高麗華(北京工商大學副教授)

主要論文

品牌忠誠的社會學解讀（核心），商業時代，2009年。

中國銀行業廣告語之遺憾，當代金融家，2008年。

中外保險業廣告語點評，當代金融家，2008年。

國內商業網站的經營策略分析（核心），中國市場， 2006 年 4 月。

試析部落格網站的商業化模式與發展思路（核心），集團經濟研究， 2006 年 5 月。

置入式廣告的發展、倫理與管理問題研究，傳媒聚焦經濟論文集，中國青年出版社，2005年。

窄播還是廣播 --- 試析網路廣告的分眾傳播策略，經濟新聞與廣告傳播研究論文集，中國青年出版社， 2004 年。

從新興醫院違法廣告探析我國虛假廣告監管缺位的原因及對策，經濟新聞與廣告傳播研究論文集，中國青年出版社， 2004 年。

論電視節目行銷的品牌策略，經濟報導與品牌傳播論文集，清華大學出版社， 2004 年。

論中國本土廣告公司的核心競爭力，北京工商大學學報（社科）， 2002 年 9 月。

中國電信的“五加一”格局，中國投資， 2002 年 6 月。

比較廣告的發展前景與利弊，中國改革報， 2002 年 5 月。

新媒體經營，機械工業出版社，2009年

現代廣告概論，清華大學出版社，2005 年 10 月

企業服務行銷（主編），中國物資出版社， 2002 年 12 月

市場調查與預測（參編），中國商業出版社， 2001 年 4 月

加入 WTO 對中國流通業的機遇、挑戰與發展（參編），中國財政經濟出版社 2000.5

參加教育部科研項目“企業廣告人才研究”。

北京市教委教改項目“北京工商大學廣告學專業品牌建設”

北京市精品課程《現代廣告概論》，課程建設、教材建設

北京市工商局“北京廣告史”課題組，承擔部分研究報告撰寫

廣告教學案例庫建設北京工商大學教育教學成果二等獎，北京工商大學教育創新工程優秀教學成果一等獎

廣告專業實踐教學的改革北京工商大學教育創新工程教育創新優秀集體獎

2004 年先後獲得北京工商大學教育創新工程優秀教學成果一等獎，北京工商大學教育教學成果二等獎，《廣告學專業實踐教學改革》獲得北京工商大學教育創新工程教育優秀獎。

2004 年指導學生獲得 “ 金犢獎 ” 影視作品金獎和大陸年度最佳作品獎。

2006 年獲得“北京市優秀班主任”稱號,等等。

廣告經營、新媒體經營、廣告史。