Net-a-Porter

Net-a-Porter

2000年,英國人娜塔莉·馬斯內籌措資金創辦了Net-a-Porter,該網站為時尚奢侈品網上專賣。經過穩步發展,現在,Net-a-Porter已經成了奢侈品世界中所有其它品牌追趕的對象。該網站所售奢侈品牌眾多,包括亞歷山大·麥昆,英國科夫氏,克里斯蒂安·盧布坦,璞琪,古馳,周仰傑,朗雯,繆繆,華倫天奴等品牌在該網站均有銷售。 隸屬於全球第二大奢侈品公司Richemont歷峰集團旗下。包括卡地亞、伯爵、萬寶龍、Lancel、登喜路等都是它同集團的兄弟。

2015年3月,Yoox宣布將與全球第二大奢侈品集團歷峰集團旗下的Net-a-Porter正式合併。

基本介紹

  • 中文名:全球化奢侈品網上專賣店
  • 外文名:Net-a-Porter
  • 創辦人:娜塔莉·馬斯內
  • 類型:時尚奢侈品網
公司背景,發展歷程,創始人,海淘須知,

公司背景

隸屬於全球第二大奢侈品公司Richemont歷峰集團旗下。包括卡地亞、伯爵、萬寶龍、Lancel、登喜路等都是它同集團的兄弟。
創辦網站的靈感直接來源於馬斯內在時尚雜誌的工作經歷。她明確提出把電子商務的展示形式雜誌化。Net-a-Porter每周推出一期自己的電子雜誌,每期雜誌圍繞一個主題製作時裝大片,漂亮的模特,時尚的搭配,精美的攝影,文字簡潔的新品介紹,甚至還有大片的拍攝花絮或是秀場的視頻。但當你的滑鼠停留在模特穿著的某件衣服上時,跳出的對話框就會告訴你這件單品的品牌,然後才是指向購買頁面的連結。
其它內容也一切按照雜誌的標準操作,編輯們試穿網站上銷售的每一件衣服,以確保能夠給出關於衣服尺寸、質地、舒適度等的準確描述,他們還會為消費者提供當季的主要流行元素和精心挑選的酒會、婚禮、度假、商業會談等各種場合下最得體的時尚搭配方案。
朋友和家人成為馬斯內的第一批客戶,後來逐漸擴大到三個主要群體:媒體主管、金融家和獨立富有的主婦。在經營兩年後,瑞士的奢侈品巨頭歷峰集團入股Net-a-Porter,持有了其28%的股份。2004年,這個虛擬的店鋪甚至被英國時尚協會(British Fashion Council)評選為“全英最佳商店”。但這個時候的Net-a-Porter只能算是逐漸成長,直到2005年,它才開始盈利。

發展歷程

Net-a-Porter——全球化奢侈品網上專賣店。
2000年,英國人娜塔莉·馬斯內剛剛開始在網上創業——她努力地為她的名為Net-a-Porter的時尚奢侈品網上專賣店籌措著資金。而經過穩步發展,現在,Net-a-Porter已經成了奢侈品世界中所有其它品牌追趕的對象。
Net-a-Porter今年第一季度的交易額增長了49%,平均每天有400張訂單。這家網上商店平均每天吸引來自101個國家(包括斐濟格陵蘭)的90名新顧客,人均花費400英鎊。
Net-a-Porter
英國《金融時報》報導說,大約3900萬歐洲人通過網路購買奢侈品牌的商品和服裝——預計2009年將增至7300萬人;美國的線上銷售收入有望超過2000億美元,服裝是其中增長最快的三種商品之一。
於是,在購物網站的“擠壓”下,一些奢侈品“大牌”也開始了網上設店。為了迎合消費者的需求,路易威登開設了一家服務於法國和德國的線上專賣店(還計畫開設一個英國網站);幾乎在同一時間,克里斯蒂安迪奧開設了法國線上商店;古姿在美國從事線上銷售已有三年,但直到今年初,古姿的母公司巴黎春天的執行長弗朗索瓦·皮諾才請來著名設計師考慮古姿集團奢侈品網站的設計。
Ledbury Research是一家專門研究高端消費行為的諮詢公司,其主管馬克·科恩表示,奢侈品行業花費了多年心血才完善了三維零售經驗,但在網上通過二維平面很快就能複製。奢侈品牌目前已“不得不提供線上銷售渠道”。就網路銷售而言,科恩先生認為,Net-a-Porter目前是“網路奢侈品零售業的典範”。
但是,即便是典範也必須要成長,Net-a-Porter目前正在努力從初創企業向擴張型公司轉型。正如行銷主管馬丁·巴特爾所說,目前的問題是“如何從一家擁有全球業務的本土公司,轉變為著眼地方的全球化公司”。
與顧客互動是公司審視的另一個目標。Net-a-Porter執行長馬克·塞巴表示:“我們正著眼於進一步細化顧客需求,並相應拓寬產品範圍。”該網站的產品目前包括美國中檔品牌Milly和Tibi,其服裝價格可能僅為每件100英鎊;而另一端則是羅伯托·卡沃價值6500英鎊的禮服。
馬斯內表示:“由於設計師的儲備數量不受限制,我們可以提供的產品範圍非常廣,可以說,我們的所有商品都是引領時尚潮流的尖端產品。”他們還根據顧客對設計師的偏好,通過網頁每周向顧客電郵“新品榜”,以此達到更細化的服務。
2015年3月31日,總部位於米蘭的奢侈品電商Yoox宣布將與全球第二大奢侈品集團歷峰集團旗下的Net-a-Porter正式合併,雙方各占50%的股份,新公司將命名為Yoox Net-a-Porter。公司成立後,Net-A-Porter的創始人Natalie Massenet將擔任主席,Yoox的創始人Federico Marchetti則出任CEO一職,預計年收入將達到14億美金。

創始人

創始人Natalie Massenet 將會取代 Harold Tillman,成為英國時裝協會的新任主席。Natalie Massenet 還有一個身份,就是著名的網購平台 NET-A-PORTER.COM 的創始人,她將從2013年1月1日開始兼任協會主席一職。該名譽主席的職位一般第一任期都是三年。
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海淘須知

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