基本介紹
- 公司名稱：執行長品牌管理有限公司
- 外文名稱：ceobrand
- 經營範圍：品牌資產經營機構
- 董事長：楊曦淪
ceobrand的簡介：,品牌評價與諮詢,服務對象,評價體系,三大維度，解讀品牌內在價值,多項指標，檢測品牌管理優劣,服務內容,服務價值,服務流程,
ceobrand的簡介：
作為CEO品牌管理思想的實踐者，公司創立了由“品牌定位+品牌行銷+品牌組織+品牌評價+品牌資產經營”構成的CEO品牌經營體系，面向中國新一代城市品牌管理者、企業品牌創新者與投資者，提供專業化的品牌創新與管理服務。
執行長品牌管理有限公司專注於將品牌創意與綠色農業、新興製造業、現代服務業、城市發展及文化產業的品牌建設創造性的結合，通過品牌經營模式創新，把一切有利於創建客戶體驗的活動――產品設計、形象傳播、市場行銷、客戶關係、企業文化等融入到企業品牌創建與管理的框架中，將企業的品牌追求和客戶的認知轉化為一種具有持續競爭力品牌化組織。
執行長品牌管理有限公司以“ 品牌創新=品牌企業家X品牌經營模式”為經營理念，成立7年來，服務對象涉及城市規劃、行業協會、公益組織、大學、文化創意產業、服務業、製造業等眾多領域，在幫助客戶創造商業奇蹟的同時，帶來了中國本土品牌的快速發展。
執行長品牌管理有限公司發起成立了CEO品牌資產管理研究院和CEO創意產業投資管理集團，與首都經貿大學中國品牌研究中心合作成立了全球品牌企業家研究中心和品牌評價課題組，與全球頂尖的品牌專家，中外風險投資機構和專業的品牌管理服務公司建立了緊密的合作關係，為成為將研究諮詢、創新實踐融為一體的品牌投資與管理集團奠定了基礎。
品牌評價與諮詢
服務對象
CEO品牌管理評價服務適用於居於行業領先地位的品牌企業，如中國500強企業，擁有“中國馳名商標”、“中國名牌產品”稱號的企業，以及需要融資或授權經營的老字號品牌、旅遊品牌、教育品牌、文化品牌等。
評價體系
CEObrand評價體系是對傳統品牌評價方式的一次超越。傳統對品牌的評價方式包括：以銷售業績判斷企業品牌的投入產出結果，以市場調查監測品牌的傳播效果，以無形資產評估認定企業品牌資產的價值，這三種方法雖然被企業廣泛採用，但都無法全面揭示企業品牌投資形成的品牌真實價值，也不能對提升企業品牌經營能力提供有益的幫助。
三大維度，解讀品牌內在價值
CEObrand品牌評價體系，以品牌認知度、參與度、忠誠度作為評估的三大維度，通過數十項指標對企業品牌價值進行系統的定性和定量評價，將企業對品牌投入產生的品牌價值界定為一種能長期創造收益的品牌經營能力，這種能力體現為控制風險的能力、把握成長機遇的能力和可持續發展的能力。
多項指標，檢測品牌管理優劣
CEObrand品牌評價通過內部調研、市場調研、行業研究獲得信息，通過專項評價和專家評價得出評價結果。其中認知度評價有11項評價指標， 包括“品牌標識”、“廣告曝光率”、“品牌個性”、“定價體系”等。參與度評價有11項評價指標， 包括“消費群體”、市場占有率”、 “經銷商體系”、“售後服務體系”等。忠誠度評價有17項評價指標，包括“公平貿易”、“人性關懷”、 “消費者信心”、“品牌傳承性”、 “環保指數”、“慈善表現”等。
其中採用CEObrand評價方法對目前採用無形資產評估出來的品牌資產價值進行校正，實現了“交易價值”和“內在價值”的統一，為企業品牌投資和品牌交易定價提供更準確的信息。
具體套用領域：
成為註冊資本
作為資本參股
獲得投資
商標質押貸款
商標在集團內部有償使用
特許經營中商標的有償使用
資產重組時獲得帳外認可，無償獲得對方某些資源包括政策資源
有償轉讓品牌或商標的參考價值
與國際或國內大品牌合資時合理沖抵對方無形資產價值
產品或品牌被假冒時，要求賠償損失的參考
創業股東退出股份時除有形資產之外的補償參考
服務內容
1、企業品牌實力評價及企業自主品牌評價體系建設；
2、企業品牌資產評估及交易定價諮詢；
3、為媒體編製品牌排行榜提供評價技術支持；
服務價值
CEObrand針對企業在品牌創建階段、品牌發展階段和品牌運營階段不同時期所面臨的現實問題，運用CEObrand品牌評價體系，幫助企業解決定位、架構、形象、行銷、交易等方面的重大的問題。
服務流程
前期溝通----確定評價標的---提交評價工作方案----簽署協定----按計畫開展評價工作---提交評價報告
