BENLAI（本來）是全球化時尚零售集團FMG（時尚動勢集團股份有限公司）於2022年推出的休閒輕戶外品牌，隸屬於快尚時裝（廣州）有限公司，聚焦多場景穿著需求，覆蓋3-60歲全年齡段消費者。品牌以性能科技與可持續面料為核心，推出涼感系列、輕量防曬系列、吸濕速干係列、抗皺易打理系列等多條科技產品線，實現全品類覆蓋。截至2024年8月，BENLAI已在中國開設15家線下門店，並啟動全球市場擴張計畫。
基本介紹
- 成立時間：2022年
- 所屬集團：FMG時尚動勢集團
- 核心科技：水溶紗防曬面料
- 門店數量：中國15家（截至2024年8月）
- 產品定位：百元價位的質價比服飾
- 生產標準：採用集團化運作最佳化價格機制
品牌背景,產品與科技,市場擴張,
品牌背景
BENLAI與快奢時尚品牌UR同屬FMG集團，依託母公司全球化供應鏈優勢，通過數位化戰略實現高質價比產品輸出。品牌秉承"讓人們穿著更舒適"的使命，致力於重新定義休閒服飾的科技套用邊界和可持續可能。
產品與科技
品牌產品具有三大特徵：
- 全場景覆蓋：涵蓋休閒、通勤、輕戶外及輕運動場景
- 性能科技：套用抗紫外線、吸濕速乾等技術，防曬衣紫外線防護係數達UPF100+
- 可持續材料：使用再生滌綸、再生纖維素纖維等環保面料
市場擴張
品牌採取"核心商圈+全品類"策略：
- 國內布局：2024年5-8月相繼在武漢、西安等城市開設新店
- 全球戰略：依託FMG在新加坡、泰國等地的全球門店網路，計畫拓展海外市場
- 門店特色：採用集團標準化設計的沉浸式購物空間
