金壇服裝

“中國鹽都”對接“西氣東輸”，“服裝名城”打響“國際品牌”，“三城同創”喜結碩果，“新三創”步履正健……茅山腳下，長盪湖畔，金壇正以山的沉穩、水的靈動展現在世人面前。

基本介紹

• 中文名：金壇服裝
• 個體工商戶：1.48萬戶
• 自營出口企業：150家
• 生產總值：149億元
• 地址：江蘇省金壇市

金壇：快速發展驚現活力

“5年，說快也真快，而我們身邊的變化更快……”說這話的，是新當選為金壇市第十一次黨代會的代表、華羅庚實驗學校教師朱春平。5年多前，他應聘到金壇市實驗國小工作，雖為百年老校，但校園狹小。而易地新建的華羅庚實驗學校，校園大了，美了，教學設施在省內都堪稱一流。

更多的金壇人與朱春平有同感，他們切實感受到，5年來,金壇市委帶領54萬金壇人民，堅持加快發展、科學發展、和諧發展，實施科教興市、外向帶動、城鄉一體化和可持續發展四大戰略，全面落實科學發展觀，既快又好地全面超額完成了金壇市第十次黨代會確定的各項目標任務，多數指標2005年已達到或超過省定小康標準……

綜合實力躍升

“中國食用菌之鄉”、“中國中華絨螯蟹之鄉”、“中國出口服裝製造名城”、“國家火炬計畫精細化學品產業基地”、“中國首批50家投資環境誠信安全區”……“國字號”品牌來自不易，更是綜合實力的體現。在全國百強縣（市）排行榜上，金壇市連續升檔晉位，由5年前的較後位次躍居現在的百強中游，成為全國縣域經濟綜合實力提升最快的縣（市）之一。

綜合實力的快速提升，得益於區域經濟的迅猛發展。5年間，金壇市規模企業發展到437家，其中銷售超億元的企業38家，省級以上高新技術企業35家。和常州一樣，這5年也是金壇市民營經濟發展最快的時期，全市私營企業達到3499戶，註冊資本37.7億元，5年分別淨增3511戶和26億元，個體工商戶則達到1.48萬戶。

隨著改革開放的不斷深入，金壇市發展活力顯著增強，“三外聯動、三資齊上”的全方位、寬領域、多層次開放開發新格局加快形成，5年中新辦“三資”企業284家，自營出口企業150家，引進了瑞士蘇拉紡機、美國美樂銅管等一批世界知名企業，累計實際到賬外資4.4億美元，比上一個5年增長2.16倍，完成自營出口總額14.1億美元，實現外經營業額2.48億美元。

還是數字最有說服力。去年，金壇市實現地區生產總值149億元，比2000年翻了一番多，年均增長18.7%，人均地區生產總值達3446美元；財政收入17.15億元，比2000年翻了兩番多，年均增長32.6%；5年累計完成全社會固定資產投資201.4億元，年均增長34.8%；去年全市城鎮居民人均可支配收入和農民人均純收入分別達12892元和6409元。

經濟增勢強勁

5年間，金壇市依託特色資源和優勢產業，推進結構調整，轉變增長方式，不斷加快新型工業化進程。去年全市工業銷售達到299.6億元，比2000年增加近兩倍。盤固水泥、真空製鹽、金升紡機、百洋銅業、康泰化工等一批支撐和帶動能力較強的重點工業項目相繼竣工投產。紡織服裝、機械電子、精細化工、新材料等四大支柱產業不斷壯大，比重比上個5年提升了10.5個百分點。

金壇鹽化工產業自2001年10月加盟中鹽總公司後得到快速發展，建成了亞洲一流、國內領先的180萬噸鹽硝聯產裝置，成為華東地區最大的真空鹽生產基地。金壇市目前有400多家服裝企業、4萬產業大軍、2000餘款名優服裝、年銷售量達72億元的規模，現正致力實現從“服裝大市”到“服裝強市”的提升。康泰氟化工、億晶單晶矽、華鈦光引發劑等一批高新技術項目有效推進，使得高新技術企業增加值占全市工業比重達26%。

在突出工業主導的同時，金壇市把發展現代農業和服務業作為夯實發展基礎、提升發展水平的重要支撐。金壇市已形成了優質糧油、特種水產、花卉苗木、畜禽養殖、食用菌、茶葉、蠶桑等七大優勢和特色產業，全市累計創無公害產品77隻，綠色食品16隻，有機食品9隻，省級以上農業標準化示範園區40個。5個萬頭豬場、千萬隻種鴨種鵝、雪山草雞等規模養殖的畜牧產業亮點凸現，鱷魚、牛蛙等特種水產養殖方興未艾……5年中，全市累計吸引“三資”開發農業超過10億元，金壇市先後被命名為“中國中華絨螯蟹之鄉”、“中國名茶（綠茶）之鄉”、“中國食用菌之鄉”等稱號。而隨著蘇寧、五星、大統華等一批規模較大和設施先進的品牌連鎖企業前來落戶，金壇市的新興服務業也得到較快發展，服務業從業人員達8萬多人。“十五”期間，金壇建築安裝產值翻了一番多，被授予“江蘇省建築之鄉”稱號。

和諧發展凸現

無論是省文明城市、國家衛生城市和國家環保模範城市“三城同創”，還是全國文明城市、全國生態市和國家園林城市“新三創”，都要投入相當的財力、物力和人力，而正是在共同建設美好家園的過程中，每一位金壇市民都見證了齊心協力、奮發有為和攻堅克難的精神財富，分享著系列創建活動構建出的“和諧金壇”這一重大成果更令他們自豪無比。

金沙廣場、城市燃氣、常金長江供水、兩個污水處理廠相繼建成投入使用，城市功能更加完善；文化大廈、博物館、體育館等標誌性建築，成了普通市民休閒健身的好去處；已完成路基土方建設的寧常、揚溧兩條高速公路，改寫了金壇交通歷史，即將建成通車，連同金宜、金武等一級公路，構架起金壇聯接八方的快速通道。

平安、誠信、綠色、法治、創新……這些已成了金壇人耳熟能詳的名詞。連續3年被評為省社會治安安全市、連續3次被授予全國科技進步先進縣（市）、省雙擁模範城“兩連冠”、省民眾文化先進縣（市）、省農村衛生工作先進單位、省人防工作先進縣（市）、省村民自治模範縣（市）、省普通高中階段教育先進縣（市）、省智慧財產權工作示範市、全國體育工作先進縣（市）、全國計生優質服務先進縣（市）、全國農村合作醫療工作先進單位、全國初級衛生保健達標縣（市）……5年間，金壇捧回的十餘塊榮譽牌，再為“和諧金壇”佐證和錦上添花。

塑造“江蘇品牌”

服裝名城金壇實現靚麗轉身

從江蘇省第十屆服裝節新聞發布會上獲悉，占地870畝總投資9.8億元的江蘇最大的購物公園——江蘇萬和奧特萊斯購物公園落戶金壇市，這是金壇市打造自主“品牌”的靚麗轉身。

萬和Outlets的市場核心區，占地約54000多平方米，採用北歐小鎮古典建築風格。核心outlets採用多層圍合式橢圓形景觀建築，連線所有外走廊，架設便捷的人流通道，雙塔和水池組成“雙錢景觀”；空間節奏流暢、亮麗、活潑，實現中央景觀環境與人文歷史的和諧統一。北歐風情景觀與中國古錢文化元素的完美搭配，觀光電梯便捷、安全而舒適，彰顯品位，又不乏實用。

outlets核心區店面，純框架結構，產權分割到戶，兩證齊全。單間店面門寬4.5米，層高4.8米，淨深9米，單間面積50-60平米。框架結構，滿足品牌店數百平方米的店面要求。

金壇市享有中國出口服裝製造名城的美譽。目前，該市已有紡織服裝企業近600家，服裝行業從業人員6萬多人，年生產能力3億多套，年產值110億元。近年來，該市採取一些優惠政策，鼓勵本地服裝企業打造自主品牌，已經形成波仕曼、飛揚魚、金松等知名品牌。家紡服裝產業對周邊地區的就業安置、經濟建設和社會事業發展起著重要作用。

據悉，此次落戶金壇的萬和奧特萊斯購物公園依託金壇紡織服裝產業優勢，著力打造服裝產業的“金壇”品牌，分為國內服裝品牌孵化市場和奧特萊斯國際名品區，是一個集總經銷、總代理、廠家直銷、網路交易等為一體的大型綜合性市場。商圈輻射上海、蘇州、無錫、常州、鎮江、揚州、南京等地，消費人口超過5000萬，消費規模200億元以上。

遠見者遠行——金壇服裝“品牌之路”

王菊富覺得，單純依靠為國際品牌加工來獲得“產業鏈最低端的製造利潤”的路子，“非轉型不可”。

擔任過鄉鎮企業局、經貿局主要領導的王菊富，現在是“金壇服裝同業商會秘書長”，這也將是他退休前最後一個卻也最忙碌的“官位”了。

他欣喜地向記者透露：今年將是金壇服裝的“創牌大年”，晨風、卿卿、高高、成業等企業將在品牌創建上有大動作，作為“中國服裝跨國採購產業基地”的金壇，將以多個優質品牌“整體出擊”。

大牌：賺個領子錢

金壇市現有紡織服裝企業554家，從業人員6萬多，年產量達到3.14億件（套），銷售收入突破百億大關。產值、銷售、利潤、利稅總額均占全市工業經濟總量的四分之一。

王菊富笑稱：“按全球60多億人口算，每20個地球人中，就有一位穿‘金壇製造’的服裝。”可以毫不誇張地說，目前在金壇，還沒有哪個產業有如此高的集聚度、如此大的生產能力、如此顯著的外向型特徵。

現在也是金壇服裝加工能力的“爆發期”：各種面料的正裝、時裝、童裝、休閒裝、內衣、羽絨服……幾乎涵蓋了所有服裝品類。

而全球前300位的“機縫類”服裝品牌商中，有近200家跟金壇服裝有過合作，其中包括“GAP”、“聖諾朗”、“NAUTICA”、“瓦倫締諾”、“POLO”等國際知名品牌。

曾親耳聽中國服裝協會常務副會長蔣衡傑一句笑談：“沒和金壇合作過的國際品牌商，那一定不是大牌。”

但蔣先生沒說出來的另一個事實是：由金壇生產、在歐洲售價為50歐元的服裝，廠家也許只能得到一兩個歐元。服裝加工業人士算起這筆賬來更形象：“加工一件外貿服裝，最後賺到的，只是一個領子錢。”

生產利潤與品牌利潤之間的落差之大，令人唏噓。

企業：窘境中上路

生產能力足以媲美國際一流服裝企業、產業集聚的勢頭日漸強勁、出口額逐年攀升……一切看上去都很美。一方面是服裝生產加工能力的不斷擴張，一方面是不甘心“為他人做嫁衣”的窘境。現在，在“品牌建設中尋找自己的生存坐標”，已經成為金壇服裝業的共識。

楊兆群認為：品牌建設，首先是品牌文化建設，“必須注重對中國傳統文化與現代文明的傳承與梳理”。

擅長剪紙和藝術設計的楊兆群，辦廠伊始，就為自己的“飛洋魚”品牌設計了“羊頭、魚尾、再加上飛翔翅膀的LOGO”，這個圖案對楊兆群來說有著特殊的意義，羊象徵吉祥如意，魚代表年年有餘，翅膀則寓意展翅高飛。經過精心打磨，“飛洋魚”以其簡約的風格、時尚的款式，日漸成為國內休閒男裝市場的新寵。而“飛洋魚”也為金壇服裝業摘回了第一個“中國馳名商標”。

藉助本土文化而得益的另一個例子，是規模並不龐大的“秦相漢府”真絲服裝。他們巧妙借用茅山“秦漢神仙府，梁唐宰相家”的美譽，在對產品精心包裝時，大力張揚江南蠶絲文明的特徵，凸顯絲質服裝的尊貴與柔情，極受市場追捧。現在，它已被國家有關部門確定為服裝類“國禮”。

而“波仕曼”起初是一家單純的加工企業：當自身微薄的利潤剛有了些積累，就利用在與外商嚴苛的合作中歷練出來的成熟生產技術能力，開始創牌之路。

高勝平感慨道：“只有將宣傳與資本運作、設計師與經營者、富有創意的設計理念與穩定的市場消費群進行多層面整合，才能真正躋身著名品牌的行列。”現在，“波仕曼”羽絨服在獲得全國羽絨服最高獎項“羽裳杯”金獎的同時，已經建成了遍布全國20多個省市的行銷代理網路。

“維尼韋希”、“利步瑞”、“呵情”等一大批金壇品牌將全新面市。“維尼韋希”一位行銷經理認為：除了“比較利潤”因素，在中外服裝貿易中，外方對我國的設限，主要體現在數量而非金額上，我們要實現貿易額單品利潤的提升，就必須大力發展自主品牌。

值得注意的是，“利步瑞”品牌是執金壇服裝生產牛耳多年的“晨風集團”近年所創，從某種意義上標誌了金壇服裝業“品牌意識”的集體甦醒。

政府：有力助推

政府已經成為金壇服裝踏上“創牌之路”的最有力“推手”。

金壇市委、市政府領導意識到：金壇服裝產業從不對等的資源配置中獲得高增長的機會已相當有限，企業必須側重創新以獲得生產效率的持續增長，以成本為導向的價格競爭，必須轉為對研發設計、勞動力素養的重視。

惟如此，方能真正建成名副其實的“中國服裝產業名城”。

在《金壇市服裝產業發展規劃》中，“品牌建設”被列為產業提升的重要目標。政府甚至掛出了這樣的“懸紅”：凡獲得中國名牌產品、馳名商標的，獎勵50萬元人民幣；獲得省級名牌產品、著名商標的，獎勵20萬元人民幣；獲得市級名牌產品的，獎勵1萬元人民幣。

成業服飾的老總范先生對記者說：“現在想得最多的事情，就是怎么到市長手上多領些‘創牌獎’回來。”

與此同時，針對過去產能規模大卻設計開發弱、企業數量多卻集合聯動少、加工優勢強卻附加值提升慢等弱項，在政府指導下，金壇服裝業組織了同業商會，引導企業變成本導向型為價值創造型、變低價競爭型為創新競爭型，變單打獨鬥型為協同網路型，通過會商步驟、協作參展、專題研討等渠道，形成金壇服裝品牌整體競爭力。

當然，金壇服裝從“工業品時代”到“時尚品牌時代”，絕非朝夕之間。

跟服裝外貿打了多年交道的王祝平，則顯得更冷靜些。他認為，作為已經成熟的服裝產業集群地，金壇在品牌建設中：產業目標與企業定位必須準確，企業制度與資本結構必須合理，專業水平和科技創新能力必須持續增強，自主品牌與國際經濟必須緊密結合，社會功能與責任體系必須明確。

遠見者遠行。遠見者，永遠在路上。