第一部全面講解移動APP行銷實戰力作。 用好移動網際網路時代的行銷利器，搶占移動端第一屏！ 用戶在哪裡，APP行銷就在哪裡！ 9個專題、20多個行業、100多個精彩實戰案例，全面解讀APP行銷。 橫向說案例：通過APP做得最好的20多個行業70多家企業的100多個實戰案例，向大家展示APP行銷方法。 縱向談經營：深入剖析APP的優勢亮點、行銷模式、設計技巧、定位客戶、品牌推廣、微信/O2O/二維碼的互動行銷等，全面玩轉APP行銷。
基本介紹
- 書名：APP行銷實戰：搶占移動網際網路第一入口
- 作者：胡保坤
- ISBN：9787115372765
- 類別：行銷
- 頁數：246
- 定價：49.00元
- 出版社：人民郵電出版社
- 出版時間：2015-1-1
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
圖書簡介,作者簡介,圖書目錄,
圖書簡介
《APP行銷實戰：搶占移動網際網路第一入口》緊扣“實戰”，從兩條線專業、深層講解APP行銷，一條是橫向案例線，通過APP做得較好的20多個行業70多家企業的100多個實戰案例，向大家展示APP行銷方法；一條是縱向經營線，深入剖析APP的優勢亮點、行銷模式、設計技巧、定位客戶、品牌推廣、創意路徑、微信/O2O/二維碼的互動行銷等，幫助讀者徹底認識和玩轉APP行銷。
《APP行銷實戰：搶占移動網際網路第一入口》共分為9章，具體章節內容包括：APP為什麼火爆；如何行銷APP；如何設計APP；如何找準APP客戶；如何進行APP推廣；APP的行銷創意；微信的行銷實戰；O2O、大數據助力APP行銷；APP行業實戰案例。
各行各業需要通過APP進行行銷的行業與公司，以及各個崗位專門從事宣傳、行銷、推廣的APP人員都可以通過本書獲得較為全面的關於APP行銷方面的知識。《APP行銷實戰：搶占移動網際網路第一入口》同時還適合行銷專業的初學者或具有一定傳統行銷經驗的人員用以提升自己的行銷能力。
《APP行銷實戰：搶占移動網際網路第一入口》共分為9章，具體章節內容包括：APP為什麼火爆；如何行銷APP；如何設計APP；如何找準APP客戶；如何進行APP推廣；APP的行銷創意；微信的行銷實戰；O2O、大數據助力APP行銷；APP行業實戰案例。
各行各業需要通過APP進行行銷的行業與公司，以及各個崗位專門從事宣傳、行銷、推廣的APP人員都可以通過本書獲得較為全面的關於APP行銷方面的知識。《APP行銷實戰：搶占移動網際網路第一入口》同時還適合行銷專業的初學者或具有一定傳統行銷經驗的人員用以提升自己的行銷能力。
作者簡介
胡保坤，資深移動網際網路培訓講師，國內首批蘋果認證培訓講師。畢業於浙江大學CAD&CG國家重點實驗室，主要從事移動網際網路方面的套用研究，包括手機拍照識別和手機APP套用研發，參與了數十款APP的研發和運營。現在杭州師範大學蘋果實驗室從事蘋果APP的教研工作。
主要榮譽
2012年，中國地理信息協會“最佳車聯網套用”單項獎；
2011年，浙江大學國家大學科技園“創新創業之星”；
2011年，賽伯樂創業大賽二等獎；
2010年，中國科技創業大賽三等獎；
2010年，美國高通“Qprize”無線套用大賽中國8強。
圖書目錄
第1章 APP為什麼火爆
1.1 APP行銷時代來臨
1.1.1 認識APP行銷
1.1.2 APP行銷為什麼火爆
1.1.3 APP的創意表現
1.1.4 APP的經營推廣
1.2 移動網際網路下的APP套用
1.2.1 APP的平台簡介
1.2.2 APP的發展現狀
1.2.3 APP的發展趨勢
1.3 APP行銷的優勢
1.3.1 持續性強
1.3.2 成本低
1.3.3 促進銷售
1.3.4 信息全面
1.3.5 靈活度高
第2章 如何行銷APP
2.1 廣告行銷模式
2.1.1 杜蕾斯手機APP：Durex Baby
2.1.2 星巴克手機APP：鬧鐘
2.1.3 廣告簽到行銷模式：街旁
2.2 APP植入模式
2.2.1 遊戲內容植入
2.2.2 餐飲內容植入
2.3 用戶行銷模式
2.3.1 宜家貼近顧客APP體驗
2.3.2 Nike+Running服務用戶
2.4 購物網站模式
2.4.1 聚美網站增進APP體驗
2.4.2 凡客誠品APP大獲豐收
第3章 如何設計APP
3.1 APP設計理念
3.1.1 定位精準，課程格子
3.1.2 產品專業，戈壁之眼
3.1.3 服務專注，日本Line
3.2 APP平台特點
3.3 APP設計技巧
3.3.1 APP設計之十大技巧
3.3.2 APP設計之用戶體驗
第4章 如何找準APP客戶
4.1 掃描二維碼引導客戶
4.1.1 二維碼到底為何物
4.1.2 二維碼行銷的優勢
4.1.3 二維碼統計用戶情況
4.1.4 APP借力二維碼尋車
4.1.5 二維碼掃描玩遊戲
4.2 LBS位置精準定位客戶
4.2.1 LBS的行銷價值
4.2.2 LBS的行銷方法
4.2.3 寶馬LBS搶車模式APP
4.2.4 Foursquare LBS數據服務APP
4.2.5 16Fun遊戲類LBS體驗APP
4.2.6 醫療領域LBS功能APP
第5章 如何進行APP推廣
5.1 社會化行銷助力推廣
5.1.1 搜尋引擎推廣
5.1.2 軟文推廣
5.1.3 論壇推廣
5.1.4 視頻推廣
5.2 APP之社會化行銷
5.2.1 社會化行銷的好處
5.2.2 社會化行銷的規則
5.2.3 社會化行銷的創意
5.3 APP社會化行銷的案例
5.3.1 刺激用戶眼球的APP
5.3.2 帶給用戶幸福的APP
5.3.3 提供用戶資訊的APP
5.3.4 解決用戶等待問題的APP
5.3.5 打造用戶行銷平台的APP
第6章 APP的行銷創意
6.1 APP行銷的關鍵點
6.1.1 定位，要把握客戶心理
6.1.2 品質，超越軟廣告
6.1.3 延伸，培育長久關係
6.2 APP行銷的創意路徑
6.2.1 奇思妙想創新體驗：必勝客APP
6.2.2 遊戲提升服務品質：豐田APP
6.2.3 體驗時尚潮流文化：啤酒APP
6.2.4 關注用戶飲食健康：早餐APP
6.2.5 個性品牌極致體驗：三星APP
6.2.6 舌尖上的貼心服務：21cake APP
6.2.7 音樂背後的優惠券：航空APP
6.2.8 新型貼近互動體驗：CHOCK獎APP
6.2.9 黏住年輕媽媽的心：備孕APP
6.2.10 科學技術創意平台：buffer busters
第7章 微信的行銷實戰
7.1 微信開啟互動之路
7.1.1 微信APP行銷特點
7.1.2 微信APP行銷功能
7.1.3 微信APP行銷商機
7.2 微信行銷玩轉APP技巧
7.2.1 微信公眾平台概述
7.2.2 微信公眾號巧妙運營
7.2.3 微信APP行銷誤區
7.3 微信APP行銷實戰案例
7.3.1 長虹微信聊天娛樂服務
7.3.2 聯想微信售後服務
7.3.3 星巴克微信互動服務
7.3.4 南航微信精品服務
7.3.5 一號店微信有獎競猜活動
7.3.6 凱迪拉克產品展示體驗
第8章 O2O、大數據助力APP行銷
8.1 O2O行銷，線上線下布局
8.1.1 餐飲O2O金礦：菜譜APP
8.1.2 打造O2O閉環：點評網APP
8.1.3 線上導購O2O：無印良品APP
8.1.4 極致美味O2O：訂餐APP
8.1.5 雙線體驗O2O：網購APP
8.2 大數據行銷，讓定位更精準
8.2.1 大數據行銷的意義
8.2.2 大數據行銷的價值
8.2.3 移動數據收集平台：“美麗真相”
8.2.4 公交服務形成數據：“車來了”
第9章 APP行業實戰案例
9.1 零售行業APP行銷案例
9.1.1 零售業室內定位APP：梅西百貨
9.1.2 用戶購物助手APP：塔吉特
9.1.3 特色購物體驗APP：沃爾瑪
9.2 服裝行業APP行銷案例
9.2.1 舒適內衣選購APP：ThirdLove
9.2.2 定製完美西服APP：西服達人
9.2.3 多款創意服務APP：優衣庫
9.3 餐飲行業APP行銷案例
9.3.1 體驗極致宅生活：到家美食會
9.3.2 多功能豐富體驗APP：海底撈
9.3.3 創新家常菜APP：阿姨廚房
9.4 住宿行業APP行銷案例
9.4.1 O2O模式下的APP：酒店特價
9.4.2 新穎短租平台APP：螞蟻短租
9.4.3 領先亞洲酒店預訂APP：Agoda
9.5 交通行業APP行銷案例
9.5.1 快捷租車服務APP：一嗨租車
9.5.2 微信打車服務APP：打車小秘
9.5.3 微信支付體驗APP：嘀嘀打車
1.1 APP行銷時代來臨
1.1.1 認識APP行銷
1.1.2 APP行銷為什麼火爆
1.1.3 APP的創意表現
1.1.4 APP的經營推廣
1.2 移動網際網路下的APP套用
1.2.1 APP的平台簡介
1.2.2 APP的發展現狀
1.2.3 APP的發展趨勢
1.3 APP行銷的優勢
1.3.1 持續性強
1.3.2 成本低
1.3.3 促進銷售
1.3.4 信息全面
1.3.5 靈活度高
第2章 如何行銷APP
2.1 廣告行銷模式
2.1.1 杜蕾斯手機APP：Durex Baby
2.1.2 星巴克手機APP：鬧鐘
2.1.3 廣告簽到行銷模式：街旁
2.2 APP植入模式
2.2.1 遊戲內容植入
2.2.2 餐飲內容植入
2.3 用戶行銷模式
2.3.1 宜家貼近顧客APP體驗
2.3.2 Nike+Running服務用戶
2.4 購物網站模式
2.4.1 聚美網站增進APP體驗
2.4.2 凡客誠品APP大獲豐收
第3章 如何設計APP
3.1 APP設計理念
3.1.1 定位精準，課程格子
3.1.2 產品專業，戈壁之眼
3.1.3 服務專注，日本Line
3.2 APP平台特點
3.3 APP設計技巧
3.3.1 APP設計之十大技巧
3.3.2 APP設計之用戶體驗
第4章 如何找準APP客戶
4.1 掃描二維碼引導客戶
4.1.1 二維碼到底為何物
4.1.2 二維碼行銷的優勢
4.1.3 二維碼統計用戶情況
4.1.4 APP借力二維碼尋車
4.1.5 二維碼掃描玩遊戲
4.2 LBS位置精準定位客戶
4.2.1 LBS的行銷價值
4.2.2 LBS的行銷方法
4.2.3 寶馬LBS搶車模式APP
4.2.4 Foursquare LBS數據服務APP
4.2.5 16Fun遊戲類LBS體驗APP
4.2.6 醫療領域LBS功能APP
第5章 如何進行APP推廣
5.1 社會化行銷助力推廣
5.1.1 搜尋引擎推廣
5.1.2 軟文推廣
5.1.3 論壇推廣
5.1.4 視頻推廣
5.2 APP之社會化行銷
5.2.1 社會化行銷的好處
5.2.2 社會化行銷的規則
5.2.3 社會化行銷的創意
5.3 APP社會化行銷的案例
5.3.1 刺激用戶眼球的APP
5.3.2 帶給用戶幸福的APP
5.3.3 提供用戶資訊的APP
5.3.4 解決用戶等待問題的APP
5.3.5 打造用戶行銷平台的APP
第6章 APP的行銷創意
6.1 APP行銷的關鍵點
6.1.1 定位，要把握客戶心理
6.1.2 品質，超越軟廣告
6.1.3 延伸，培育長久關係
6.2 APP行銷的創意路徑
6.2.1 奇思妙想創新體驗：必勝客APP
6.2.2 遊戲提升服務品質：豐田APP
6.2.3 體驗時尚潮流文化：啤酒APP
6.2.4 關注用戶飲食健康：早餐APP
6.2.5 個性品牌極致體驗：三星APP
6.2.6 舌尖上的貼心服務：21cake APP
6.2.7 音樂背後的優惠券：航空APP
6.2.8 新型貼近互動體驗：CHOCK獎APP
6.2.9 黏住年輕媽媽的心：備孕APP
6.2.10 科學技術創意平台：buffer busters
第7章 微信的行銷實戰
7.1 微信開啟互動之路
7.1.1 微信APP行銷特點
7.1.2 微信APP行銷功能
7.1.3 微信APP行銷商機
7.2 微信行銷玩轉APP技巧
7.2.1 微信公眾平台概述
7.2.2 微信公眾號巧妙運營
7.2.3 微信APP行銷誤區
7.3 微信APP行銷實戰案例
7.3.1 長虹微信聊天娛樂服務
7.3.2 聯想微信售後服務
7.3.3 星巴克微信互動服務
7.3.4 南航微信精品服務
7.3.5 一號店微信有獎競猜活動
7.3.6 凱迪拉克產品展示體驗
第8章 O2O、大數據助力APP行銷
8.1 O2O行銷，線上線下布局
8.1.1 餐飲O2O金礦：菜譜APP
8.1.2 打造O2O閉環：點評網APP
8.1.3 線上導購O2O：無印良品APP
8.1.4 極致美味O2O：訂餐APP
8.1.5 雙線體驗O2O：網購APP
8.2 大數據行銷，讓定位更精準
8.2.1 大數據行銷的意義
8.2.2 大數據行銷的價值
8.2.3 移動數據收集平台：“美麗真相”
8.2.4 公交服務形成數據：“車來了”
第9章 APP行業實戰案例
9.1 零售行業APP行銷案例
9.1.1 零售業室內定位APP：梅西百貨
9.1.2 用戶購物助手APP：塔吉特
9.1.3 特色購物體驗APP：沃爾瑪
9.2 服裝行業APP行銷案例
9.2.1 舒適內衣選購APP：ThirdLove
9.2.2 定製完美西服APP：西服達人
9.2.3 多款創意服務APP：優衣庫
9.3 餐飲行業APP行銷案例
9.3.1 體驗極致宅生活：到家美食會
9.3.2 多功能豐富體驗APP：海底撈
9.3.3 創新家常菜APP：阿姨廚房
9.4 住宿行業APP行銷案例
9.4.1 O2O模式下的APP：酒店特價
9.4.2 新穎短租平台APP：螞蟻短租
9.4.3 領先亞洲酒店預訂APP：Agoda
9.5 交通行業APP行銷案例
9.5.1 快捷租車服務APP：一嗨租車
9.5.2 微信打車服務APP：打車小秘
9.5.3 微信支付體驗APP：嘀嘀打車
