電商她經濟：做淘寶、微店必知的女性消費經濟學

內容提要

《電商她經濟——做淘寶、微店必知的女性消費經濟學（雙色）》精選了來自電商領域權威媒體《天下網商》的經典案例，側重於從行銷、產品、商業模式等多層面解析女性消費市場的創業機會，著重發掘了在網際網路上女性消費的幾大“錢”景市場。

閱讀《電商她經濟——做淘寶、微店必知的女性消費經濟學（雙色）》，投資人可以從中發掘優秀案例，創業者可以尋找自己的創業方向和機遇，電商從業者們則能夠尋找到突破瓶頸的方法。

在培育roseonly品牌的過程中，對愛情唯一的堅持，使蒲易選擇放棄了做團購的機會，放棄B2B禮品生意，放棄將roseonly拓展成愛情以外、送給親戚朋友的產品。“在同樣的情況下，也許有99.99%的人堅持不了愛情唯一，”蒲易說，“我們放棄了很多機會，收穫了這個城池。”

1．寺庫中國：打好情感這張牌 / 12

2．roseonly專愛花店：以愛為名 / 18

3．Zulily：媽媽們的閃購生意經 / 25

4．“瘋狂賣客”的娛樂規則 / 31

5．麥糖網：挖掘社交關係 / 38

6．唯品會：離TJX還有多遠 / 42

7．淘寶：折扣零售的多元玩法 / 49

第 3 章產品：貪嗔痴需求大爆發 / 53

做一個純網際網路食品品牌，讓消費者獲得獨一無二的網購體驗，反向整合和改造供應鏈，隨著市場的擴大可藉由冷鏈物流的發達實現恆溫倉庫在各大城市落地，從而讓消費者享用更新鮮的堅果及其他類食品，這是章燎原對三隻松鼠未來的構想。

1．梅完梅了鬧著玩 / 54

2．甜派：技術改造烘焙業 / 59

3．誰來動線上最後一顆堅果 / 63

4．快書包：一小時配送的命門 / 74

5．線上零售的“性福”事兒 / 81

6．Powerful：娛樂而不色情 / 88

7．滬上名媛和她的蛋糕店 / 93

8．MS·SHE：胖妞們的春天 / 99

9．麥子熟了vs和家緣：紅海市場造品牌 / 105

10．徽州名媛：中年人也需要個性化 / 111

第 4 章服務：剩女經濟學 / 115

殷宜燕的窩出生於微博，通過社會化媒體讓消費者建立起黏性，逐漸形成品牌，並擴大品牌影響力。在冬粉和需求的推動下，其電商渠道也隨之建立，開始在淘寶上慢慢成長。