基本介紹
- 書名：雙11：世上沒有偶然的奇蹟
- 作者：秦嫣
- ISBN：9787508668956
- 類別：電子商務-研究-中國
- 頁數：276
- 定價：52.00元
- 出版社：中信出版集團
- 出版時間：2016.11
- 裝幀：精裝
- 開本：880×1230 1/32
內容簡介,作者簡介,目錄,名家力薦,
內容簡介
雙11，從“光棍節”到全民網購熱潮，一個消費狂歡節是如何誕生的？雙11一天的交易額從2009年的5 000萬元到2015年的912億元，阿里巴巴是如何做到的？
雙11是阿里系電商業務中一個不能被忽略的重要部分，它對天貓、淘寶的發展，乃至整箇中國電商生態的發展，都起著非常重要的作用，在助力阿里系電商平台發展壯大的同時，也推動了網購在中國的普及。
現如今，阿里系電商平台已經形成能容納各種不同角色共同參與的商業協作生態，雙11巨大的成交規模，正是這個商業協作生態在短時間內共同集中爆發的最直接體現。從某種角度上講，雙11成交規模的增長和商業生態的形成一樣，受到了不可否認的外在條件的影響，但也有著其固有的內在邏輯。如果我們能夠更加清晰地理解其中的本質問題以及商業規律，對我們理解電商行業以及網際網路的發展脈絡，找到未來的方向，會有諸多幫助。
作者簡介
秦嫣，82年生人。2006年11月加入淘寶網，2015年4月離開，在阿里巴巴集團工作了超過8年時間，其中有大約7年都在從事搭建淘寶、大淘寶平台交易規則及其相關的工作，對阿里系的電商生態布局有一定的認識和理解。在職期間曾參與2010年、2011年、2012年的雙11活動，負責活動規則的制定和平台規則的協同，見證了雙11從最初一路走來的整個過程。
目錄
序 / VII
第一章 雙11背後的商業本質
第一節 為什麼選擇“11.11” / 005
第二節 也許只有天貓可以成就雙11 / 012
第三節 “低價”和它的商業邏輯 / 027
第四節 雙11到底哪裡做得好 / 037
第二章 雙11背後的平台體系
第一節 平台給雙11帶來了什麼 / 053
第二節 一個超級平台級套用的建成 / 067
第三節 大數據和小套用 / 085
第四節 阿里的雲 / 094
第三章 以雙11 為案例來理解網際網路
第一節 讓我們以雙11 為案例，談一談“網際網路+” / 117
第二節 阿里是如何打贏雙11 移動這場仗的 / 135
第三節 玩數據就是玩行銷 / 153
第四節 似遠又近的C2B / 174
第五節 爆款的新玩法 / 188
第四章 關於雙11 的未來
第一節 大眾消費品終將成為這片戰場的贏家 / 207
第二節 雙11 會成為全世界的狂歡節 / 221
第五章 商業使命與奇蹟的關係
第一節 不可忽視的團隊力量 / 236
第二節 我們到底為什麼要創業 / 243
關於雙11 的一些疑問 / 246
逍遙子採訪實錄 / 260
後 記 / 269
名家力薦
雙11的成功，不僅是天貓和阿里巴巴的成功，更是整個生態體系的成功，因為這個過程當中，只有在生產、銷售、倉儲、物流和售後各個環節，充分採用社會化協作的方式，才能實現如此大規模的銷售額和單量，也只有通過社會化的方法，才能通過雙11給所有的企業都帶來新的機會。
——張勇 阿里巴巴集團執行長
讀懂這本書，看懂了雙11，你也就看懂了未來中國經濟發展的脈絡和方向，發展數字經濟將是不二之選、必經之路。
——高紅冰 阿里巴巴集團副總裁、阿里研究院院長
雙11，是一個非常典範的中國式消費現象，是網際網路引爆效應的巨大試驗，我們可以將之作為透視中國中產階級發展與消費升級趨勢的一個視窗。研究雙11，這本書是個起點。
——吳曉波 著名財經作家，巴九靈新媒體、藍獅子出版創始人
作為一個恰好生在11月11日的人，原先經常被朋友調侃，因為它曾經是“光棍節”。淘寶出現之後，現在的雙11已經變成了購物狂歡節，這大概也從一個側面反映了中國經濟和社會的進步。淘寶的貢獻功不可沒！
——姚洋 北京大學國家發展研究院院長
雙11是“上帝”創造的奇蹟。消費者是“上帝”，具有強大處理能力的網路是“上帝”，更重要的，構想在地球外的太空有一個超級攝像頭能夠記下這億萬雄兵螞蟻搬家的24小時，它一定會發出匪夷所思的驚嘆：啊，上帝！“上帝”是市場經濟和社會化分工的規律，普通而神奇。這本書就是講述規律的書。
——秦朔 秦朔朋友圈，中國商業文明研究中心發起人
雙11有多重含義，既是商品銷售季和全民購物節，也是新經濟現象和新經貿反映。它展現全球製造—流通是如何藉助科技要素在平台經濟的驅動下，完成了人類歷史上最大的商業奇蹟。
——馬旗戟 前AC尼爾森高級副總裁、北京大學新媒體研究中心研究員
今天的極限，是明天的常規，後天的文物。此書記錄了雙11持續打破技術和商業記錄的幕後故事，每位擁有支付寶賬號的朋友都會有興趣閱讀。
——薛兆豐 北京大學法律經濟學研究中心聯席主任
地上原本沒有路，走的人多了，才有了路。正如世上原本沒有雙11，阿里堅持了8年，雙11終於成了全球購物狂歡節。雙11的意義已經超越了一家企業的範疇，它已演變成了見證網路消費潛力的一面鏡子，拉動內需的一個小小發動機。這本書從阿里內部的視角去審視雙11，會讓讀者有意想不到的收穫。
——姜奇平 中國社會科學院信息化研究中心秘書長
雙11已經成功影響了億萬消費者的和商家的習慣，是一場全民網購的盛大節日，在走向農村和全球，其娛樂的特點也正在通過網路媒體營造類似“春晚”的效應。雙11網購狂歡帶動了電商、物流、雲計算、大數據、智慧型製造未來商業基礎設施的形成。
——周健工 第一財經執行長
