達摩盤

達摩盤是阿里媽媽旗下的大數據管理平台（DMP），於2014年上線。該平台基於商業化場景打造，為商家提供數據資產管理、人群洞察分析和精準行銷服務。

平台後續疊代了2.0版本，豐富了標籤體系。近年來推出了AI圈人等智慧型功能，並提出了“全域數智經營力解決方案”，針對不同商家需求提供定製化服務。

基本介紹

• 中文名：達摩盤
• 外文名：Alimama DMP
• 別名：DMP

研發背景

2014年，阿里媽媽在原有的RTB和Tanx基礎上，為促進數據流通、以技術和數據驅動實效，搭建了大數據管理平台達摩盤（DMP）。達摩盤是阿里媽媽基於商業化場景打造的數據管理合作平台，或稱人群精細化運營定向中台。該平台旨在補全數據交易鏈路，其功能包括支持C2B模式與數據流通套用。平台開通要求關聯指定的行銷渠道並滿足一定的消耗條件。

發展歷程

2014年，阿里媽媽組建大數據管理平台，中文戲稱“達摩盤”（DMP），旨在促進數據流通，以技術和數據驅動實效。同年10月30日，阿里媽媽與優酷土豆集團聯合發布開放數據管理平台達摩盤（Alimama DMP），致力於打通消費、社交、金融等多維度數據。

2022年，達摩盤提出“全域數智經營力解決方案”，並推出相關服務。

2024年，達摩盤推出的“AI圈人”功能在人群精細化運營領域的套用，使其獲得北京國際創意獎銀獎。2025年，阿里媽媽達摩盤獲得艾菲獎「效果行銷獎」銀獎。

2026年，達摩盤2.0版本上線。新版本對標籤市場的控制力和易用性進行了最佳化，標籤Value值接近兩百萬個，並構建了Lookalike模型等智慧型功能。

核心技術

達摩盤構建了“人-貨-場”用戶標籤畫像數據基礎。其標籤體系覆蓋公域、私域上千個標籤，包括基礎屬性、消費行為、興趣偏好、地理位置等多維度數據。標籤可按基本信息、地理信息、上網數據、消費數據、店鋪數據、O2O數據等6大類別進行高定製化組合。

核心AI能力“AI圈人”基於LMA大模型。該能力實現了從圈人意圖理解、智慧型圈選到畫像解讀、投放的自動化流程。該能力可用於行銷活動中的用戶圈選。

達摩盤套用人群DEEPLINK（深鏈經營）模型。該模型基於用戶旅程細化了從Discover（發現）到Keen（至愛）的行銷資產指標體系。同時，也套用貨品PLTV等長效經營方法論為商家提供策略分析。

運營模式

達摩盤支持與阿里媽媽旗下行銷渠道如萬相台、直通車、引力魔方、鑽石展位等深度聯動，商家可將創建的人群包同步至這些渠道進行投放。商家使用達摩盤的核心操作流程包括申請開通、登錄後台圈選標籤、生成人群包、同步渠道、創建計畫投放及查看報表最佳化策略。

商家需申請開通達摩盤，系統自動判斷條件後開通。登錄後台後，可通過標籤市場圈選目標人群，支持使用AI圈人功能。圈選後生成人群包並設定參數，然後同步至投放渠道。在渠道後台創建計畫，選擇同步的人群包進行投放。投放後可在達摩盤報表界面查看效果數據，以最佳化行銷策略。

實際運營中，投放前需明確投放目的與圈人邏輯。應進行多標籤組合測試以尋找最優人群。針對不同人群需匹配不同的創意素材。達摩盤投放效果通常需要一定時間顯現，建議長期觀察最佳化。

核心團隊

達摩盤的首任產品負責人為李強。李強擁有美國耶魯大學統計學博士學位，曾任職於矽谷HP Lab。其加入阿里巴巴後，參與了早期廣告交易平台TANX、DSP及淘寶廣告平台直通車產品的架構工作。

重要事件

2014年10月30日，阿里巴巴集團與優酷土豆集團舉辦聯合戰略發布會，阿里媽媽與優酷土豆聯合發布開放數據管理平台達摩盤（Alimama DMP）。阿里媽媽通過開放和合作建立了以達摩盤為基礎的數字行銷生態。

2022年1月，達摩盤提出“全域數智經營力解決方案”，並推出了達摩盤·白金版、店鋪版、元工廠、經營力報告四項服務。該方案連線了多個業務平台與媒體，具備從消費者資產管理到行銷效果評估的能力。

2024年11月，達摩盤的“AI圈人”功能獲得北京國際創意獎銀獎。該功能基於LMA大模型技術，能夠進行人群圈選和廣告投放。

2025年，阿里媽媽達摩盤獲得艾菲獎「效果行銷獎」銀獎。