《音樂市場行銷及案例分析》是2011年上海音樂學院出版社出版的圖書，作者是周洪雷。
基本介紹
- 書名：音樂市場行銷及案例分析
- 作者：周洪雷
- ISBN：7806926143, 9787806926147
- 出版社：上海音樂學院出版社
- 出版時間：2011年5月
- 開本：16
- 平裝：331頁
- 條形碼：9787806926147
- 尺寸：23.8x16.6x2cm
- 重量：540g
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
《音樂市場行銷案例分析(修訂版)》，主要內容包括：音樂市場行銷導論、音樂市場行銷環境分析、音樂消費者市場、音樂市場行銷調研等共11章。
作者簡介
周洪雷，男，漢族，湖北武漢市人。1963年生，1979年考入武漢市戲劇學校評劇音樂班，1984年任武漢評劇團笙演奏員。1989年考進武漢音樂學院音樂學系，主修民族音樂理論，1992年創作笙獨奏曲《鄂西素描》，獲“92全國民間音樂舞蹈比賽”三等獎，獲“92湖北省民間音樂舞蹈比賽”一等獎。1993年在廣西藝術學院音樂系任教。1994年到廣西銀興實業發展公司(房地產開發企業)任職。2000年5月開始研究“中國音樂市場”問題，2001年至2003年到北京分別就讀中國人民大學商學院企業管理碩士學位課程班，和中國藝術研究院音樂學碩士學位課程班。2003年至2005年被上海音樂學院研究所聘為特約研究員，分別完成了“音樂市場行銷及案例分析”、“WTO與政府音樂文化管理職能轉變”、“中國音樂產業發展報告”等三個課題的研究。
2007年至今，在武漢音樂學院先後講授“音樂市場行銷及案例分析”，和“音樂著作權原理與案例”等兩門課程。
圖書目錄
第一章 音樂市場行銷導論
第一節 音樂市場行銷問題提出的緣由與意義
案例 中央音樂學院音樂節 有實無名
分析 音樂節走向市場的必經之路——音樂市場行銷
第二節 音樂市場行銷概述
案例 美國交響樂團面臨困境——赤字增加觀眾銳減
分析 以音樂市場行銷的性質、任務與目的來審視交響樂的危機
第三節 音樂市場行銷的核心概念
案例 新版越劇《紅樓夢》巨額投資收回
分析 音樂市場行銷核心概念的充分體現
第四節 音樂市場行銷中應注意的問題
本章思考題
第二章 音樂市場行銷環境分析
第一節 音樂市場行銷環境的含義與特點
第二節 音樂市場行銷的微觀環境
案例 滿文軍如何將《懂你》唱紅大江南北？
分析 計畫經濟體制與音樂市場微觀環境
第三節 音樂市場行銷的巨觀環境
案例 新的演出管理條例將給中國演出市場帶來什麼？
分析 新的演出管理條例帶來的機會與威脅
第四節 音樂市場行銷環境的機會與威脅
本章思考題
第三章 音樂消費者市場
第一節 音樂消費者市場及其特點
第二節 音樂消費者行為模式
第三節 影響音樂消費者行為的主要因素
第四節 音樂消費者購買決策過程
案例 走創新發展之路，“老字號”再創新品牌
分析 正確把握音樂消費者需求是音樂市場行銷的根本
本章思考題
第四章 音樂市場行銷調研
第一節 音樂市場行銷調研與音樂市場行銷信息系統
第二節 音樂市場行銷調研的內容與程式
第三節 音樂市場行銷調研的方法
案例 北京地區觀眾心態調查報告
分析 一份客觀、科學的音樂市場調研報告
第四節 音樂市場行銷調研的提問設計技術
本章思考題
第五章 音樂市場區隔、音樂目標市場與音樂市場定位
第一節 音樂市場區隔概述
第二節 音樂市場區隔原則、依據與程式
案例 國際藝術節 人氣急升 外來客拉動“票房指數” 旅遊演出產生效應
分析 冷門劇種與熱門戲票
第三節 音樂目標市場的選擇
第四節 音樂市場定位
案例 親親的哥哥，在“酒歌王子”生命的浪谷里
分析 準確的音樂市場定位成就“酒歌王子”陳少華
本章思考題
第六章 音樂產品策略
第一節 音樂產品概述
第二節 音樂產品組合
第三節 音樂產品生命周期
第四節 新音樂產品的開發
案例 聆聽經典——大型系列音樂朗誦會
分析 新音樂產品開發的經典之作
第五節 音樂產品的品牌與音樂產品的包裝
案例 仿唐“樂坊”十二女撥弄宮商角徵羽
分析 “女子十二樂坊”品牌包裝經營的得與失
本章思考題
第七章 音樂產品定價策略
第一節 音樂產品定價目標
第二節 影響音樂產品定價的因素
案例 演出公司要做有心人
分析 低價演出票的精彩演繹
第三節 音樂產品定價方法
第四節 音樂產品定價技巧
案例 三大男高音紫禁城音樂會運作揭秘
分析 高價演出門票的成功運作
本章思考題
第八章 音樂產品分銷策略
第一節 音樂產品分銷渠道的模式與結構
第二節 音樂產品分銷渠道的中間商
第三節 影響音樂產品分銷渠道選擇的因素
案例 那英、孫悅與《祝你平安》的背景連結
分析 發掘作品、融通資金、選好渠道——孫悅成功三部曲
第四節 音樂產品分銷渠道策略
案例 1986—1996年流行音樂大事年表
分析 中國流行金曲、流行歌星推出的途徑和渠道
本章思考題
第九章 音樂產品促銷策略
第一節 音樂產品促銷概述
第二節 音樂產品人員推銷
第三節 音樂產品廣告
第四節 音樂產品銷售促進
案例 北京音樂廳演出票價限時打折
分析 薄利多銷，讓利音樂消費者
本章思考題
第十章 音樂市場行銷管理
第一節 音樂市場行銷計畫
案例 中央民族樂團五大市場策略
分析 音樂市場行銷計畫意識的顯現
第二節 音樂市場行銷組織
第三節 音樂市場行銷執行
第四節 音樂市場行銷控制
本章思考題
第十一章 音樂市場行銷道德
第一節 中國傳統文化與音樂市場行銷道德
第二節 音樂市場行銷道德涵義及影響音樂生產者制定道德決策的因素
第三節 音樂生產者行銷道德的表現以及對不道德行為的控制
第四節 音樂生產者的社會責任
案例 “反對假唱，倡導真唱”成為新春文化新熱點
分析 假唱——偷梁換柱的音樂產品
本章思考題
附錄：音樂市場行銷策劃書的編寫
參考文獻
後記
