饋贈性廣告促銷策略

所謂饋贈性廣告促銷策略，是指企業通過發布帶有饋贈行為的廣告以促進產品銷售的廣告策略。

基本介紹

• 中文名：饋贈性廣告促銷策略
• 形式：贈券、獎金、免費樣品、
• 本質：企業通過發布帶有饋贈行為
• 特點：贈券廣告、贈品廣告

饋贈性廣告促銷策略的形式

這種促銷策略可採用贈券、獎金、免費樣品、折扣券、減價銷售等形式。但應注意，廣告中承諾的贈品應標明贈品的品種與數量，不應含糊其詞，更不能欺騙消費者。

饋贈性廣告促銷策略的類型

大致可分為贈券廣告、贈品廣告、免費試用廣告等。

贈券廣告。利用報刊雜誌向顧客贈送購物券。報刊登載商店贈券，贈券周圍印有虛線，讀者沿虛線將贈券剪下即可持券到商店購物。贈券一般優惠供應商品。

贈品廣告。將富有創新意識與促銷商品相關的廣告小禮品，選擇時機在較大範圍內，贈送給消費者，從而引起轟動效應，促進商品銷售。

免費試用廣告。將商品免費提供給消費者，一般讓消費者在公眾場合試用，以促進商品宣傳。

饋贈性廣告促銷策略的特點

饋贈性廣告促銷策略有以下特點；

1、以附帶饋贈行為為手段；

2、可以刺激消費者希望獲得饋贈品的心理而擴大產品銷售；

3、可以較準確地檢驗廣告的閱讀率。

實例

例如，報刊廣告贈券是頗為流行的一種，即在廣告的一角設有回條，讀者剪下來此回條就可憑到制定的商店購買優惠價格的產品或獲得饋贈的小件物品。食品、飲料、日用品的報刊廣告運用此策略較多。