21世紀普通高等學校市場行銷學教材：行銷渠道

《21世紀普通高等學校市場行銷學教材行銷渠道》是2007年清華大學出版社出版的圖書，作者是王國才。

基本介紹

• 書名：21世紀普通高等學校市場行銷學教材：行銷渠道
• 作者： 王國才
• ISBN： 9787302150794
• 類別：圖書>管理>市場行銷
• 頁數： 371
• 出版社： 清華大學出版社
• 出版時間： 2007-06-01
• 裝幀：平裝
• 開本：16
• 版　次：1

基本信息

作 者： 王國才 編

出 版 社： 清華大學出版社

ISBN： 9787302150794

出版時間： 2007-06-01

版　次： 1

頁　數： 371

裝　幀：平裝

開　本：

所屬分類： 圖書>管理>市場行銷

內容簡介

《21世紀普通高等學校市場行銷學教材：行銷渠道》內容共分為14章：第1-3章是《21世紀普通高等學校市場行銷學教材：行銷渠道》的概要部分，介紹了行銷渠道的基礎理論、行銷渠道的主要參與者以及行銷渠道的結構；第4-6章從行銷渠道結構設計、渠道成員選擇以及渠道物流網路規劃等方面介紹了行銷渠道的規劃設計問題；第7～10章介紹了行銷渠道行為及其管理，涉及渠道權力、渠道衝突與控制以及渠道關係管理等內容；第11～12章從行銷渠道定價與促銷管理、物流管理與顧客服務等方面介紹了行銷渠道的運作管理；第13章介紹了行銷渠道的績效評估與改進；第14章是行銷渠道管理精選案例。 《21世紀普通高等學校市場行銷學教材：行銷渠道》注重理論與實用相結合，在對行銷渠道理論系統闡述的基礎上，結合中國企業行銷渠道管理的實際，對行銷渠道管理中令人困惑而又迫切需要解決的問題進行了分析與闡述；並結合中國企業的實際情況，選取本土化案例，以便更好地實現行銷渠道理論與中國企業實際相結合。《21世紀普通高等學校市場行銷學教材：行銷渠道》適用於普通高等院校市場行銷專業本科生教學之用，也可作為市場行銷人員的參考用書。

目錄

第1章　行銷渠道概述

學習目的與要求
第1節　行銷渠道及其作用
第2節　渠道結構及渠道成員
第3節　行銷渠道管理
第4節　行銷渠道經理
第5節　行銷渠道對企業管理的意義
本章小結
複習思考題

第2章　行銷渠道中的中間商

學習目的與要求
第1節　批發商
第2節　零售商
第3節　特許連鎖經營與特許商
本章小結