BBC之道

內容介紹

它是世界上最老牌的廣播電視機構，也是當今影響力最強的西方主流媒體之一；它是世界上公共廣播電視的鼻祖，一直是英國文化和英國人生活的一部分；它是推廣英國國家形象和價值觀的最好品牌，也是英國創意產業的助推器；它充滿使命感和全球野心，宣稱要成為世界上“最有創意”和“最受信賴”的媒體機構，要向全世界發布“最優秀的新聞”；它固守自己的傳統理念和核心價值，也敏銳地抓住了媒體數字革命中的一個個契機……在過去90年的歷程中，BBC已不止一次遭遇嚴重的危機，但其立足英國和世界的根基似乎從未被真正撼動過。BBC全球影響力經久不衰的“秘訣”何在？這正是本書作者努力探究和試圖去回答的問題。

BBC前新聞採集部負責人喬納森·貝克：這本書是作者對BBC進行深入調研的成果。隨著調研的深入，她的書也逐漸突破原先的框架，而最終形成了你們手中捧著的這本很有份量的作品……通過這本書，作者為增進（中西方之間的）理解做出了自己的貢獻，我們應該希望這種理解有助於（雙方）在未來建立更加富有成效、寬容和友好的關係。

北京大學副教授余萬里：《BBC之道》一書資料之豐富、線索之清晰以及文字之優美，從學術研究的標準看，不僅達到了國內的一流水平，即便放在國際同類研究成果面前也絲毫不遜色。“BBC之道”可能不一定完全適合中國的國情和媒體環境，但作為一家歷經90年風雨而不衰的新聞機構，BBC的經營理念、模式、經驗和教訓必定值得國內同行們借鑑和思考。

BBC中文總監李文：這本書可以說是迄今以來，在中國看到的對BBC進行最詳細解析的一本書。書中涵蓋的方面非常多，包括它的歷史、作為一個公共媒體的特性，而且，歷史上對BBC影響重大的一些事件基本上都涵蓋到了。書中還包括大家最熟悉的BBC的新聞製作和理念等。而且，讓我感到意外驚喜的是，書中還涵蓋了BBC未來面臨的一些挑戰和全球發展戰略。它可以說是中國國內目前研究BBC、或者說是從BBC獲取參考的最好材料。

作品目錄

序
前言
第一章：這是一個“帝國”
一、從新聞集團與BBC的恩怨說起
二、英國廣播電視界的“巨無霸”
三、從“帝國廣播”到“傳媒帝國”
第二章：“BBC模式”
一、里思的遺產
二、獨特而複雜的管理模式
三、公共價值VS.市場影響
四、誰來監管BBC的內容？
五、內容定額：英國創意產業的助推器
六、英國公共廣播文化VS.美國商業廣播文化
第三章：從旱澇保收到過緊日子
一、誰為BBC買單？
二、BBC存在“駭人的”浪費？
三、確保BBC不亂花錢
四、在資金縮水下過緊日子
第四章：BBC的獨立只是傳說嗎？
一、多重機制為BBC獨立“護航”
二、凱利事件衝擊波
三、BBC與政府的衝突：從邱吉爾到卡梅倫
四、BBC國際電台的悖論
五、BBC如何禁止“有償新聞”？
第五章：BBC的金字招牌——“不偏不倚”
一、“不偏不倚”是BBC的“基因”
二、BBC的不偏不倚難題
三、BBC存在價值觀偏見？
第六章：“世界上最優秀的新聞”
一、“準確比時效更重要”
二、龐大的BBC“新聞艦隊”
三、沖在第一線的BBC駐外記者
四、BBC新聞的糾錯機制
五、BBC新聞的挑戰與革新
第七章：名利雙收的全球戰略
一、到國際市場去賺錢
二、名利雙收的全球戰略
三、BBC全球新聞：“更加全球化”
四、BBC：最全球化的媒體？
第八章：BBC的“生意經”
一、迅速擴張的商業活動
二、清晰的商業發展戰略
三、BBC品牌是把“雙刃劍”
第九章：持續變革中的BBC
一、BBC動盪的一頁：伯特的改革
二、成為“世界上最有創意的機構”
三、BBC的數字革命：“馬提尼媒體”
四、夭折的恩氏“新政”
五、“退休”總裁的新使命
第十章：BBC走向未來
一、BBC新大樓的新氣象
二、技術or內容為王？
三、引領還是迎合？
四、公共媒體BBC會消亡嗎？
後記
致謝
附錄一：本書涉及主要機構中英文對照
附錄二：外文姓名中英文譯名對照
附錄三：BBC面向英國國內各內容平台的相關數據一覽表
本書主要參考文獻

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