高爾夫市場行銷

《高爾夫市場行銷》是2005年國防科技大學出版社出版的圖書，作者是熊定勛。本書涵蓋了高爾夫球場會籍管理以及高爾夫行銷策劃、市場調研、市場行銷環境分析、消費行為分析、市場預測、產品策略和促銷策略等內容。

基本介紹

• 書名：高爾夫市場行銷
• 作者：熊定勛
• ISBN：9787810992176
• 頁數：323
• 定價：31.00元
• 出版社：國防科技大學出版社
• 出版時間：2005-8
• 裝幀：簡裝本

編輯推薦

由熊定勛和譚受清主編的《高爾夫市場行銷》它是建立在經濟學、管理學、行銷策劃、行業管理和行為規範等學科基礎上的一門廣泛用於高爾夫球會、高爾夫俱樂部、高爾夫產業各種經營的邊緣交叉套用科學，現已初步形成和發展於高爾夫產業行銷人員與市場行銷活動等實踐中。

目錄

前言

導言 /l/

第一章 高爾夫市場行銷概述 /7/

第一節 高爾夫市場行銷引言 /8/

第二節 市場行銷的基本概念 /10/

第三節 市場行銷觀念的發展過程 /14/

第四節 市場行銷對我國高爾夫發展的意義 /16/

複習思考題 /20/

第二章 高爾夫市場行銷特徵 /2l/

第一節 高爾夫的消費特徵 /22/

第二節 高爾夫服務市場行銷特徵 /29/

第三節 高爾夫的市場行銷觀念特徵 /32/

第四節 高爾夫的社會特徵 /36/

複習思考題 /38/

第三章 高爾夫市場行銷策劃 /39/

第一節 高爾夫市場行銷策劃的概念 /41/

第二節 行銷策劃與行銷計畫的區別 /46/

第三節 高爾夫市場行銷策劃的方法 /48/

第四節 高爾夫市場行銷策劃報告的結構 /52/

複習思考題 /54/

第四章 高爾夫市場調研 /55/

第一節 高爾夫市場調研概述 /56/

第二節 高爾夫市場調研的內容 /61/

第三節 高爾夫市場調研的步驟和方法 /64/

第四節 高爾夫市場調研的圖表表示法 /69/

複習思考題 /72/

第五章 高爾夫市場行銷環境 /73/

第一節 高爾夫市場行銷環境概述 /74/

第二節 高爾夫市場行銷微觀環境 /77/

第三節 高爾夫市場行銷巨觀環境 /80/

第四節 高爾夫市場行銷環境分析 /83/

複習思考題 /88/

第六章 高爾夫消費行為分析 /89/

第一節 高爾夫消費行為概述 /90/

第二節 消費者心理活動分析 /92/

第三節 高爾夫消費動機 /96/

第四節 影響高爾夫消費行為的主要因素分析 /98/

第五節 高爾夫消費行為決策過程分析 /103/

複習思考題 /108/

第七章 高爾夫市場區隔 /109/

第一節 高爾夫市場區隔概念 /110/

第二節 高爾夫市場區隔標準 /119/

第三節 高爾夫市場區隔方法 /123/

複習思考題 /126/