《IP運營》是2022年華中科技大學出版社出版的圖書，作者是劉仕傑。
基本介紹
- 中文名：IP運營
- 作者：劉仕傑
- 出版社：華中科技大學出版社
- 出版時間：2022年8月
- 定價：50.00 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787568085618
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
網路文學改編已成為當下影視創作的新常態，並形成了以網文IP為主的新型產業發展鏈條，使得中國文娛市場逐漸走向成熟。《IP運營：爆款網文的影視化之路》是一本實用性的指導書籍，主要從網路文學改編的發展情況入手，以現象級爆款案例為切入點，系統、全面、詳細地介紹了爆款網路文學的影視化發展過程，探討爆款網路文學影視化的基本原理和方法技巧，梳理了網路文學IP影視化的運營策略與模式、網路文學IP影視化的行銷策略等內容，以幫助更多網路文學創作者和開發者對網路文學作品進行科學創作與評估，推動網路文學影視化之路的健康發展。
網路文學改編爆火的背後，是其市場飛速發展的縮影，同時也為新經濟產業提供了發展空間。而網文IP的轉化，對於國內文娛市場乃至全球文化市場的影響也越來越大。在這種情況下，規範網路文學內容的改編模式，擴寬IP產業鏈發展布局，不斷提高IP價值，對延長IP生命周期也有著重要意義。
圖書目錄
上篇
網路文學IP的影視化改編之路
第一章 網路文學IP影視化的風起雲湧
第一節 網際網路時代，網路文學風潮火熱來襲
網路文學正解
網路文學發展的“前世今生”
3.“一半海水一半火焰”的網文世界
4.“Z世代”下的網路文學
第二節 網路文學IP
IP新概念
網路文學IP新賦值
第三節 網路文學IP影視化
影視化還原讀者心中的“夢幻江湖”
沒有一部IP劇在孤獨成長
掀起網潮浪花之後
第二章 網路文學IP影視化改編：網路文學IP新生態
第一節 網路文學IP影視化改編
文學 影視 開啟新篇章
IP 運營：爆款網文的影視化之路
網路文學IP改編的特點
題材分類：網路文學IP改編的流量爭奪戰
IP的潛力與發展
第二節 網路文學影視化改編現象級案例
1.“天真無邪”的《盜墓筆記》
2.“摸金奪寶”的《鬼吹燈》
第三章 網路文學IP影視化改編的類型
第一節 言情、職場與社會：夢想與現實的起落
讓瑣屑的生活變得浪漫不平庸
元老級職場劇的火熱
百川歸海，形成生之狂瀾
第二節 科幻、宮斗與武俠：不同次元世界的精彩
寧願在探索中失敗，不在保守中苟安
走到花團錦簇的絕地
每個人都有一個英雄夢
第三節 懸疑、喜劇與戰爭：體悟大起大落的魅力
強情節，快節奏，追求心跳的速度
雞飛狗跳里演繹幸福的生活
要鐵血，更要柔情
第四章 人物、情節與體驗：網文IP新典範
第一節 人物塑造：以敬畏之心雕琢內容
立好人設，樹好形象
釐清關係，孕育情感
團隊創作，把握核心
第二節 高能劇情：以反轉燒腦而引人入勝
伏筆、懸念、矛盾衝突
結構張弛，有效激勵
提升審美，確保舒適
第三節 爆爽體驗：以用戶定位持續收割
定位目標客群，確立審美需求
2.“笑點”“爽點”“蘇點”的三點合一
書劇聯運，劇粉與原著粉齊飛
中篇
網路文學IP產業鏈的開發
第五章 網路文學IP價值的開發
第一節 網路文學IP價值的內涵與評估
IP價值：聚焦熱點，引爆內涵
評估：網文成新寵，價值幾何？
第二節 網路文學IP價值的開發條件
IP著作權清晰明了
IP文本內容為王
IP轉換潛力無限
第三節 網路文學IP價值開發的案例
1.《開端》的開發，冷門IP的希望與明天
2.《三生三世十里桃花》的挖掘，爆款IP的增值與賦能
第六章 網路文學IP產業鏈開發
第一節 網路文學IP產業鏈
摩拳擦掌的網文IP資本鏈
IP 運營：爆款網文的影視化之路
網路IP的流量旋渦新招式
第二節 網路文學IP產業鏈開發案例
頂流IP《琅琊榜》
神作IP《全職高手》
下篇
網路文學IP影視化運營與行銷
第七章 網路文學IP影視化運營
第一節 網路文學IP影視化運營的內容
IP影視可生存式發展模式
IP影視化發展的“第二人生”
第二節 網路文學IP影視化運營策略
社會化媒體，擴大推廣渠道
關鍵意見領袖，加快信息傳播
巧用直播，引爆傳播
第八章 網路文學IP影視化行銷
第一節 網路文學IP影視化行銷的內容
一個IP影視化團隊的組成
IP爽感機制行銷策略
第二節 網路文學IP影視化行銷策略
質量讓位於流量，IP產出鏈式發展
釋放IP潛力，團隊全助力
後記
