《International Journal of Sports Marketing and Sponsorship》由Emerald Group Publishing Ltd.自2007年起出版，每季度發行，聚焦體育行銷與贊助領域的學術研究。作為體育行銷行業權威期刊，其影響因子達3.0，收錄於SSCI及PsycINFO資料庫，原創研究占比超96%。期刊關注行業倫理議題，如2023年刊發的酒精贊助監管研究揭示社交媒體行銷規範缺失問題，同時涵蓋消費者行為機制分析（如經典條件反射理論在品牌贊助中的套用）。在體育行銷領域，期刊被2016-2020年系統綜述列為核心數據源，2024年研究則探討品牌愛好者標籤行動主義現象。
基本介紹
- ISSN：1464-6668
- 出版周期：季刊
- 影響因子：3.0（2025年）
- 出版方：Emerald Publishing Limited
- 創刊時間：2007年
- 學科領域：體育行銷與贊助
學術研究範圍,專題研究案例,酒精贊助爭議研究,消費行為機制分析,標籤行動主義研究,學術影響力,出版規範,
學術研究範圍
期刊主要刊載體育行銷策略、贊助效應評估及消費行為機制的實證與理論研究。研究範疇涵蓋品牌國際化行銷案例（如德甲聯賽亞洲市場拓展）、數位技術對冬粉互動影響（虛擬環境與AI套用），以及跨文化消費者動機比較（如2020-2022奧運期間中美差異研究）。通過AIDA模型與效果層級模型等框架，評估贊助活動對品牌認知度提升的量化影響。
專題研究案例
酒精贊助爭議研究
2023年期刊專題探討體育領域酒精贊助監管問題。研究指出全球啤酒企業年贊助額達14億美元，但與消費量無統計學關聯，質疑全面禁令合理性。通過分析社交媒體贊助內容，揭示其對青少年群體潛在影響，呼應法國學者Michel Reynaud關於酗酒文化符號化的批判。編輯Michel Desbordes強調需持續研究為政策制定提供依據。
消費行為機制分析
2024年研究運用經典條件反射理論，解析體育贊助與消費者品牌偏好關在線上制。以愛迪達/耐克贊助為例，論證品牌通過與成功運動員聯結塑造消費者認知模式。研究同時指出，贊助行為既能強化既有消費習慣，亦能催生新行為模式（如2024年刊載的溢價支付意願研究）。
標籤行動主義研究
期刊第17卷第3期（2024年）刊登皇家馬德里足球俱樂部案例研究，探討品牌愛好者通過社交媒體標籤發起社會運動的現象。研究採用網路志方法，揭示體育品牌與冬粉社會訴求表達間的互動機制。
學術影響力
期刊自創刊以來，收錄於ABI/INFORM Global、Emerald全文期刊庫及ESI資料庫，可追溯至1999年過刊。在體育可持續性研究領域，期刊被2016-2020年系統綜述列為21本核心英文期刊之一，納入3656篇文獻篩選範圍。根據2025年數據，期刊h-index達33，位列SCI Q4分區，與《Sport Marketing Quarterly》同屬行業權威刊物。
出版規範
期刊保持嚴格的學術標準，自引率維持在6.7%，保障學術健康度。每期原創研究占比超96%，包含實證調研、案例比較及理論模型構建等多元方法論。投稿指南遵循國際學術期刊規範，通過X-MOL等平台提供明確學科分類指引。
