FILA GOLF

FILAGOLF是運動時尚品牌FILA旗下的高爾夫時裝品牌。1979年，FILA推出FILA GOLF PRO系列，進入專業高爾夫運動領域。品牌推出DNA高彈系列、MODERN高智感系列、DP WORLD TOUR競賽系列三大產品線。

FILA GOLF通過贊助沃爾沃中國公開賽、舉辦FILA GOLF女子菁英賽及中國青少年高爾夫球精英賽、簽約球員殷若寧等方式進行推廣。品牌還開設了“Master Club大師嶺域”獨立店，圍繞高爾夫生活方式，將零售場景向體驗空間轉型。

基本介紹

• 外文名：FILA GOLF
• 創立時間：2022年
• 所屬公司：FILA

歷史沿革

1979年，FILA推出FILA GOLF PRO系列，進入專業高爾夫運動領域。歷史上，FILA GOLF曾簽約湯姆·沃森、南希·洛佩茲、李·捷森等高爾夫球員，這些球員曾穿著FILA服裝參加職業巡迴賽。

2022年，FILA GOLF作為FILA運動品類中獨立運營的品牌成立。品牌推出了多個產品系列。

品牌簽約了LPGA冠軍殷若寧。FILA GOLF連續多年贊助沃爾沃中國公開賽，並主辦FILA GOLF女子賽事及中國青少年高爾夫球精英賽，其賽事覆蓋從職業到青少年的範圍。

FILA GOLF推出了獨立店鋪「Master Club大師嶺域」，將零售場景拓展至體驗空間。品牌曾與英國超跑品牌邁凱倫及法國凡爾賽宮推出聯名系列。

企業治理

2025年1月，江艷繼任FILA大中華區總裁，隨即提出“ONE FILA”戰略，旨在鞏固高端運動時尚定位的基礎上，從行銷、商品、零售三方面推動品牌升級。

FILA進入深度轉型期，明確聚焦高爾夫、網球、跑步三大“菁英運動”。FILA GOLF是FILA運動品類中唯一一個獨立運營的品牌。

在安踏體育體系內，FILA與迪桑特在高爾夫賽道存在“賽馬機制”，從價格層面看，FILA GOLF定位更“親民”，迪桑特更高端。

主營業務

FILA GOLF是FILA旗下專注於高爾夫領域的運動時尚子品牌，業務圍繞高爾夫運動生態展開。

FILA GOLF主營高爾夫裝備及時裝，產品覆蓋服裝、配飾等，具體包括DNA高彈系列、MODERN高智感系列、DP WORLD TOUR競賽系列三大產品線。

FILA GOLF的服務對象包括職業球手、綠地菁英及青少年高爾夫愛好者。

FILA GOLF的業務涉及產品研發與銷售、賽事運營與零售體驗。在賽事方面，FILA GOLF連續多年贊助沃爾沃中國公開賽，並自主舉辦FILA GOLF女子菁英賽、中國青少年高爾夫球精英賽等賽事。在零售方面，FILA GOLF推出獨立店型「Master Club大師嶺域」，打造零售體驗空間。

品牌在「ONE FILA」戰略下，持續在高爾夫領域進行業務拓展。

主要產品

FILA GOLF的產品線主要涵蓋三大系列：DNA高彈系列、MODERN高智感系列、DP WORLD TOUR競賽系列。

其代表性產品為採用特定科技的POLO衫，設計靈感來源於凡爾賽宮及路易十四。該產品套用了Hyper Move結構科技與ColdBlack®冷黑科技。

FILA GOLF推出了跨界聯名產品。與邁凱倫（McLAREN）的聯名系列將空氣動力學科技融入高爾夫裝備，例如套用碳纖維於拉鏈。與凡爾賽宮的授權合作系列使用了其藝術元素，產品以巴洛克風格為特色。

智慧財產權

FILA GOLF於2024年發布了“FILA GOLF x凡爾賽宮館藏授權合作系列”，該系列是凡爾賽宮首次正式授權高爾夫品牌使用其藝術元素用於服裝設計。產品印花元素取材自凡爾賽宮標誌性元素及館藏藝術品，如象徵路易十四的阿波羅神黃金裝飾以及凡爾賽宮十字運河。

該系列產品剪裁套用了Hyper Move結構，面料採用了ColdBlack®技術。2024年4月23日，FILA GOLF在法國巴黎舉辦了一場新品發布活動，展示了該授權合作系列。

經營狀況

2025年，FILA品牌全年收入為284.69億元人民幣，同比增長6.9%。FILA高爾夫系列在2025年上半年增長62%。

在“ONE FILA”戰略下，FILA GOLF通過聚焦高爾夫、網球、跑步等運動，從行銷、商品和零售方面採取措施，作為其品牌戰略的一部分。

重要事件

FILA GOLF通過賽事贊助、球員簽約、零售空間開設、跨界合作及主題行銷等活動拓展在高爾夫領域的業務。

賽事運營與贊助

FILA GOLF連續多年贊助沃爾沃中國公開賽。FILA GOLF主辦FILA GOLF女子菁英賽，該賽事為中國高爾夫球協會聯合主辦的自有IP賽事。FILA GOLF還主辦中國青少年高爾夫球精英賽，該賽事為中高協認證的一級一檔賽事。

代言人矩陣

FILA GOLF簽約LPGA冠軍殷若寧作為品牌代言人。FILA GOLF簽約的球員還包括梁文沖、許龍一、何沐妮等。

零售空間創新

FILA GOLF推出獨立店型“Master Club大師嶺域”，圍繞菁英360生活方式打造零售空間。該店型將高爾夫元素融入商場環境，是FILA GOLF的3.5店型。

品牌跨界合作

FILA GOLF與英國跑車品牌邁凱倫（McLAREN）推出聯名系列。FILA GOLF舉辦FILA GOLF x凡爾賽宮館藏授權系列巴黎新品發布活動，該系列為凡爾賽宮授權的產品。

主題行銷活動

在婦女節期間，FILA GOLF推出“這一條才是我”主題活動，通過影像、手工坊、分享會等形式進行女性敘事。

企業文化

FILA GOLF的品牌核心主張為“Make Performance Beautiful”。FILA GOLF主要涉及高爾夫、網球、跑步等特定運動。該品牌提出了“菁英360生活方式”的概念，其獨立店鋪“Master Club大師嶺域”將零售場景向體驗空間轉型，消費者可以在店內進行揮桿體驗。

FILA推行了“ONE FILA”戰略，旨在鞏固其運動時尚定位，並從行銷、商品、零售等方面進行升級。在高爾夫領域，FILA GOLF通過贊助沃爾沃中國公開賽、舉辦FILA GOLF女子菁英賽及簽約球員等方式進行市場活動。

在面向女性的行銷中，FILA GOLF提出了“這一條才是我”的主張。品牌通過舉辦分享會、邀請職業球員參與拍攝等方式，圍繞該主題展開宣傳。

FILA GOLF通過冠名贊助FILA中國青少年高爾夫球精英賽，參與青少年高爾夫領域。該品牌建立了包括男子、女子和青少年賽事在內的賽事體系。

FILA GOLF曾與凡爾賽宮、邁凱倫等品牌進行聯名合作。其產品套用了Hyper Move結構科技與ColdBlack®冷黑科技等。

社會榮譽

FILA GOLF曾連續三年贊助沃爾沃中國公開賽，該賽事是國內一項歷史較為悠久、級別較高的國際職業高爾夫賽事。FILA GOLF冠名贊助的FILA GOLF女子菁英賽是由中國高爾夫球協會、北京市體育局聯合主辦的賽事，也是中國女子職業高爾夫球巡迴賽（CLPGA）的常規賽事之一，並獲得中國高爾夫球協會認證為一級一檔賽事。

FILA GOLF與觀瀾湖合作舉辦“FILA GOLF高爾夫馬拉松大賽”，該賽事參與人數較多，其第20屆參與人數超過11000人。