開業廣告是公司、商店、娛樂場所等經營單位宣布開始營業的廣告。
基本介紹
- 中文名：開業廣告
- 場合：公司、商店、娛樂場所
- 性質：經營單位宣布開始營業的廣告
- 特點：報導性
特點,寫作要求,案例,
特點
(1)開業訊息的報導性
開業廣告雖然不是新聞文體，但它具有訊息的某些特點。它的主要任務是把企業試營業、正式開業、創建成立的訊息向社會發布。其發布時間一般是在開業或宣告成立的當天或近日。所以，它是最新事實的快速報導，符合訊息既新又快的基本特徵。從這個意義上講，開業廣告具有報導性。
(2)企業情況的介紹性
開業廣告在發布開始營業或宣告成立的同時，一般都把本企業的基本情況?諸如企業性質、資金來源、人員、設備、經營等．向社會和消費者進行介紹和宣傳。價紹性是開業廣告的一個主要特點。
(3)企業宗旨的宣言書
開業廣告不僅要報導開業訊息，介紹企業情況，而且要亮出企業的服務宗旨、經營思想、業務範圍，有時還向社會和消費者做出某些許諾．並歡迎客戶洽談生意，表示願意為廣大客戶熱誠服務等。所以，開業廣告又具有宣言書的作用。
寫作要求
(1)標題
可採用單行標題，直書XX公司(在X《或正式)開業。如“中外合資諾貝廣告有限公司在上海開業”、“中化建國際招標公司正式開業”、“糜老大更大啦”(糜老大集團成立)等。
也可以採用兩行或多行標題。如“這是一個好日子(正題)北京萬通新世界商城十月月一日開業(副題)”。
開業廣告多採用兩行以上標題，以引題、副題等烘托喜慶氣氛。並大多通欄套紅印刷。
(2)正文
一般由開端、中心段和結尾構成。
開端：或宣告企業於何時正式開業、成立或概括介紹企業的組建、性質、地位及作用。或用其他方式開頭。
中心段：主要介紹企業的規模、設備、宗旨、目標，生產經營項目、技術人員力量及機構設定等。結尾：一般寫竭誠服務，奮鬥目標等。開業廣告在正文的寫作上，不必拘於成套，可視需要靈活安排。譬如“永安財產保險股份有限公司開業暨永安大廈落成禧”則由兩個各自獨立的部分(或稱文體)構成。
一面是“敬告各界朋友”，一面是“公司簡介”。而例文7“糜老大更大啦”則沒有具體的正文，僅在標題及集團標誌下標明主要產品“高級毛、棉內衣系列”並以“質優、價優、服務優；不怕不識貨，清君貨比貨”的準口號揭示主題。有的開業廣告則一氣呵成，篇段合一：有的則不設段落層次，而以符號(“●”或“/\”等)標示，分別寫明有關內容。
(3)口號
開業廣告往往精心擬制口號或準口號刊登在報刊的顯赫位置。如“祁連水泥百業奠基”以套紅大字位於標題之下，醒目、妥貼、有力。這些口號或準口號，往往為今後的廣告宣傳繼續使用。
(4)隨文
交待企業地址、郵編、電話、傳真、電傳等。
有些開業廣告還加寫行業領導人或地區重要領導人的題詞，並多用真跡印出，登於廣告的顯要位置。
有的還有同賀單位，附在正文之後。向同行業祝賀，把自己的企業名稱登在廣告上，這也是一種間接的廣告宣傳。
在寫作時，開業廣告首先要報導開業訊息，無此，則失去意義。其次要有濃烈的喜慶歡樂氣氛。
案例
案例1：××假日廣場試營業 品味購物休閒新時尚
——集購物、休閒、娛樂、餐飲’、旅遊、辦公於一體的大型購物中心問鼎面世!
●大型歐武街區型、開放式購物新廣場開業酬賓
●品牌薈萃，盡顯都市精華商業區時尚魅力
●幾百家風格迥異的女裝、男裝、休閒裝、皮鞋、皮具、化妝品、飾品、禮品、居家用品、專賣店、精品店
幾十家特色茶房、咖啡吧、酒吧、水吧、迪吧，上百家特色餐飲小吃一條街
盡享時尚生活，體驗一站式消費樂趣!
(乘×路×路×路公車可直達廣場)
管理顧問：新加坡××顧問公司地址：××市一環路南四段××東路6號
經營管理：××管理顧問有限公司
諮詢電話：××××××××
案例2：中國婦女兒童服務中心明天開業
本中心是在中華全國婦女聯合會領導下，為全國婦女兒童提供綜合性服務的經濟實體。
全國各級科、教、文、衛機構和婦女兒童組織，是我們親密的合作夥伴；廣泛的信息、網路和眾多的服務對象，是我們的優勢；服務婦女、造福兒童是我們的宗旨；為廣大婦女兒童提供衛生保健、婚姻、家庭、心理、教育、法律、科技、新產品開發和企業管理的諮詢服務和培訓，是我們的職責。面向婦女兒童和社會的多功能廳，可為各界提供展銷、展評、諮詢、服務和娛樂活動的便利條件。我們與國內外客戶竭誠合作，發展貿易。凡來此購物的婦女兒童都將享受到令您滿意的優惠價格。本中心熱情歡迎朋友們光，臨指導、洽談業務.
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