基本介紹
內容簡介,目錄,
內容簡介
《電視媒體的觀眾行銷》主要講述了：做小池塘里的大魚。市場行銷理論的這個著名命題，實際上已經給我們城市電視媒體一個啟發：做深、做透、做穩本地市域觀眾市場，是我們的出路所在。相對一個城市市域的特定範圍的觀眾，城市電視台完全可憑其認同性、親近性、本土性、易於互動交流等貼近優勢，成為市域觀眾的第一選擇，在收視率和品牌忠誠方面勝過其他台。只有具備了獨特的資源才有傳播的差異，對城市電視台來說，市域化的生存空間實際上具備了資源的競爭優勢：首先是地緣優勢，城市電視是市域文化重要的組成部分，可以隨時做到與市域文化的水乳交融，容易為市域觀眾所認同；其次是互動優勢，城市電視最貼近市域觀眾，心理貼近、情緒接近，可以隨時吸引廣大觀眾參與互動交流，與觀眾零距離溝通；第三是需求優勢，能利用城市電視觀眾範圍明確，觀眾需求易於把握的條件，使節目更貼近市民生活，更好滿足市民收視需求，在編排上更符合市民的收視習慣，吸引觀眾，提高收視率，實現傳播價值的最大化。
目錄
緒論
第一章 電視媒體行銷的觀眾戰略
第一節 目標導向的觀眾戰略
第二節 產品導向的觀眾戰略
第三節 關係導向的觀眾戰略
第四節 品牌導向的觀眾戰略
第五節 競爭導向的觀眾戰略
第二章 電視媒體的觀眾行銷
第一節 節目內容要考慮觀眾範圍和規模
第二節 節目編排要考慮觀眾流動
第三章 觀眾行銷的基本模式
第一節 節目推廣的基本模式
第二節 觀眾行銷的螢幕呈現模式
第四章 觀眾行銷的媒體策略
第一節 觀眾情緒的轉移
第二節 觀眾結構的統籌
第五章 觀眾行銷的基本技巧
第一節 觀眾聚集的技巧
第二節 觀眾行銷模式架構技巧
第三節 觀眾互動的基本技巧
第四節 觀眾關係的開發技巧
第五節 觀眾周期的掌控
參考文獻
後記
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