LEVI\x27S利維斯

LEVI'SR是來自美國西部最聞名的名字之一。它也是世界第一條牛仔褲的發明人Levi Strauss(李維．史特勞斯)的名字。

基本介紹

• 中文名：LEVI'S利維斯
• 國家：美國
• 發明人：李維．史特勞斯
• 類型：品牌

品牌文化

他是一種品牌，他是一種文化，他是一種傳奇，他是一種精神，他是一種象徵，他，世界第一條牛仔褲——LEVI’S利維斯．150年的西部牛仔傳奇

Levi Strauss於1847年十七歲時從德國移民至紐約。幾乎完全不會講英語的他在美國的起初幾年是為他的兩名兄長打工。他在紐約及肯德基一帶的偏僻市鎮和鄉村到處販賣布料及家庭用品。他有時甚至露宿路邊或在空的車房裡過夜。

加州淘金熱的訊息使年輕的史特勞斯相當入迷,而於1853年搭船航行到舊金山。

他帶了數卷營帳及蓬車用的帆布準備賣給迅速增加的居民。但他發現帆布有更好的用途，因為有一名年老長的淘金人表示他應該賣的是能承受挖金粗用的長褲。

於是他把賣不完的帆布送到裁縫匠處訂製了第一件Levi's牛仔褲。就在那一天，Levi'sR的傳奇誕生了。

人們對這種強韌牛仔褲一傳十，十傳百。年輕的史特勞斯不久後便在舊金山開了第一間店。他生產許多齊腰的緊身褲。過後，他放棄帆布，改用斜紋粗棉布，那是一種在法國紡織以不變色靛藍染料織成的強韌棉布。

史特勞斯從1860至1940年期間為原創設計了不少改良、包括鉚釘、拱形的雙馬保證皮標以及後袋小旗標，如今這些都是世界著名的正宗Levi's牛仔褲標誌。

Levi Strauss公司的確已成美國傳統，對全世界的人來說，它代表的是西部的拓荒力量和精神

歷史

若要追溯牛仔褲的根源和歷史，一位代表性人物不能不堤，他就是美國牛仔褲之父－LEVI STRAUSS：美國 LEVI'S STRAUSS AND CO. 的創辦人，美國牛仔文化歷史的先驅。

19中葉，有個美國人叫做斯特拉思，他同兩個哥哥在紐約及肯塔基州附近經營家庭用服裝。

當時，在淘金熱潮的衝擊下，許多人都湧向舊金山，他自然也不例外，也想去撈一把，但是他的資金是向他哥哥借的，不久就全部用光了，只剩下一捆天麻布匹。當時有個礦夫建議他把天麻布做成褲子用做工作服，於是產生了最初的牛仔褲。由於斯特拉思製作的褲子質硬耐磨，所以在礦夫口中廣為流傳。這樣，訂單蜂擁而來。隨著事業的順利發展，斯特拉思開始用粗斜紋棉布代替過去的材料，並使用藍色的染色劑來塗色，這樣藍色牛仔問世。

此後，裁縫師戴比斯又對其進行了改進。由於礦石和刀具的緣故，褲子口袋經常裂開，帶來了很多麻煩，為此戴比斯使用銅鉚釘把它的四邊鉚上，使之更加結實

1855年，史特勞斯放棄帆布，改用一種結實耐磨的靛藍色粗斜紋布製作工裝褲，並用銅釘加固褲袋和縫口。這種堅固美觀的長褲迅速受到市場的青睞，大批訂貨紛至沓來。史特勞斯用自己的名字Levi’s作為產品品牌，並在舊金山開了第一家店。

1874這個主意被賣給斯特拉思，戴比斯也因此成為斯特拉思工廠廠長，負責製做並賣掉了6500套這種式樣的牛仔。借用鉚釘的仔褲又經過多次改進，從銅製品轉變為鋁製品。現在也是一樣，它的前面口袋仍然保留原樣，後面口袋則被設計成弓形。現在的rebye式是在1886年設計的。