場線上發布會吸引了全球約5600萬人在線觀看。
2024年1月，三星在聖何塞舉辦Galaxy Unpacked，以“Opening a New Era of Mobile AI”為主題，發布了Galaxy S24系列，重點強調了Galaxy AI。
2024年7月，三星在巴黎舉行Galaxy Unpacked，發布了Galaxy Z Fold6、Galaxy Z Flip6及Galaxy Buds3系列。
2025年1月，三星在聖何塞發布Galaxy S25系列，並首次同期舉辦面向社交媒體網紅的“Unpacked Night”創新營銷活動。
2025年7月，三星在紐約布魯克林舉辦Galaxy Unpacked，發布了Galaxy Z Fold7、Z Flip7系列及Galaxy Watch8系列。
2026年2月25日，三星將再次於美國舊金山舉辦Galaxy Unpacked，屆時預計將推出Galaxy S26系列手機。
活動特點
發布會採用線上線下相結合的形式，通過三星官網、新聞中心和YouTube頻道進行全球直播。例如，2020年8月的Galaxy Unpacked首次純線上舉辦，全球約有5600萬人線上看。2025年7月的Galaxy Unpacked 2025同樣通過Samsung.com、三星新聞中心與三星官方YouTube頻道進行全球直播。
近年來，發布會的核心主題緊密圍繞移動人工智慧（AI）。例如，2024年1月的Galaxy Unpacked以移動AI為主題，宣布了Galaxy AI。2026年2月計畫舉辦的Galaxy S26系列發布會選址舊金山。2025年7月的發布會強調了AI技術在One UI 8系統中的整合。
活動前後，三星常在全球多個主要城市配套舉辦線下“Galaxy體驗空間”。例如，2023年2月，三星在舊金山、倫敦、巴黎、新加坡、杜拜等全球29個地點設立了互動式Galaxy體驗空間。此外，其行銷方式日趨多樣，包括全球廣告看板預熱活動，以及針對社交媒體影響力的舉措。例如，在2025年1月的Galaxy S25系列發布會當晚，三星首次舉辦了名為“Unpacked Night”的活動，邀請了全球部分社交媒體網紅參與。
發布會強調與行業合作夥伴的聯合展示。例如，2024年1月的活動中，谷歌搜尋副總裁現場演示了“Circle to Search”功能；歷史上也曾與微軟合作。
重要發布活動案例
2025年7月9日，三星在美國紐約布魯克林舉行Galaxy Unpacked全球新品發布會，發布了Galaxy Z Fold7、Galaxy Z Flip7、Galaxy Z Flip7 FE摺疊屏手機以及Galaxy Watch8和Galaxy Watch8 Classic智慧型手錶。這些新品搭載了基於Android 16的One UI 8系統，並深度整合了AI技術。
2025年1月23日（美國加州時間1月22日），三星在美國聖何塞舉行Galaxy Unpacked發布會，正式推出Galaxy S25系列智慧型手機。該次活動還首次舉辦了面向社交媒體網紅的“Unpacked Night”創新行銷活動。
2024年7月10日，三星電子在法國巴黎舉行Galaxy Unpacked全球新品發布會，正式發布了三星Galaxy Z Fold6、Galaxy Z Flip6摺疊屏手機以及Galaxy Buds3和Galaxy Buds3 Pro等新品。
2024年1月17日，三星電子在加州聖何塞舉辦Galaxy Unpacked 2024，重點介紹了其移動AI技術，並發布了Galaxy S24系列。三星移動體驗業務總裁TM Roh在主題演講中介紹了該系列，展示了Galaxy AI在實時翻譯、圈選搜尋等方面的功能。
組織與準備
發布會通常由三星電子移動通信事業部（Mobile eXperience, MX）的高管主持並發表主題演講，例如Galaxy Unpacked 2024由三星電子MX業務部門總裁TM Roh宣布開始並發表主題演講。三星會提前數月確定發布會舉辦城市並進行活動籌備，例如計畫於2026年2月25日在美國舊金山舉辦Galaxy S26系列發布會並已開始籌備相關活動，2025年1月的Galaxy S25系列發布會也定於舊金山舉行。地點選擇具有戰略意義，舊金山被視為人工智慧技術的核心樞紐。
