Dickies成立於1922年,成立之初是一家小型背帶褲公司,對功能的注重使Dickies成為了品牌中的另類,如今是美式休閒工裝製造商,潮流服裝公司。
基本介紹
- 中文名:迪凱斯
- 外文名:Dickies
- 成立於:1922年
- 性質:休閒工裝製造商
- 國家:美國
品牌背景,品牌故事,品牌起源,品牌歷史,品牌在中國,品牌經典系列,中國區事業,品牌包裝,
品牌背景
如果你看一下其他時尚品牌,會發現它們正越來越像工裝,Dickies沒有向更時尚的方向發展,其他品牌反而開始追隨Dickies一貫的款式風格。
為Dickies代言的名人數量眾多,而且他們的代言都是免費的!Avril Lavigne、SnoopDogg、Cypress Hill、Simple Plan、Ice T、The Roots、The Black Eyed Peas都是經常穿著Dickies出現在戶外的音樂明星。
品牌故事
1922年3月11日,Charles Nathan Williamson與C. Don Williamson同Colonel E. E. Dickie 一起買下了沃斯堡市的美國背帶褲公司。兩天后,他們將公司更名為Williamson-Dickie製造公司,並 開始了全球第一職業品質工裝品牌之路。起初公司只有35名員工,在沃斯堡市波阿斯街上的一座小樓里,幾年後員工超過了400人,到1926年,公司僅成立4年後,Dickies® 品牌成為公司的註冊商標。在意識到公司的主要優勢是耐穿、高品質和低成本後,Williamson和Colonel Dickie在1930年再次投入自己的收入,幫助公司到1933年時又增加250名員工。
Dickies®在取得早期成功後開始了服裝行業內的不斷創新。到1935年,Dickies®成為美國西南部第一個使用直線生產法的服裝企業。在體驗這些成功和不斷成為行業第一的同時,C. Don Williamson不忘確保Dickies®做到真正滿足顧客的需求。在上世紀40年代,Dickies®開始了一項革命性的舉措,成為第一家使用消費者調查的主要服裝公司,之後諸多Dickies®的著名發明都籍此問世。一項針對牛仔的調查發現,牛仔們所穿的牛仔褲並不令人滿意,採用前向側縫工藝的褲子時常會勾住灌木叢,並把他們從馬上掀下來。在這些反饋的基礎上,Dickies®開發出後向側縫工藝,如今已成為牛仔行業標準。
Dickies®在取得早期成功後開始了服裝行業內的不斷創新。到1935年,Dickies®成為美國西南部第一個使用直線生產法的服裝企業。在體驗這些成功和不斷成為行業第一的同時,C. Don Williamson不忘確保Dickies®做到真正滿足顧客的需求。在上世紀40年代,Dickies®開始了一項革命性的舉措,成為第一家使用消費者調查的主要服裝公司,之後諸多Dickies®的著名發明都籍此問世。一項針對牛仔的調查發現,牛仔們所穿的牛仔褲並不令人滿意,採用前向側縫工藝的褲子時常會勾住灌木叢,並把他們從馬上掀下來。在這些反饋的基礎上,Dickies®開發出後向側縫工藝,如今已成為牛仔行業標準。
第二次世界大戰中,Dickies®涉足軍工生產行業,為美軍生產了逾900萬件制服。這些外觀統一的制服在和平年代也很流行,6.2美元的Dickies®卡其工作套裝成為全美男性工作者不約而同的選擇。從1947到1949年,Dickies®繼續保持行業領先,從推出"耐穿堅固"面料令褲褶長久不變形、膝蓋部位不鬆弛,在工作褲上安裝拉鏈,到發明革命性的"定型"免燙技術並獲得專利。此外,Dickies®不斷為顧客設計價格公道又符合他們職業和生活需求的服裝。到上世紀50年代,明星們對Dickies®的認可令品牌更為出名,Henry Fonda主演的"憤怒的葡萄",Frank Sinatra的"亂世忠魂", Humphrey Bogart的"逃亡",以及《生活》雜誌廣告中均有Dickies®的出現。
幾十年來Dickies®始終保持在職業工裝領域裡領導著趨勢和創新。60年代中,Pat Boone為Dickies® 7.98美元的英國校園修身褲代言;70年代中,10.96美元的黃綠色背帶褲和5.97美元的喇叭牛仔褲深受大學生的喜愛,到了80年代,14.99美元的Dickies®油漆工褲和19.99美元的棉丹寧夾克風靡一時。
到上世紀80年代,Dickies®將位於沃斯堡的全球總部——108歲的Stephen F. Austin校舍進行翻新,以跟上業務發展的速度,幾乎與此同時,一波全新的Dickies®擁躉和忠實愛好者開始顯現。衝浪和滑板明星,各大音樂人,社會名流及新生代時尚偶像們突然開始擁戴Dickies®品牌,隨著工裝在全世界受到熱烈歡迎,Dickies®不但成為一個全球品牌,更是以它的耐穿、舒適、標誌性外觀和款式成為一個生活方式品牌。今天,不但饒舌歌手或電視明星會穿著Dickies®拍照,電工或建築工人也會將Dickies®作為他們自己的工作品牌來穿。Dickies®仍為全世界60個國家裡努力工作的男性和女性提供職業品質工裝,這一原汁原味、價格合理的高品質美國品牌仍吸引著每一個喜愛務實服裝的人。
幾十年來Dickies®始終保持在職業工裝領域裡領導著趨勢和創新。60年代中,Pat Boone為Dickies® 7.98美元的英國校園修身褲代言;70年代中,10.96美元的黃綠色背帶褲和5.97美元的喇叭牛仔褲深受大學生的喜愛,到了80年代,14.99美元的Dickies®油漆工褲和19.99美元的棉丹寧夾克風靡一時。
到上世紀80年代,Dickies®將位於沃斯堡的全球總部——108歲的Stephen F. Austin校舍進行翻新,以跟上業務發展的速度,幾乎與此同時,一波全新的Dickies®擁躉和忠實愛好者開始顯現。衝浪和滑板明星,各大音樂人,社會名流及新生代時尚偶像們突然開始擁戴Dickies®品牌,隨著工裝在全世界受到熱烈歡迎,Dickies®不但成為一個全球品牌,更是以它的耐穿、舒適、標誌性外觀和款式成為一個生活方式品牌。今天,不但饒舌歌手或電視明星會穿著Dickies®拍照,電工或建築工人也會將Dickies®作為他們自己的工作品牌來穿。Dickies®仍為全世界60個國家裡努力工作的男性和女性提供職業品質工裝,這一原汁原味、價格合理的高品質美國品牌仍吸引著每一個喜愛務實服裝的人。
品牌起源
Dickies憑藉著其出眾的耐穿性、多變的顏色和裁剪,在歐洲的滑板、越野腳踏車和創意圈內占得一席之地,已經成為了街頭潮流文化不可缺少的一部分。
DICKIES從1922年誕生之日起就旨在出品高品質的工裝制服,89年的專業製衣經驗使其深諳美國服裝文化的精髓。越來越多的衝浪和滑板明星、各大音樂人、社會名流及新生代時尚偶像們開始擁戴DICKIES品牌。DICKIES始終堅持出品功能性出色、品質超群、價格合理的服裝產品,以它的耐穿、舒適和標誌性外觀成為一個生活方式品牌,更成為一種美國精神的標誌,得到一代又一代年輕人的喜愛和擁蹙,並在全球各地擁有廣泛的認同,已在全美50個州及世界60多個國家銷售。
品牌歷史
通過致力於創新和保持與顧客的聯繫,Williamson-Dickie製造公司已從一家小型背帶褲公司變身為全球最大的工裝製造商。如今,Dickies的產品豐富,既有工作褲、工作襯衫,也有牛仔褲和女式工裝,產品在美國的每個州都有售。自1922年以來,Dickies的每件產品都代表著品質、耐穿,以及象徵著美國工人精神的自豪。
1950年代末,Williamson-Dickie進軍歐洲和中東市場,成為一個國際品牌。在中東,德克薩斯州的石油工人將Dickies品牌引入中東的油田。Williamson-Dickie 以連衣背帶褲起家,今天已成為全球第一的工裝製造商。通過不斷拓展和更新產品系列,如今Williamson-Dickie的產品既有主打的工作褲、工作襯衫,也有女性工裝、家務裝,以及牛仔系列。Dickies工裝在全美50個州及世界多個國家有售,如南非、澳洲、俄羅斯、智利、日本、冰島、加拿大、歐洲和墨西哥。
1918年 公司前身成立,C.N.Williamson和E.E.Dickie在德克薩斯州布萊恩市從馬車馬具業務起步,與幾個朋友一起建立William-Dickie的前身U.S. Overall Company。
1922年Williamson-Dickies Manufacturing Company成立,C.N.Williamson, C.Don Williamson和E.E.Dickie購買了U.S. Overall Company,並將公司更名為Williamson-Dickie Manufacturing Company,C.N Williamson擔任主席,E.E.Dickie擔任副主席,C.Don Williamson擔任總經理。
1923年874原型的誕生,Dickies的經典款874前身上市,卡其色的長褲已經上市大受歡迎。
1941年美國陸軍制服製造者,在第二次世界大戰期間,Dickies為美國陸軍製造了900萬件制服,其卓越的品質深受美國政府與軍隊信賴。
1950年工裝潮的到來,二戰過後,美國經濟復甦,隨著軍人的退伍,工廠與製造業蓬勃發展,Dickies憑藉多年積攢的口碑,開始開拓石油工裝市場,不僅在美國市場急速增長,也使得Dickies有機會走出美國向世界各地進軍。
1951年 "Men of Production",Dickies打破了穿著適用人群的職業局限性,通過一個行走的男人形象經由廣告的傳播表達出Dickies是一個適合任何職業穿著的品牌。
1951年 "Men of Production",Dickies打破了穿著適用人群的職業局限性,通過一個行走的男人形象經由廣告的傳播表達出Dickies是一個適合任何職業穿著的品牌。
1954年"Fit you,fit your job","適合你,也適合你的工作"作為一個口號被運用於在1954年的廣告中,已成為今天Dickies的宗旨。
1959年美國情歌王子Pat Boone 為Dickies代言,隨著貓王的流行,Dickies與Pat Boone合作,並憑藉其乾淨整潔的形象推廣Dickies的校園風格系列。
1960年海外生產基地的擴張,自1960年開始在南美洲和加勒比海地區擴大生產基地,直至20世紀70年代後期,Dickies已成為美國工作服裝行業的老大。
1962年Tiger系列廣告,該系列廣告被刊登在"花花公子"雜誌上,在當年風靡一時。
1967年「874」被正式定義為經典系列,正式將874工作褲定義為Dickies標誌性產品。
1970年嘗試開發時尚感產品,從1970年開始,確立了自己作為工作服品牌之外,積極嘗試增強時尚的產品線。
1980年休閒裝成為主要潮流趨勢,1970年底到 80年代之間,在美國自由開放的大環境下, Dickies開始陸續公布擁有大膽色彩的產品。
品牌在中國
Dickies在全美50個州及世界60多個國家銷售。2008年,Dickies品牌正式登入中國,首度推出2008秋冬系列,將美國文化的工裝傳奇,融入中國年輕一代的潮流生活中。現在已在上海、無錫、蘇州、張家港、南京、揚州、江陰、南通、常州、金華、義烏、紹興、蕪湖、濟南、臨沂、莆田、福州、寧德、泉州、晉江、廈門、海口、鄭州、洛陽、衡陽、株洲、長沙、北京、天津、石家莊、太原、呼和浩特、重慶、成都、丹東、長春、哈爾濱、香港等多個地方開設專賣店。
品牌經典系列
874
又稱US874,世界上最著名的Dickies原創工裝褲,也是Dickies工裝褲的代表作。發明於1923年,迄今為止 已有超過90年的歷史,依然深受世界各地的人們歡迎,是Dickies經典系列之首,也是全球銷量冠軍。 在20世紀90年代,由美國西海岸的明星開始穿著,逐漸人氣蔓延到各種藝術家和音樂家。採用經典8.5oz TC 面料,擁有耐髒、易清潔以及免燙功能,常規直筒版型,Dickies對該款式更承諾終身質保!
WD874
誕生於日本的WD874,是傳統經典874的改良款,也是Dickies首次將工裝制服向休閒裝改良的重要標誌之一。 同樣採用經典8.5oz TC面料,但更適合亞洲人身材的低腰修身版型,是Dickies亞洲銷量冠軍。Dickies承諾每一季都將推出全新的色彩來豐富WD874家族。
884
採用全棉斜紋面料,常規直筒版型,經過特殊水洗打造復古感,體感柔軟舒適,由於備受歡迎,因此在男款的 基礎上開發了女款,是唯一男女款的Dickies褲裝款式。
WD914
採用Dickies經典Rusty面料,保持柔軟舒適的同時也保持了耐穿耐磨的特性,常規直筒版型,中線壓燙, 可做較正式的搭配。
WD3876
低腰修身窄腿版型,採用經典8.5oz TC面料,褲腰處帶有標誌性金屬扣環以及原創logo印花內里。
WD1871
較WD3876更為修身的工裝褲,修長的輪廓完美的修飾腿部,同樣採用經典8.5oz TC面料,褲腰處帶有標誌 性金屬扣環以及原創logo印花內里。
New Logo T
Dickies中國銷量冠軍,2013年全新推出在原經典logo T恤的基礎上升級了面料與花型設計,採用全棉40s/2 汗布,常規版型,舒適百搭,兼有男女款式。
中國區事業
經過短暫的調整,DICKIES中國區迎來了其國內首個專業男裝店鋪——DICKIES上海龍之夢Men’s Store。此次男裝店經過了精心的策劃,貫徹DICKIES一貫的硬朗工裝氣質,而該店只售賣男性服飾的定位也更添話題性。
品牌包裝
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打造最貼心上乘的設計,帶來最奢華卓越的呵護。