馬莊香包

馬莊香包為徐州香包的代表，是國家級非物質文化遺產，造型純樸、圖案精美、色彩艷麗、繡法工整細緻，其歷史可以追溯到戰國時期。

馬莊香包產自全國民俗文化村江蘇省徐州市馬莊村，是一種承載著深厚文化底蘊的傳統民俗布藝製品。其歷史可追溯到3000年前，最初作為佩戴裝飾品，後逐漸演變為一種集裝飾、文化、禮儀於一體的傳統手工藝品。作為國家級非物質文化遺產，馬莊香包以其精美的工藝、獨特的樣式和豐富的文化內涵，成為當地鄉村振興的重要支柱產業。自入選國家第一批非遺名錄以來，馬莊香包不僅保留了傳統技藝，還通過不斷創新，實現了與現代生活的融合，贏得了國內外消費者的廣泛喜愛。

基本介紹

• 中文名：馬莊香包
• 外文名：MACHUANG AROMATIC SACHET 
• 發源於：江蘇徐州馬莊村 
• 產品類型：日化、香氛  
• 性質：國家級非物質文化遺產 
• 品牌特色：中草藥配製、天然草本香 
• 品牌口號：千年瑰寶，馬莊香包；國香徐來，馬莊香包 

品牌介紹

馬莊香包始於公元前202年，最早可追溯到漢代，以天然中草藥、花瓣等製作成香包，是歷代達官貴人、文人墨客的重要配飾。如今，馬莊香包在各界關心支持下，取得了長足發展和進步，基礎設施完善，銷售渠道廣闊多元，品牌家喻戶曉，影響力日益提升，是徐州乃至淮海地區最具代表性的非遺製品之一。

特色與工藝

配方特色

馬莊香包的另一大特色在於其獨特的中草藥配方。香包配方由兩位醫學大師精心配製而成，中草藥材包括白芷、桂皮、薄荷、菖蒲等20餘種草本植物。香氣淡雅，沁人心脾。同時，不同功能的香包，其中草藥配方也有所區別，能為佩戴者帶來不同的體驗。

工藝特色

馬莊香包以其手工製作技藝著稱，屬於徐州傳統美術的重要組成部分。每一件香包都是匠人們心血的結晶，以繡工聞名於世。繡線既有傳統的龍鳳呈祥、花鳥魚蟲等吉祥圖案，也有融入現代元素的創新設計，充分展現了匠人們的巧思與技藝。

面料特色

馬莊香包的面料選擇極為講究，其中蘇繡、真絲、織錦面料、皮革以及刺繡面料都為其增添了幾分獨特韻味。蘇繡以其細膩的針法和豐富的色彩層次，使香包圖案栩栩如生；真絲面料不僅觸感柔軟爽滑，而且透氣性好，能夠更好地揮發香包內的中草藥香氣；織錦面料則以其華麗的圖案和豐富的文化底蘊，讓香包更顯尊貴與典雅。馬莊香包還選用了一些皮革材質，其質感粗獷又不失精緻，為香包增添了幾分時尚感。

功能價值

馬莊香包不僅具有配飾、香薰等實用價值，還是一件藝術品。它作為傳統文化的載體，傳遞著中華民族對生活的嚮往和追求。在現代社會快節奏的生活中，馬莊香包以其獨特的魅力，成為許多人尋求心靈慰藉、回歸自然之美的選擇。

製作工藝

馬莊香包用各種天然中草藥，有白芷、佩蘭、丁香、菖蒲、柴胡、薄荷、香草等及若干保密成分，手工研磨出千年馥郁的芬芳，繚繞於馬莊香包文化傳承的絲綢花路。

發展

馬莊香包作為中醫藥的個性表達方式，也是中華優秀傳統文化的一部分。在馬莊村，香包已經成為村裡的支柱產業，村里打造了香包文化大院、文創綜合體、中草藥園，還建立了香包直播間。

2009年：馬莊香包憑藉其獨特的藝術魅力和文化價值，被正式確定為國家級非物質文化遺產項目，標誌著其在保護和傳承傳統文化方面邁出了重要一步。

2017年：總書記在黨的十九大後首次到地方考察，在江蘇省徐州市馬莊村王秀英香包工作室欣賞了徐州香包，連連稱讚“真不錯”“很精緻”。總書記拿起一枚中藥香包聞了聞後詢問價格，並笑著說“我也要捧捧場”。

2018年：為了進一步推動馬莊香包產業的發展，馬莊村成立了香包合作社，並創建了“產銷研旅一體”的文化大院。這一創新模式不僅促進了香包的生產與銷售，還融合了文化研究、旅遊觀光等元素，為馬莊香包注入了新的活力。

產業升級，從分散到集約

過去，馬莊香包產業以民眾分散經營模式為主，品牌知名度有限，市場化道路充滿挑戰。為了改變這一狀況，馬莊村“兩委”於2018年將2000多平方米的舊廠房改造成香包文化大院，並成立香包生產合作社。這一舉措使得香包製作從分散的小工坊向產業化集聚發展，產品種類也拓展至120多種

精細化管理：提升市場競爭力

馬莊村黨委副書記、村委會主任王俠在接手產業發展工作後，對香包生產進行了精細化管理改革。她摒棄了原來的粗放計費模式，將成本核算細化到一針一線，並採取計件工資、多勞多得的形式，極大地提高了生產效率和產品質量。

線上線下融合：拓寬銷售渠道

近年來，馬莊村充分利用網際網路和數位技術的優勢，通過淘寶、京東等電商平台拓寬線上銷售渠道。同時，他們還積極參加各類展會和對接會，如深圳國際禮品展等，進一步提升馬莊香包的知名度和市場影響力

產品經營

馬莊香包在製作工藝上堅持“傳統+創新”的模式，既保留了傳統的主題紋樣和技藝，又融入了現代元素和審美觀念。其製作工藝將蘇州刺繡與香包藝術相融合，創造了新型繡法和配色方式。同時，馬莊村還聯合國醫大師創新香包中藥配方，研發出天然中藥特色產品，使香包在保持觀賞價值的同時，更加具有實用性

【經典款】

真棒香包/錦囊/龍頭香包（開運紫）/初心香包

【節日系列】

好運蓮蓮香包/高粽香包/幸運香包/福祿香包

【團建禮盒】

不忘初心/大大珍藏/九運龍香

【四喜系列】

考學-真棒香包/送友人-月銀珠鏈真棒香包/結婚-龍鳳呈祥香包/周歲禮-麒麟套裝

【功能系列產品】

中藥錘/肩頸寶/護膝寶/香雲紗真絲口罩/香雲紗真絲眼罩/車掛件/手機掛件

社會效益

馬莊香包產業的發展不僅帶動了當地經濟的繁榮，還促進了村民就業和增收。通過“組織+公司+合作社+農戶”的產業發展模式，馬莊村有效提升了村民的整體收入水平，為鄉村振興注入了強大動力。同時，馬莊村還注重社會效益的發揮，通過舉辦香包文化藝術節、非遺旅遊節等活動，推廣香包文化，提升公眾對非物質文化遺產的認識和保護意識。

所獲榮譽

2008年 徐州香包入選第一批國家級非物質文化遺產擴展項目名錄；

2009年 馬莊香包被正式確定為國家級非物質文化遺產項目徐州香包代表作品；

2019年7月 馬莊被評為全國鄉村旅遊重點村

2019年 獲選江蘇省十家電商農民合作社十個網路暢銷產品品牌

2019年12月24日，馬莊村入選全國鄉村治理示範村名單；

2023年 “馬莊香包手藝人”被評為江蘇省級勞務品牌。

2023年 馬莊村被選為河南省鄉村建設示範村。

2023年馬莊香包被評為江蘇省“蘇韻鄉情 百優鄉產”

2023年10月 被評選為第三屆江蘇優選好禮獎。

2023年12月 被“徐州依香香包非遺工作坊”評為江蘇省非遺工坊。