馬背之交

馬背之交，指高收入群體在馬背上進行商務社交的新興方式，屬於社會經濟術語。其興起於數位化社交普及的背景下，參與者集中於企業主、高級白領等群體。

該社交形式以馬術俱樂部為主要場景，通過共同騎行建立非正式交流關係，部分企業主將其用於客戶關係維護。同時，馬術課程被視為富裕家庭子女教育的“必修課”，兒童學員占比顯著，但專業裝備及課程費用較高。

國內馬術俱樂部經營面臨挑戰。儘管少數俱樂部年收入超百萬元，但受限於馬匹飼養成本高、客源依賴高端消費群體等因素，行業穩定性較低。例如，廣東省內約九成馬場處於虧損狀態，多地俱樂部因此倒閉。

基本介紹

• 中文名：馬背之交
• 定義：馬背上進行的社交，在馬背上談生意開始成為一種新時尚

背景介紹

在微信、QQ、微博、“推特”（twitter）、“臉譜”（facebook）等各種社交工具滿天飛的時代，面對面的交流似乎變得有點老土。相比起來，在馬背上談生意甚至開始成為一種新時尚。成為了如今國內“富二代”、“富三代”們從小就開始學習的“必修課”。

現象

馬背上談生意成時尚

敖先生是廣州鳳凰城附近某馬場的老闆，他告訴羊城晚報記者：“我們俱樂部的會員大部分都是高級白領和企業主”。

據該馬場的工作人員說，不少商人都愛在馬背上談生意。一位女騎師告訴記者，有時候一些企業的老闆們會三三兩兩地一起來上騎術課，並不要求老師帶著，而是自己聚在一起慢慢騎行，“很多會員並不是帶著目的來的，大家可能會覺得，一般能支付得起馬術課程費用的人，很多都是做生意的商人，所以都願意相互認識一下，‘勾兌’一下關係。”

記者在現場觀察到，馬場上的確有不少全副武裝的人駕著馬並排“散步”，不時小聲交談兩句，意態悠閒。

“其實也有相當一部分人不見得是帶人來談生意，而只是出於答謝客戶，順便也帶自己身邊一些做生意的朋友來，相互介紹認識，運動還是其次，主要是為了社交。通過對一項共同的運動建立感情和喜好，使得彼此的關係更融洽、穩固。

富二代成長必修課

令人驚訝的是，記者在馬場還看到了不少年紀很小的孩子。“你看那個孩子，只有四歲多，還不滿五歲，他父母每個周末都帶他來”，一位騎師負責人指著一個小男孩說。只見小男孩一身騎馬的專業行頭，由老師拉著馬慢慢走著。

另一個身著粉紅色短袖T恤的小女孩，看著已經騎得像模像樣了，不時地跑起來，身體跟著馬的節奏上下起伏，她的老師不時在旁邊指點。

這個叫睿睿的小姑娘剛滿11歲，但上馬術課已經有一年時間了。她的指導老師說：“她已經可以直接上成人騎的大馬了。”據了解，睿睿的父母都是“海歸”，在他們看來，十歲送女兒學騎馬已經“來晚了”。她的家長說，在國外送孩子去學騎馬不是新鮮事兒，“這是一項很優雅的運動，能鍛鍊她的氣質”。

“家庭條件一般的，基本上不會送孩子來學騎馬”，睿睿的老師直言。記者在一家馬術俱樂部的價目表上看到，一個孩子如果想學騎“純血馬”的話，一個鞍時（45分鐘）要將近400元。即便是國產馬，價格也在300元上下。

消費

此外，僅一身專業的馬術裝備，已經基本相當於都市普通白領一個月的工資了。“那還是很低檔的設備”，馬場的負責人告訴記者，就連騎馬用的專業安全帽，“便宜的幾百塊，最貴的賣上幾萬也是有的。而馬鞍價格就差得更遠，從幾千元到幾十萬元，就看你怎么挑。一般送孩子來學騎馬的家長，都會挑比較好的。”而隨著孩子成長，這些設備還要更新換代，這筆賬仔細算下來，顯然已經不是一般收入的家庭所能夠承受得起的。

儘管如此，不少家長還是一到周末就帶著孩子奔赴馬場排隊上課。據了解，一家馬場的負責人表示，近期兒童班的學員已經超過了200人，“排不上隊的就只能等下一周了”。

馬場經營

一位馬場主向記者坦言，如果經營得好，馬場生意年收入過百萬元並不難，但經營馬場並不簡單。“大家原來沒怎么關注這個行業，其實能真正做到盈利的並不多，廣州原來很多馬術俱樂部都倒閉了。”

東莞一家馬場的經營者曾先生在接受採訪時算了一筆賬：“雖然騎馬和打高爾夫球都被稱為‘貴族運動’，但還真的不一樣。馬場一旦沒了人，簡直就是滅頂之災。我養了五十多匹馬，每天要吃，要人管理，生病了還要治療。就算是有人，沒有高端消費，大家騎著拍張照溜一圈就走人，我也根本沒賺頭。在廣東省內的馬場，據我了解，可能有九成左右都在虧損。”