中國金瞳獎（China Content Marketing Awards簡稱：CCMA）是首個對大中華區內容行銷領域進行商業價值認定的獎項，以內容為本源，以各類媒介及內容創意為維度，全方位的呈現不同媒介所涉及的不同的內容行銷方式。獎項設定為兩個單元：原創內容單元單元，對網際網路的原創微電影、網路劇集、欄目、設計作品等內容進行價值認定；內容行銷案例單元，以各類媒介為基礎，呈現媒介和創意與內容結合最為緊密的優秀例。另設定年度單項獎，表彰年度行業內，對中國內容行銷作出積極推動並有傑出貢獻的人物、品牌方、代理公司與內容平台。
基本介紹
- 中文名：金瞳獎
- 外文名：China Content Marketing Awards（簡稱：CCMA）
- 範圍：內容行銷、廣告傳播
- 主辦方：廣告門
- 全稱：中國金瞳獎
- 指導單位：中國商務廣告協會
歷程,獎項設定,
歷程
從2011年中國金瞳獎創辦伊始，至今已有8個年頭，金瞳獎將視角從單純對微電影的關注延展至網際網路原創視頻，再納入內容行銷案例，一步一步呈現著網際網路時代的廣告傳播變革。
金瞳獎每年都會邀請70位左右的行業翹楚和業界大咖作為評審,包含大中華區排名前20的創意人、品牌人、媒體人等,以及往屆金瞳獎金獎及以上獎項（全場大獎、評審團大獎）得主，他們將以專業水準和嚴謹態度，評選出大中華區內容行銷領域“洞見內容”的佳作。
獎項設定
原創內容單元：
（一）微電影：
商業微電影：由品牌、代理公司等聯合製作出品，採用電影的表現方式，以傳達品牌精神及品牌價值為主題的微電影，分為單支和系列。
獨立微電影：旨在鼓勵創作者在微電影領域的新嘗試與創新。不包含品牌商業信息，適合網際網路媒介傳播。個人、工作室、影視機構等均可投稿。
（二）網路劇集：為網路定製，以網際網路等新媒體為主要傳播平台，具備持續良好的傳播效果，品牌信息與劇情有良好的結合，具有商業傳播價值。
（三）原創內容欄目組：網際網路為主要播放平台，以娛樂綜藝、新聞資訊、訪談評論等獨立形式呈現的原創視頻欄目。
（四）原創內容創意：以網際網路為主要傳播平台，通過創意方法將廣告植入到一段視頻中，視頻一般為原創拍攝或視頻剪輯而成，被客群快速複製並主動傳播。
（五）內容模式創新組：以內容行銷的模式創新來定義，旨在表彰那些在內容生產、宣發、行銷、互動、投資等環節創造客群口碑、品牌關注，將內容IP化，打通/創立產業鏈，利用新形式挖掘內容更多商業價值的模式。
B單元（內容行銷案例）：
（一）媒介組：用各種媒介手段呈現品牌內容，將媒介與內容緊密聯繫，表達品牌內涵與價值，拓展品牌影響力。
1.（產品類）：產品的工業設計與生產工藝成為行銷手段。
2-4.（平媒、影視劇集、欄目類）：行銷活動中使用娛樂內容來傳播品牌的內容行銷案例。如品牌植入、冠名、同步推廣電視欄目、網際網路欄目、電影、劇集；品牌定製報紙、雜誌的專欄內等。
5-9.（社交、門戶、搜尋、APP類、H5類）：通過社會化媒體、搜尋引擎、入口網站（以上包含 PC與移動端）、APP（如手遊類、圖片類、廣播類 APP等）以及 H5等媒體形式，產出的內容行銷案例。
10-11.（活動類、裝置|陳列類）：通過吸引消費者體驗參與線下event，拓展品牌影響力的內容行銷案例。包括在生活場景中設定和品牌緊密相關的互動設備與裝置、輔助行銷的店面陳列等。
12.（整合類）：整合運用至少三種不同形態的媒體。如結合運用Online與offline，或同時運用社交類、搜尋類、影視劇類的內容行銷案例等。
（二）創意組：廣告創意是品牌最重要、最直接的傳播內容，用新奇、獨特的廣告形式深化品牌內容，延伸品牌價值。
如品牌在產品包裝、影視廣告類、平面廣告（包含新媒體、報紙雜誌等諸多媒體形式在內）、minisite與 H5廣告中，有創新性的表現形式，並形成優質的可傳播的創意作品。
（三）品牌組：官方微博、微信公眾賬號、以及品牌自身的 APP成為品牌對外宣傳的主要陣地，品牌在運營以上平台中，用持續、優質的內容輸出，良好用戶操作體驗，建立品牌與消費者的良性關係。
單項獎
1.年度最佳品牌
2.年度最佳代理公司
3.年度最佳媒體平台
4.年度最佳創意人
5.年度最佳媒體人
6.年度最佳CMO
7.傳奇貢獻獎
8.年度最佳新銳媒體
9.年度最佳內容行銷自媒體
1-3號獎項以作品報送件數（1分），獲獎等級(銅獎5分，銀獎10分，金獎15分，全場大獎30分，評審團大獎30分）評選產生無需報送；
4-7獎項“年度人物”的稱號用來發現和塑造拓展行業想像力和邊界的人物；
“年度最佳新銳媒體”的稱號旨在發現和塑造行業內極具內容生產力和創新商業價值的媒體。
