《SEO搜尋引擎最佳化：技巧、策略與實戰案例》是2018年6月人民郵電出版社出版的圖書，作者是陳媛先。
基本介紹
- 書名：SEO搜尋引擎最佳化：技巧、策略與實戰案例
- 作者：陳媛先
- ISBN：9787115482846
- 類別：網際網路行銷
- 定價：49.80元
- 出版社：人民郵電出版社
- 出版時間：2018-6
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
圖書簡介,作者簡介,圖書目錄,
圖書簡介
本書從基本的SEO理論進行系統講解，配以豐富案例，對網站搭建SEO框架、每個頻道的SEO設定、每類網站的SEO技巧等方面進行深入淺出的闡述。同時，本書還通過部分篇幅系統地講述SEO團隊管理、SEO項目管理機制、SEO軟體系統等相關知識，對SEO工作具有全面的指導意義。 本書注重理論和實戰經驗相結合，實用性強，既有微觀操作指導性，又有巨觀決策意義，適合SEO專業人員、網站運營人員、市場人員、管理人員、創業公司決策人員、自主創業人員、計畫從事網際網路行業的在校大學生等學習使用。
作者簡介
陳媛先 清華大學碩士，現任職某科技公司，擔任副總監職務。 曾任職百度、盛大等知名公司，從事網際網路相關工作，具有深厚的SEO理論知識和經驗。 曾領導SEO團隊，通過對網站的SEO系統最佳化，實現自然流量半年內增長超過200%。
圖書目錄
第 1 章 從零開始學SEO
1.1 SEO 的價值和意義 2
1.1.1 SEO 的基本概念 2
1.1.2 為何需要SEO 3
1.1.3 SEO 的經濟價值 4
1.2 關鍵字 4
1.2.1 關鍵字的定義 4
1.2.2 關鍵字密度 5
1.2.3 關鍵字的關鍵套用：錨文本 6
1.2.4 關鍵字排名 7
1.2.5 谷歌網頁排名算法 7
1.2.6 百度網頁排名算法 9
1.2.7 關鍵字設定 12
1.2.8 關鍵字管理 13
1.3 收錄 14
1.3.1 搜尋引擎蜘蛛的工作原理 15
1.3.2 應對蜘蛛抓取基本策略 16
1.3.3 應對蜘蛛頁面抓取異常 17
1.3.4 用Robots 協定引導蜘蛛對頁面進行抓取 20
1.3.5 影響頁面抓取的幾個重要原因 21
1.3.6 頁面收錄工作列表 24
1.3.7 頁面收錄分析 25
1.3.8 蜘蛛抓取分析 26
1.4 流量 27
1.4.1 IP 和PV 27
1.4.2 Visit 27
1.5 PR 27
1.5.1 PR 值的算法 28
1.5.2 提升PR 值的方法 28
1.5.3 自己網站PR 值輸出計算公式 29
1.6 Alexa 29
1.6.1 Alexa 的含義 29
1.6.2 Alexa 排名提升關鍵參數 30
1.6.3 Alexa 算法 30
1.6.4 Alexa 排名最佳化 31
1.7 外鏈 32
第 2 章 SEO 關鍵參數實戰
2.1 網頁中SEO 參數與設定技巧 35
2.1.1 網頁標題（Title）的SEO 參數設定技巧 35
2.1.2 關鍵字參數（Meta Keywords）的SEO 設定技巧 36
2.1.3 描述參數（Meta Description）的SEO 設定技巧 38
2.1.4 H1、H2 套用中的SEO 設定技巧 39
2.2 頻道層次的SEO 技術參數 39
2.2.1 頻道名稱SEO 設定技巧 39
2.2.2 下拉選單SEO 設定技巧 40
2.2.3 頁面導航（麵包屑）SEO 設定技巧 41
2.3 整站SEO 技術參數 41
2.3.1 站內錨文本設定技巧 42
2.3.2 頁面內鏈設定技巧 43
2.3.3 URL 標準化 43
2.3.4 Nofollow 設定技巧 44
2.3.5 關鍵字組合快速膨脹技巧 45
2.3.6 通過專題快速提升關鍵字排名技巧 47
第3 章 不同類型網站的SEO 策略
3.1 商城 網店SEO 策略與設定技巧 49
3.1.1 避免多URL 對應重複頁面的SEO 技巧 49
3.1.2 多層次的關鍵字規劃技巧 49
3.1.3 產品分類頁的SEO 技巧（調用同類熱銷產品、同類相關信息） 53
3.1.4 產品詳情頁的SEO 技巧（將圖片Alt、文字寫到網頁中） 53
3.2 大型入口網站新聞頻道SEO 設定技巧 54
3.2.1 自動錨文本的SEO 設定技巧 54
3.2.2 使用Iframe 降低頁面相似性的SEO 技巧 55
3.2.3 自動匹配關鍵字調用新聞的SEO 技巧 57
3.2.4 警惕：利用搜尋結果頁SEO 屬被打擊行為 58
3.3 大型圖庫SEO 設定技巧 59
3.3.1 圖片SEO 參數設定 59
3.3.2 百度和谷歌對圖片抓取的區別辨析 60
3.4 論壇SEO 設定技巧 61
3.4.1 論壇列表頁SEO 設定技巧 61
3.4.2 論壇URL 的SEO 設定技巧 62
3.4.3 論壇帖子詳情頁SEO 技巧 63
3.4.4 調用過多頁面SEO 設定技巧 63
3.5 域名變更的SEO 處理注意事項 64
第4 章 平台級網站的最佳化
4.1 大型入口網站SEO 框架規劃 66
4.1.1 最佳化的8 個關鍵步驟 66
4.1.2 集中解決3 類問題 68
4.2 微信搜尋SEO 70
4.2.1 在App 端搜尋 71
4.2.2 通過搜狗搜尋 72
4.3 移動搜尋 73
4.4 淘寶SEO 74
4.4.1 淘寶SEO 的特點 74
4.4.2 淘寶SEO 的關鍵步驟 77
4.4.3 如何定位店鋪 78
4.4.4 關鍵字確認 78
4.4.5 圍繞關鍵字做綜合最佳化 85
4.4.6 確認上架時間 88
4.4.7 運營最佳化 91
4.5 移動端建站的SEO 考慮 92
第5 章 SEO 競爭對手分析
5.1 發現競爭對手 95
5.1.1 抽查關鍵字 95
5.1.2 批量比較關鍵字 96
5.1.3 分析競爭對手需要注意域名設計 96
5.2 快速診斷一個網站的SEO 現狀的方法論 97
5.2.1 使用Site 方式快速了解收錄狀況 98
5.2.2 使用搜尋嘗試方式快速了解關鍵字狀況 99
5.2.3 使用Alexa 工具快速了解綜合排名和流量狀況 100
5.2.4 使用數據有效判斷網站整體的SEO 狀況 103
第6 章 SEO 技術索引手冊和技術難點辨析
6.1 建站初始相關的SEO 技術 106
6.1.1 網站站點地圖（Sitemap）的設定和技術細節 106
6.1.2 Robots 檔案設定和技術細節 109
6.1.3 Canonical 參數的設定和技術細節 110
6.1.4 Nofollow 參數的設定和技術細節 111
6.1.5 網頁URL 靜態化技術細節 112
6.2 網站初建的SEO 規範框架 113
6.2.1 域名的選擇 114
6.2.2 網站的頻道設定 115
6.2.3 URL 設計 116
6.2.4 HTTPS 頁面的處理 118
6.2.5 網站的語言選擇（PHP, HTML, JS, NET） 119
6.2.6 網站風格的確認 119
6.2.7 網站的發布和告知 120
6.2.8 建立SEO 工作的目標 120
6.2.9 SEO 工作的監控列表 121
6.3 網站運營相關的SEO 技術 122
6.3.1 301 設定和技術細節 122
6.3.2 404 設定和技術細節 123
第7 章 SEO 效果分析和考核
7.1 網站流量分析 125
7.2 SEO 和SEM 的關係 126
7.3 SEO 精準流量分析 127
7.4 網站用戶行為分析 128
7.5 SEO 考核基本數據建議 128
7.6 SEO 考核需避免的事項 129
第8 章 SEO 工具和社區
8.1 網站管理工具 131
8.2 預測工具 131
8.3 SEO 關鍵字挖掘和最佳化工具 132
8.4 SEO 相關交流平台 132
第9 章 SEO 系統
9.1 監控系統 134
9.2 日常分析系統 138
9.3 最佳化系統 140
9.4 SEO 系統設計示意 141
9.4.1 系統整體架構圖 141
9.4.2 單頁面最佳化系統功能點示意 142
9.4.3 外鏈檢測功能點示意 145
9.4.4 錨文本檢測功能點示意 146
9.4.5 網站診斷模組功能點舉例示意 148
9.4.6 展現層面的設計 152
第 10 章 SEO 團隊和項目管理
10.1 SEO 日常工作團隊 156
10.2 SEO 培訓方案設計 157
10.3 SEO 專題和項目管理 158
10.4 SEO 項目詳細列表 160
10.5 與實際運營人員溝通 162
第 11 章 SEO 職業生涯
11.1 正確認識SEO 166
11.2 SEO 職業提升建議 167
11.3 SEO 的創業方向 168
11.4 SEO 工作和產品經理的工作界限 169
第 12 章 SEO 案例
12.1 案例1：避免小失誤造成的大問題 172
12.2 案例2：綜合最佳化思路 173
12.2.1 該網站存在的問題 173
12.2.2 SEO 主要最佳化措施 174
12.2.3 SEO 監控結果 175
12.3 案例3：遇到SEO 問題分析的思路 176
12.3.1 對該網站的分析 176
12.3.2 建議 179
12.4 案例4：網站持續最佳化的分析思路 179
12.4.1 網站基本情況分析 179
12.4.2 方案整體思路 181
12.4.3 詳情頁最佳化 181
12.4.4 整站最佳化 182
12.4.5 新增Tag 發現功能 182
12.5 案例5：大型網站的初建SEO 思考 183
12.5.1 目前存在的問題 183
12.5.2 URL 不友好 184
12.5.3 AJAX 頁面解析困難 184
12.5.4 其他問題 185
12.5.5 解決方案之一：URL 命名最佳化 186
12.5.6 解決方案之二：圈子分類頁 186
12.5.7 解決方案之三：瀑布流靜態化 188
12.5.8 解決方案之四：增加Sitemap（Feed） 188
12.5.9 解決方案之五：其他細節 189
12.6 案例6：移動App 推廣的SEO 思路 190
12.6.1 最佳化思路 190
12.6.2 調研分析和發現的問題及建議 191
12.7 案例7：搜尋和推薦的矛盾 194
12.8 案例8：公司型小網站的SEO 思路 195
12.9 案例9：SEO 如何客觀應對外部的評價體系 198
12.10 案例10：非內容型網站如何進行SEO——以網際網路金融類行業為例 200
12.10.1 非內容型網站的劣勢 200
12.10.2 SEO 對哪些公司幫助巨大 201
12.10.3 從SEO 的角度進行最佳化 202
1.1 SEO 的價值和意義 2
1.1.1 SEO 的基本概念 2
1.1.2 為何需要SEO 3
1.1.3 SEO 的經濟價值 4
1.2 關鍵字 4
1.2.1 關鍵字的定義 4
1.2.2 關鍵字密度 5
1.2.3 關鍵字的關鍵套用：錨文本 6
1.2.4 關鍵字排名 7
1.2.5 谷歌網頁排名算法 7
1.2.6 百度網頁排名算法 9
1.2.7 關鍵字設定 12
1.2.8 關鍵字管理 13
1.3 收錄 14
1.3.1 搜尋引擎蜘蛛的工作原理 15
1.3.2 應對蜘蛛抓取基本策略 16
1.3.3 應對蜘蛛頁面抓取異常 17
1.3.4 用Robots 協定引導蜘蛛對頁面進行抓取 20
1.3.5 影響頁面抓取的幾個重要原因 21
1.3.6 頁面收錄工作列表 24
1.3.7 頁面收錄分析 25
1.3.8 蜘蛛抓取分析 26
1.4 流量 27
1.4.1 IP 和PV 27
1.4.2 Visit 27
1.5 PR 27
1.5.1 PR 值的算法 28
1.5.2 提升PR 值的方法 28
1.5.3 自己網站PR 值輸出計算公式 29
1.6 Alexa 29
1.6.1 Alexa 的含義 29
1.6.2 Alexa 排名提升關鍵參數 30
1.6.3 Alexa 算法 30
1.6.4 Alexa 排名最佳化 31
1.7 外鏈 32
第 2 章 SEO 關鍵參數實戰
2.1 網頁中SEO 參數與設定技巧 35
2.1.1 網頁標題（Title）的SEO 參數設定技巧 35
2.1.2 關鍵字參數（Meta Keywords）的SEO 設定技巧 36
2.1.3 描述參數（Meta Description）的SEO 設定技巧 38
2.1.4 H1、H2 套用中的SEO 設定技巧 39
2.2 頻道層次的SEO 技術參數 39
2.2.1 頻道名稱SEO 設定技巧 39
2.2.2 下拉選單SEO 設定技巧 40
2.2.3 頁面導航（麵包屑）SEO 設定技巧 41
2.3 整站SEO 技術參數 41
2.3.1 站內錨文本設定技巧 42
2.3.2 頁面內鏈設定技巧 43
2.3.3 URL 標準化 43
2.3.4 Nofollow 設定技巧 44
2.3.5 關鍵字組合快速膨脹技巧 45
2.3.6 通過專題快速提升關鍵字排名技巧 47
第3 章 不同類型網站的SEO 策略
3.1 商城 網店SEO 策略與設定技巧 49
3.1.1 避免多URL 對應重複頁面的SEO 技巧 49
3.1.2 多層次的關鍵字規劃技巧 49
3.1.3 產品分類頁的SEO 技巧（調用同類熱銷產品、同類相關信息） 53
3.1.4 產品詳情頁的SEO 技巧（將圖片Alt、文字寫到網頁中） 53
3.2 大型入口網站新聞頻道SEO 設定技巧 54
3.2.1 自動錨文本的SEO 設定技巧 54
3.2.2 使用Iframe 降低頁面相似性的SEO 技巧 55
3.2.3 自動匹配關鍵字調用新聞的SEO 技巧 57
3.2.4 警惕：利用搜尋結果頁SEO 屬被打擊行為 58
3.3 大型圖庫SEO 設定技巧 59
3.3.1 圖片SEO 參數設定 59
3.3.2 百度和谷歌對圖片抓取的區別辨析 60
3.4 論壇SEO 設定技巧 61
3.4.1 論壇列表頁SEO 設定技巧 61
3.4.2 論壇URL 的SEO 設定技巧 62
3.4.3 論壇帖子詳情頁SEO 技巧 63
3.4.4 調用過多頁面SEO 設定技巧 63
3.5 域名變更的SEO 處理注意事項 64
第4 章 平台級網站的最佳化
4.1 大型入口網站SEO 框架規劃 66
4.1.1 最佳化的8 個關鍵步驟 66
4.1.2 集中解決3 類問題 68
4.2 微信搜尋SEO 70
4.2.1 在App 端搜尋 71
4.2.2 通過搜狗搜尋 72
4.3 移動搜尋 73
4.4 淘寶SEO 74
4.4.1 淘寶SEO 的特點 74
4.4.2 淘寶SEO 的關鍵步驟 77
4.4.3 如何定位店鋪 78
4.4.4 關鍵字確認 78
4.4.5 圍繞關鍵字做綜合最佳化 85
4.4.6 確認上架時間 88
4.4.7 運營最佳化 91
4.5 移動端建站的SEO 考慮 92
第5 章 SEO 競爭對手分析
5.1 發現競爭對手 95
5.1.1 抽查關鍵字 95
5.1.2 批量比較關鍵字 96
5.1.3 分析競爭對手需要注意域名設計 96
5.2 快速診斷一個網站的SEO 現狀的方法論 97
5.2.1 使用Site 方式快速了解收錄狀況 98
5.2.2 使用搜尋嘗試方式快速了解關鍵字狀況 99
5.2.3 使用Alexa 工具快速了解綜合排名和流量狀況 100
5.2.4 使用數據有效判斷網站整體的SEO 狀況 103
第6 章 SEO 技術索引手冊和技術難點辨析
6.1 建站初始相關的SEO 技術 106
6.1.1 網站站點地圖（Sitemap）的設定和技術細節 106
6.1.2 Robots 檔案設定和技術細節 109
6.1.3 Canonical 參數的設定和技術細節 110
6.1.4 Nofollow 參數的設定和技術細節 111
6.1.5 網頁URL 靜態化技術細節 112
6.2 網站初建的SEO 規範框架 113
6.2.1 域名的選擇 114
6.2.2 網站的頻道設定 115
6.2.3 URL 設計 116
6.2.4 HTTPS 頁面的處理 118
6.2.5 網站的語言選擇（PHP, HTML, JS, NET） 119
6.2.6 網站風格的確認 119
6.2.7 網站的發布和告知 120
6.2.8 建立SEO 工作的目標 120
6.2.9 SEO 工作的監控列表 121
6.3 網站運營相關的SEO 技術 122
6.3.1 301 設定和技術細節 122
6.3.2 404 設定和技術細節 123
第7 章 SEO 效果分析和考核
7.1 網站流量分析 125
7.2 SEO 和SEM 的關係 126
7.3 SEO 精準流量分析 127
7.4 網站用戶行為分析 128
7.5 SEO 考核基本數據建議 128
7.6 SEO 考核需避免的事項 129
第8 章 SEO 工具和社區
8.1 網站管理工具 131
8.2 預測工具 131
8.3 SEO 關鍵字挖掘和最佳化工具 132
8.4 SEO 相關交流平台 132
第9 章 SEO 系統
9.1 監控系統 134
9.2 日常分析系統 138
9.3 最佳化系統 140
9.4 SEO 系統設計示意 141
9.4.1 系統整體架構圖 141
9.4.2 單頁面最佳化系統功能點示意 142
9.4.3 外鏈檢測功能點示意 145
9.4.4 錨文本檢測功能點示意 146
9.4.5 網站診斷模組功能點舉例示意 148
9.4.6 展現層面的設計 152
第 10 章 SEO 團隊和項目管理
10.1 SEO 日常工作團隊 156
10.2 SEO 培訓方案設計 157
10.3 SEO 專題和項目管理 158
10.4 SEO 項目詳細列表 160
10.5 與實際運營人員溝通 162
第 11 章 SEO 職業生涯
11.1 正確認識SEO 166
11.2 SEO 職業提升建議 167
11.3 SEO 的創業方向 168
11.4 SEO 工作和產品經理的工作界限 169
第 12 章 SEO 案例
12.1 案例1：避免小失誤造成的大問題 172
12.2 案例2：綜合最佳化思路 173
12.2.1 該網站存在的問題 173
12.2.2 SEO 主要最佳化措施 174
12.2.3 SEO 監控結果 175
12.3 案例3：遇到SEO 問題分析的思路 176
12.3.1 對該網站的分析 176
12.3.2 建議 179
12.4 案例4：網站持續最佳化的分析思路 179
12.4.1 網站基本情況分析 179
12.4.2 方案整體思路 181
12.4.3 詳情頁最佳化 181
12.4.4 整站最佳化 182
12.4.5 新增Tag 發現功能 182
12.5 案例5：大型網站的初建SEO 思考 183
12.5.1 目前存在的問題 183
12.5.2 URL 不友好 184
12.5.3 AJAX 頁面解析困難 184
12.5.4 其他問題 185
12.5.5 解決方案之一：URL 命名最佳化 186
12.5.6 解決方案之二：圈子分類頁 186
12.5.7 解決方案之三：瀑布流靜態化 188
12.5.8 解決方案之四：增加Sitemap（Feed） 188
12.5.9 解決方案之五：其他細節 189
12.6 案例6：移動App 推廣的SEO 思路 190
12.6.1 最佳化思路 190
12.6.2 調研分析和發現的問題及建議 191
12.7 案例7：搜尋和推薦的矛盾 194
12.8 案例8：公司型小網站的SEO 思路 195
12.9 案例9：SEO 如何客觀應對外部的評價體系 198
12.10 案例10：非內容型網站如何進行SEO——以網際網路金融類行業為例 200
12.10.1 非內容型網站的劣勢 200
12.10.2 SEO 對哪些公司幫助巨大 201
12.10.3 從SEO 的角度進行最佳化 202
