麥宿手造

麥宿手造是2021年德格縣註冊的公共品牌。對麥宿鎮19戶民俗手工藝傳承人進行扶持，建成19個成規模的手工藝工坊，涵蓋唐卡繪畫、藏式黑陶、牛羊毛編織、利瑪銅銅鑄、藏式木雕、藏族金屬鍛造、藏紙製作、藏文書法、藏式縫紉、藏香製作、金銀掐絲、金銀加工、皮革加工等多種傳統工藝門類，吸納了麥宿鎮2000多人就業，占麥宿鎮總人口的三分之一，形成了一個有規模的手工藝人群體。

品牌通過聯接帶動麥宿片區星羅密布的大小民族手工藝作坊，為2000名民眾手工藝品變現拓寬了銷售渠道，構建了一個集非物質文化遺產保護、傳統手工藝傳承、文化創意產業發展於一體的區域品牌體系。

發展歷程

1983年，麥宿地區開始進行非正式、非公約性的傳統文化保護活動。

2008年，麥宿地區正式實施非遺保護，成為甘孜州較早通過非遺創造社會收入、實現鄉村振興的區域。

2019年，德格縣投入資金對麥宿鎮19戶民俗手工藝傳承人進行扶持，建成19個規模化手工藝工坊。

2020年，德格縣被中國民間文藝家協會正式命名為"中國藏族傳統手工藝之鄉"。

2021年，德格縣註冊"麥宿手造"公共品牌，以統一品牌引領全縣手工藝品的生產銷售。

2022年，"麥宿手造"品牌已整合33個民族手工藝作坊（其中扶貧車間17個，家庭式作坊16個），培養了2000餘人從事傳統手工藝製作。

2024年5月17日，"麥宿集市"在成都市青羊區皋月畫廊開市，展示了包括利瑪銅銅鑄、唐卡、黑陶等15種傳統手工藝，17位傳統手工藝人親臨現場。

品牌文化

品牌IP：

麥宿手造

品牌定位：麥宿手造定位為一個將藏族傳統工藝與現代生活方式融為一體的手工藝品牌，致力於以現代視角詮釋傳統工藝之美。

品牌願景：為藏族手工藝注入現代活力。

品牌使命：梳理與保護藏族傳統工藝，融合現代美學與生活方式，讓世界感受藏族手工藝魅力。

品牌口號："以現代之心，造傳統之美"

品牌價值觀：

1. 以匠人為本：將手工藝人視為品牌核心資產，致力於構建富有活力的匠人社區

2. 注重文化融合：將藏族傳統與其他文化元素融合，創造既有地方特色又能與現代生活呼應的工藝品

3. 追求和諧共生：秉承可持續發展理念，強調人與自然的和諧統一

產品體系

麥宿手造品牌涵蓋13種傳統工藝，形成了完整的民族手工藝產品體系：

1. 唐卡繪畫：麥宿的唐卡繪畫以噶瑪嘎孜畫派與勉薩畫派為代表。噶瑪嘎孜畫派以自然風景描繪見長，色彩層次豐富；勉薩畫派則擅長人物描繪，細膩華麗。兩者在麥宿的融合形成了獨特的噶勉唐卡畫派。

2. 藏式黑陶：採用當地特有的藍黑土和金礦石為原料，經傳統工藝製作，產品包括火盆、茶壺、陶罐等生活用品，具有最佳化水質、增進口感的特性。

3. 牛羊毛編織：具有2000多年歷史，包括原料加工、搓毛線、編織、擀制等工序，已入選第二批國家級非物質文化遺產名錄。主要產品包括氈墊、氈帽、氈披、氈鞋等。

4. 利瑪銅銅鑄："利瑪"意為"各類響銅製品"，具有耐腐蝕、永不變形的特點。傳統上主要用於佛像、法器等藏傳佛教藝術品的鑄造，現已開發出首飾、擺件等文創產品。

5. 藏式木雕：選用檀香木、柏樹、樺樹木、衫木等優質木材，採用混雕、剔地雕等多種技法，主要套用於建築裝飾、家具製作和工藝品製作。

6. 藏族金屬鍛造：完全依靠手工操作，主要用於製作佛像、法器、藏刀及民間日用器具。

7. 藏紙製作：以狼毒草為原料，經過浸泡、捶打、製漿、鋪制、晾曬等多道工序製作，具有堅韌、耐折、防蟲蛀等特性。

8. 藏文書法：德格藏文書法又稱"德直"，已有700多年歷史，在寺院教學與實踐中逐漸形成。以舒緩遒勁的筆法和獨特的書體風格聞名，楷書、行書、草書等不同書體均表現出輕快明朗、凝重而靈動的特點。

9. 藏式縫紉：包括手工縫紉、刺繡、拼接等技法，主要用於製作藏族傳統服飾和藏靴。

10. 藏香製作：有千年歷史，選用當地特有的藏藥材和香料為原材料，具有淨化空氣、驅邪避穢、助眠等功效。

11. 金銀掐絲：將金銀細絲按照花紋彎曲、轉折並焊接到器物表面，形成精美圖案。

12. 金銀加工：通過錘、碟、刻、鏤、掐絲、鑲嵌、炸珠、鎏金等技法，製作各類金銀器物。

13. 皮革加工：運用傳統工藝製作藏靴、皮鞍和腰帶等產品。這13種工藝相互交融，共同構成了麥宿手造品牌的核心產品體系。

文化價值

文化傳承價值

麥宿是藏族地區工藝實踐最全面且最集聚的地方。自1983年便開始了非正式的傳統文化保護活動，2008年正式實施非遺保護，是為數不多的具有自主保護非遺意識的區域，也是較早通過非遺創造社會收入、實現鄉村振興的區域。

文化創新價值

近年來，麥宿手造吸引了大量年輕一代手工藝傳承人回鄉創業。這些年輕人大多在外求學，學成後回到家鄉，將傳統工藝與現代設計理念相結合，既保持了工藝的傳統特色，又賦予其新的時代內涵。

人才培養價值

麥宿手造對傳統工藝的傳承採取"零學費"模式，不論民族、地域，只要達到基本要求，就不用付學費和任何其他費用。相反，老師還會提供吃住和補貼，體現了文化傳承的開放性和包容性。

產業發展價值

通過33個手工藝作坊的運營，麥宿手造培養了2000多名手工藝從業者，帶動全鎮三分之一以上人口從事手工藝行業，形成了完整的手工藝產業體系。60%以上的手藝作品銷往全國，部分遠銷國外。

社會貢獻

就業帶動

以文化作帶動，富一方民眾。以“麥宿手造”公共品牌為統攬，德格縣打造“黨建引領+產業園區+龍頭企業+扶貧車間+家庭作坊”模式，在麥宿實施19處特色民族手工藝扶持項目，涉及唐卡繪畫、木雕、泥塑、彩繪、陶器、編制、銅鑄等，積極吸納當地廣大農牧民民眾‘家門口’就業。目前麥宿有2000餘名手工藝人，基本實現村村有工坊、家家有藝人，每年帶來收入1000餘萬元。

產業發展

麥宿手造品牌的建設推動了傳統手工藝的產業化發展。通過"家門口結對+"、"園區培訓+"、"興趣課堂+"等手工藝發展模式，不斷培育當地民族手工藝人才（綠絨文苑，2024年9月6日）。近年來，德格縣麥宿通過民辦公助“一事一議”的形式讓民間小作坊向扶貧“大車間”轉化，通過在麥宿修建民族手工藝展銷和培訓中心，集手工藝品展銷、傳統民族手工藝技能培訓、住宿、餐飲等為一體，逐步形成“遠看是綠水青山，中看是產業園區，近看是美麗村落”的麥宿片區產業格局。

文化傳承

德格縣圍繞“麥宿手造”公共品牌建設，立足實際、因地制宜，推行“手工藝+培訓基地+貧困戶”模式，通過招收家庭經濟條件差的當地年輕人，吸引年輕一代的回歸和參與，培育民族手工藝人才，促進非物質文化遺產傳承,推動了傳統民族手工藝的可持續發展。

鄉村振興

近年來，德格縣委縣政府通過一系列舉措，發揚壯大傳統民族手工藝文化，擦亮“中國藏族傳統手工藝之鄉”名片，打造“麥宿手造”特色品牌，探索走出了一條人才培育+製作加工+非遺體驗的文旅融合鑄就產業發展的鄉村振興之路。