1小時消費是指利用手機進行團購訂單並在1小時內消費的現象。這類消費主要以食品類為主。
基本介紹
- 中文名：1小時消費
- 定義：手機團購併在1小時內消費的現象
- 主要：食品類
- 影響：再次發生重量級的併購或者整合
簡介,關注,比例,影響,
簡介
除去春節假日影響的2月份，國內團購行業自進入2013年來保持了半年來穩中有升的勢頭。報告顯示，主流團購站紛紛發力手機團購市場，通過“免預約”和“隨時退”等便利創新，培養了用戶手機買團購的習慣，並提升了自身的毛利空間。
關注
團購平均折扣已經從2012年平均3.5折上漲到了5.2折。業內人士分析，這在一定程度上反映出，團購網站和商家已經雙雙放棄了“低價求關注”的心態，而是通過增加城市內團購商戶的覆蓋度和可用性來換取消費者在漲價上的接受度。實際上當消費者使用手機購買團購時更在意的是能否享受到比原價便宜的優惠，而不再堅持超低價的必需。通過2013年逐漸普及為標準配置的“免預約”、“隨時退”等體驗環節改良，團購市場與去年同期相比呈現出更大的發展潛力。
比例
有調查顯示，35%的手機用戶在購買團購後1小時內就到店消費，這其中又有近四成用戶從下單至到店兌換消費只花了10分鐘不到，可以想像這批消費者幾乎“不是在店內就是在去店裡消費團購的路上”，而使用電腦購買團購的用戶從下單到消費的時間在1小時之內的比例只有7%。
在各細分品類團購購買及消費時間差上，有15%的火鍋類手機團購會在下單1小時之內被使用，而電影票團購其實只有6%的人敢在1小時內挑戰錯過開場的刺激。
影響
對於2013下半年團購行業發展走勢，消費專家分析，團購和電子優惠券早因手機購買的熱潮合二為一，這不但有效填補了歷史上優惠券市場的不足，並將為更進一步的虛擬會員卡行銷鋪墊了想像空間，而移動端占比將從現在平均在30%的水準進一步提升，甚至年末呈現7:3的倒掛現象，考慮到移動新入口和對本地生活市場的滲透價值，可能會引發國內網際網路巨頭對團購網站商業價值的再次評估，甚至再次發生重量級的併購或者整合。
