高級品牌管理(2004年清華大學出版社出版的圖書)

內容介紹

本書介紹如何制定品牌戰略和管理品牌，並深入剖析25個經典案例，使您輕鬆掌握品牌管理之道。本書堪稱品牌管理百寶襄，收集了許多頗有價值的疑問和實戰方案。該書分析深入，點評透徹，所興案例貼近中國讀者的工作和生活實際。主要向讀者呈獻如下內容：如何確定品牌願影；如何制定品牌戰略；如何評估品牌價值；如何選擇品牌定位戰略；如何創建品牌文化；如何利用公共關係創建品牌；如何進行品牌延伸、品牌復興和品牌

作品目錄

第1章品牌管理角色的演變
第2章品牌願景、品牌戰略和消費者心理
第3章市場定位與品牌管理
第4章品牌架構
第5章品牌管理的三大困境――品牌延伸、品牌復興和品牌放棄
第6章品牌管理可以利用的所有傳媒
第7章資訊時代的品牌管理和客戶關係管理
第8章 “品牌萬歲！”：創造品牌文化
第9章衡量品牌成功的方法：市場調研和品牌估價
第10章結束語
附錄品牌管理工具箱

高級品牌管理(2004年清華大學出版社出版的圖書)

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