銀行產品管理

內容簡介

本書主旨在於介紹一個成功產品經理必須具備的主要知識和技能。對於產品經理而言，每條產品線的實質是一個獨立的“企業”，因此產品經理必須要具備一個職業經理人的全部素質，才能在工作中遊刃有餘。這些素質包括：對銀行業務的全面理解，對行銷和商務技能的充分掌握，對產品管理概念以及產品經理在銀行中重要性的深刻認識。此外，產品經理還應該具備在日常業務中高效率管理和操作的能力。為了詳細介紹培養這些素質的方法，

本書共分為三個部分。第一個部分為成功的產品管理所應遵循的原則，從產品管理概念、產品經理作用、與管理層及其他部門人員的配合三個方面詳述了產品管理的基本原理，是產品經理在實施產品管理方法時應貫穿始終的行動綱領。第二部分為研究及業務數據在產品管理中的套用，具體介紹了市場研究在銀行產品管理中的運用，包括銀行產品的定位、廣告戰略、市場研究、產品銷售預測、新產品開發與產品戰略計畫等內容。這將有助於產品經理理解產品管理各個環節的細節，從而制定出與全行目標相一致的產品管理目標和步驟。第三個部分為行銷組合的管理，翔實闡述了市場區隔戰略、定價戰略、促銷戰略、銷售管理、零售業務的交付五項重要內容，是市場行銷的經典原理在銀行產品管理中的實施方略。

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