“ATR”品牌（全稱：Above the rim，中文名：籃筐之上）曾是Reebok（銳步）旗下一個子品牌。1989年——創立於美國，2022年，ATR正式登入中國市場，由晉江禧悅哆電子商務有限公司運營。ATR以“不服，戰到底！”為品牌精神，以“打造新世代中國年輕人喜愛的街頭籃球潮流生活方式”為品牌使命，希望成為受年輕人喜愛的將潮流文化融入街頭籃球的運動潮牌。
基本介紹
- 中文名：籃筐之上
- 外文名：ATR
- 所屬行業：鞋業
- 所屬公司 ：Reebok（銳步）
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品牌簡介
國際知名運動品牌Reebok（銳步）正式將ATR收入其旗下，成為銳步旗下籃球子品牌。隨後，ATR籃球鞋正式登入NBA賽場，為NBA眾多知名球星提供籃球戰靴，包括名人堂球員、費城76人球星阿倫·艾弗森、史蒂夫·弗朗西斯、肯揚·馬丁、拜倫·戴維斯、賈森·理察森、賈森·特里、威爾·拜納姆等 。
Above The Rim在美國以及其它區域市場銷售，這些市場迫切需要以Above The Rim為代表的象徵積極進取的籃球生活方式的品牌。”
2022年，ATR正式登入中國市場，秉承街頭籃球基因，ATR將帶來純正的美式街頭籃球文化，以經典復古籃球鞋、運動休閒潮流為產品主線，經營ATR品牌服飾、運動鞋、配件等全品類運動潮流產品。ATR旨在向更多人傳遞無懼挑戰、不服就戰的進取精神，ATR將始終遵循品牌初心，致力於滿足消費者對街頭籃球運動潮流裝備的需求，以不凡品質，不斷超越，再創傳奇。
產品文化
ATR旨在向更多人傳遞無懼挑戰、不服就戰的進取精神，ATR將始終遵循品牌初心，致力於滿足消費者對街頭籃球運動潮流裝備的需求，以不凡品質，不斷超越，再創傳奇。
品牌理念
不服，戰到底！是ATR的精神理念，代表著身為平凡人的草根奮鬥精神，面對困難逆境、荊棘挑戰永不妥協，鬥爭到底的奮鬥拼搏精神。
品牌文化
與專業競技籃球運動不同的是，ABOVE THE RIM一直致力於倡導集運動與藝術於一體的街頭籃球文化。
品牌故事
ATR是由前D1球員鮑勃·卡佩納於1989年創立。1992年，Reebok(銳步)正式收購ATR，成為其麾下重量級的子品牌。Above the rim（簡稱：ATR，中文名：籃筐之上）。ATR籃球鞋正式登入NBA賽場，簽下了1991年的扣籃大賽冠軍：迪·布朗成為了第一位品牌官方推廣大使。 並成為格斯·麥克3對3街球的主要贊助商。
ATR是由前D1球員鮑勃·卡佩納於1989年創立。
2002年，肯揚·馬丁和拜倫·戴維斯加盟；
2005年，“答案”——阿倫·艾弗森加盟；
發展歷程
2023年——ATR以獨立品牌正式登入中國市場
1992年，Reebok(銳步)正式收購ATR，成為其旗下子品牌，隨後ATR籃球鞋正式登入NBA賽場。
1992年——簽下第一位品牌官方推廣大使迪·布朗（Dee Brown）
2002年——肯揚·馬丁（Kenyon Martin）和拜倫·戴維斯（Baron Davis）加盟
2005年丹佛全明星賽，艾弗森上腳Reebok ATR The Pump，當時同為銳步旗下代言人的姚明，也是穿著Reebok ATR The Pump參加全明星正賽。
主營產品
ATR街頭潮流裝備（鞋服產品）
品牌定位
ATR原本是純正的美式街頭籃球運動品牌，在進入中國市場後，將進行品牌重塑，將其定位為：街球潮牌，目標是將其打造成具有潮流屬性的街頭籃球鞋服品牌，能滿足新世代年輕人街球運動及日常潮流休閒穿搭需求，打造新世代中國年輕人喜愛的街頭籃球潮流生活方式。
